董丽丽

摘要：在网络经济时代下，人们的生活需求和方式发生了很大的变化，传统的市场营销模式已经无法满足市场发展需求，且很多的产品技术同质化现象比较严重，市场竞争日趋激烈，所以，企业要想得到更好地发展就需要转变市场营销策略。本文从网络经济时代下市场营销策略转变的必要性及转变的具体策略进行了探讨，以供参考。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略

前言

科学有效的市场营销模式，为企业经营模式，经济体制的转型发展提供了支持，提高了企业的竞争实力。所以，在网络经济时代下，企业要想得到持续发展，就需要不断地更新自身的市场营销观念、手段，从而能够在激烈的市场竞争中占据优势。

1.网络经济时代下市场营销策略转变的必要性

1.1 多样化需求

随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平也得到了显著提高，对生活品质提出了更高的要求，个性化需求也十分突出。人们的消费需求也呈现出多样化特征，在追求品牌的同时，还追求个性化服务。这一变化使得市场需要朝着多样化方向发展，所以，企业需要对自身的营销策略加以重新调整，从而满足广大消费者的需求[1]。

1.2 产品技术趋于同化

在网络环境下，越来越多的产品所蕴涵的一些优质元素逐渐朝着同质化方向发展。现如今，人们的很多需求都能够借助网络技术被获取，许多企业依据这些所获取的数据信息来生产产品，所以，产品的趋同化现象非常严重，造成许多的产品外观、性能等方面的一致性，企业要想占据市场优势，就需要转变自身的营销策略。……