摘要：在视觉形象识别设计中，设计思想主要依托色彩体现，这是由于色彩能够给人留下深刻印象，为此精准的色彩定位十分重要。本文在阐述色彩应用对企业形象识别设计的重要作用基础上，探讨了企业形象识别设计中色彩应用问题探讨。

关键词：企业;形象识别设计;色彩

在视觉形象识别领域，色彩定位理念是一种蕴含战略视野的设计方法。色彩定位旨在打造独树一帜的组织形象，开发满足客户需求的产品，以让消费者了解该企业和市场竞争对手间的差别。在视觉形象识别中，色彩这个要素具有吸引人关注的重要作用，其可以获取顾客的专注力，让顾客依托明艳的鲜明的色彩，充分调动自身想象力，产生心理活动，进而形成某种行为倾向，且促使该种行为倾向转变为实际行为。本文将围绕企业形象识别设计中色彩应用问题展开探讨

一、企业形象识别设计中应用色彩的重要功能分析

人们平常生活中用到的物品，不管是快消品，还是日常家居用品，皆有自己的色彩，进而彰显色彩的价值。实际生活中，人们每时每刻都在和色彩产生某种关联。在人们的消费行为中，色彩发挥着不可忽视的作用，其能够激发人们的购买欲，提高交易成功的概率。依托色彩元素，企业可构建品牌形象识别体系。企业形象识别设计中，色彩的功能具体体现在下述几点：

（一）增强产品的个性化，打造差异化的优势

目前，市场存在十分严重的同质化问题，很多产品在包装、功能、质量方面都十分近似，企业大多盲目跟风，对产品外观进行设计时都选择市场流行元素与色彩。……