李俐

摘要：随着移动互联网的迅速普及，传统媒体尤其是报业受到巨大冲击。《人民日报》等中央级媒体在媒体融合的转型中已经做出了示范，而地方报业则更多是在被动转型。本文着重探讨地方报业转型的必要性和方向，为推动媒体融合提供一些可操作性的建议。

关键词：报业转型;媒体融合;中央厨房

随着信息技术的飞跃发展，传统媒体已经到了改革的重要关口，推动传统媒体和新兴媒体融合发展不仅成为行业共识，更上升至国家战略的层面。习近平总书记深刻指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

在这样的大背景下，传统报业尤其是地方报业如何转型，如何走上媒体融合的健康发展之路，成为我们不得不正视的一道必答题。

一、何为媒体融合

“媒体融合”，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在《自由的技术》中指出，媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态，如电子杂志等;而广义的“媒介融合”不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。……