朱哲

摘  要：在区域经济发展的诸多环节中，品牌建设在其中占据了非常重要的位置，倘若能够充分了解品牌建设诸多方面的内容，就可以很大程度上拉动区域经济的发展。本文为了进一步阐述此品牌建设的重要作用，以新邵县猕猴桃产业为例，借助猕猴桃基地调研结果，运用多种手段对其品牌建设情况进行了分析，有力证明了品牌力、管理水平、产业持续性等多方面对经济效益的影响。在此分析基础上，可以总结出新邵县区域经济发展的宝贵经验，同时为相关产业做出表率和借鉴。

关键词：区域品牌建设;新邵县猕猴桃;模糊评价模型

1  影响农产品区域品牌建设的因素分析

1.1农产品区域品牌的内涵

区域品牌是指在一定的行政（地理）区域内，以生产地为名称，形成的一种标志，它往往具有较强的影响力，能够体现出一个地区品牌的规模、市场占有大小。尤其是在农产品方面，区域的农产品品牌往往会有悠久的种植或养殖的历史，在当政府、行业人员的综合相关管理下，当地产业形成独具地域特色的完整产业链。一个好的农产品区域品牌建设，可以架起企业与目标消费者之间的桥梁，实现农产品与市场和消费者的充分对接，获得远超过平常产品的丰厚经济效益。

1.2影响农产品区域品牌建设水平的因素

（1）在农产品区域建设的方面上，有很多因素可以极大程度提高区域品牌的地位和价值，为从业人员带来丰厚的报酬。……