摘要：色彩作为服装设计要素中最直接、最醒目的视觉互动方式，在服装设计和营销中起着无可替代的作用。不同的色彩在服装的陈列中可以产生不同的视觉效果，服装卖场中的立体感、层次感、丰富感等都靠色彩来支撑。在服装卖场中，对色彩的合理运用能让消费者被色彩所吸引，触发心理联想，最终达到促进销售的目的。恰当的色彩陈列对商品价值感和企业的文化有着非常重要的提升作用，是吸引消费者产生购买欲望和输出品牌文化的有利因素，是服装品牌的定位和风格系列的重要展示窗口。

关键词：快时尚品牌;商品色彩;色彩陈列;陈列特点

1快时尚品牌卖场商品色彩陈列概述

1.1快时尚品牌及商品

快时尚（Fast Fashion）即快速时尚，其产品具有更新速度快、设计新颖前卫，紧跟大牌时尚潮流和价格亲民化和大众化的特点，也被称作“大众时装”。快时尚品牌快速的设计、生产、销售环节，从时尚潮流的搜集到设计，再到生产和销售，过程只需短短一周时间。这种“潮流、快速、大众、平价”的营销策略，大大缩短了库存的周期，减少了中间过程的成本输出，为利益最大化提供了保证。

1.2快时尚服装色彩陈列

对于快时尚服装的陈列来说，色彩要素是把握卖场形象的最直接，最主流，也是最有效方式。清晰的色彩陈列，可以满足消费者的不同需求。消费者的审美认知和搭配习惯会因人而异，对色彩的敏感度也不尽相同。按照色彩对卖场区域进行细分，会让人们更加便捷的关注到喜爱的颜色的服装配饰，进而进行近距离选购。……