蔡百惠

摘要：现代社会发展到现在，各行各业都拥有了自己的一批粉丝，而这些粉丝创造出来的经济效益是可观的，特别是互联网的快速发展，品牌企业、综艺影视、火爆景点、博主网红、商业精英、游戏软件等都能够聚集一大群的粉丝，在这其中有关于网络直播的网络吃播的兴起，又为直播的商业价值提供了另一种模式的发展，在吃播视频中为零售业提供了新一轮的网络营销模式，也为粉丝经济提供了另一层含义。

关键词：粉丝经济;吃播;网络直播

一、网络直播“吃播”的发展

吃播在最近两年的发展迅猛，自从2015年8月名叫“处女座的吃货”成就了中国的第一收视平台，粉丝就借助网络技术集群看吃播。网络吃播的发展是凭借着时间性、互动性、超媒体性和窥视心理四个特点成长起来的。其中时间性是指在吃播的直播或录播时长中，刚好控制在30-60分钟之间甚至更短，这与普通受众的吃饭时长是有契合性的，而主播的直播时间段和进食量与时长有着直接的联系。互动性是指在吃播播主的视频直播过程中，有刷礼物或者是刷弹幕的粉丝，在这样的情况下就会形成一种关系网，主播能够得到粉丝的一种反馈，并且从这些反馈中改进自己的视频，从而对用户黏度关系网进行加固。在录播的主播通过在自己的视频中接受推广，宣传自己的淘宝小店来建立起一种粉丝经济网，往往有一定粉丝基础的录播博主是能够带动产品的购买，粉丝对这种宣传是非常买账的。……