摘 要：在娱乐圈中，明星为了突出自己的特点，提高自我辨识度，获取商业利益，往往热衷于构建“人设”，正面的“人设”可以提升明星的商业价值，正确引导公众，但是近几年明星的“人设崩塌”事件层出不穷，负面“人设”不但缺失了引导作用，还干扰了社会秩序。本文试图基于戈夫曼的拟剧论，通过情境定义、角色扮演、印象管理三个关键词，浅析当代娱乐圈明星的“人设”构建及其表演行为。

关键词：戈夫曼;娱乐圈;表演;人设

当前，“泛娱乐”愈演愈烈，尤其是众多素人海选和明星训练营大行其道，以井喷之势充斥着电视和网络。不管是大咖还是十八线都在铆足劲表演狂欢，当然也不乏许多艺人的人设频频翻车。戈夫曼于《日常生活中的自我表演》一书中提出的拟剧论思想，为我们提供了新的分析思路。

一、人设建立的理论基础

欧文·戈夫曼（Erving Goffman）是美国社会学家，是第二次世界大战后符号互动论的代表人物也是拟剧论的倡导者。他将戏剧思想引入社会学研究后形成拟剧理论，并在1959年出版的《日常生活中的自我表演》一书中得到了详细的阐述。戈夫曼的兴趣在于研究社会互动，注重分析人际互动时的状况和细节，他的理论标志着符号互动论已经走上了对社会上更为微观的具体细节进行研究的道路。戈夫曼认为人生就是一场戏，因此提出了“戏剧理论”，又称“拟剧论”，即社会和生活是一个大舞台，作为这个大舞台上的表演者的社会成员都十分关注自己如何在大量观众面前塑造一个相对成功的形象。本文主要通过三个关键词“情境定义”、“角色扮演”、“印象管理”来进行分析。

二、情境定义

“情境定义”是互动论中位居首席的概念，从托马斯提出情境定义到米德的人的自我互动和互相扮演他人角色的符号性互动的思想，再到布鲁默对符号互动论是总结和发展，无一不揭示了其地位。我们通过语言、姿态、手势等表现来使他人形成我们所希望的印象，这就是我们在为别人制造着情境定义。戈夫曼将这个过程称作“印象管理”。

戈夫曼认为人们表演的区域有前台和后台之分。前台是指特定表演的场所，包括表演舞台设置和个人前台。后台则是为前台表演做准备的、不想让观众看到的地方。人们在前后台的举止是不一样的。

（一）在舞台上构建“人设”

所谓舞台，就是指人们进行自我呈现的场所。本来艺人只是一个职业，生活和工作可以区分开，但是在粉丝经济时代，艺人的公私界限逐渐模糊，也就导致了他们缺少私人空间。他们在银幕上扮演影视剧中的角色，同样在生活中也在扮演固定的角色。因此只要有人关注的地方就是他们的舞台。

当前越来越多的综艺节目给了艺人足够的机会塑造形象，吃货、老干部等“人设”层出不穷;艺人接机时，保镖、粉丝都是舞台设置的一部分，这些“设置”越豪华，艺人的地位越能被体现出来;社交平台也是明星的舞台，如小红书分享和日常Vlog，都使得明星更贴近普罗大众的生活，也使自己的形象更加丰满立体。

（二）在前台维持“人设”

个人前台包括礼貌和体面;具体来说礼貌是指言行举止，体面是指穿着打扮，这些多见于艺人为博取更好的名声和获得粉丝好感，与粉丝进行的良好互动时表现的行为。

如果一个明星的“人设”是“学霸”，那么他便会在社交媒体上经常分享自己读过的书及心得体会、观影的感受等，如果“人设”是“贤妻”，则会在镜头前发一些爱家爱老公的日常，但也许事实并不是这样。也就是说，不管真相如何，明星们都要控制自己的行为，使自己的行为与角色定位相符合，从而更好的维持人设。

（三）后台曝光，人设崩塌

后台既是化妆间也是卸妆间，回到后台的人便不再像前台一样，而观众如果未经邀请便冒失闯入后台，就会坏了表演的规矩，用戈夫曼的术语就叫使互动的情境定义崩塌。正是因为表演中最关键的秘密在后台都可以看到，所以表演者要对后台进行控制，以确保观众不会突然闯入。

随着互联网的发展和信息时代的到来，眼花缭乱的真人秀节目，将明星们的私生活也曝光在公众眼前，再加上各种直播方式的兴起，让明星更接地气的同时，也更容易导致表演的破坏。比如翟天临在直播中一句“知网是什么”的疑问，戳穿了自己苦心经营多年的學霸人设，随后又被网友扒出学历造假、论文抄袭等行为，“学霸”人设彻底崩塌。

三、角色表演

对于角色表演，米德仅仅是在想象中扮演他人，而戈夫曼将范畴扩大到了日常人际关系的范畴。戈夫曼设想了表演的两个极端，在一个极端上，人们发现表演者可能完全为自己的行动所欺骗;当他的观众也如此相信他所外露的模样时，那么只有社会学家或社交心境不佳者，才会对其真实性表示怀疑。在另一个极端上，表演者也许根本不为自己的常规程序所欺骗。此时，没有一个观察者能站在比表演者更为有利的位置上去识破表演。

演员和观众在互动时，演员会利用前台对观众提出要求，而观众也会对演员进行答复和提出他们的要求，这样使表演得到修正从而符合社会和观众期望。这一过程循环往复，这时他的表演就会越来越倾向于迎合市场需求，虽然他本身并不与所期望的完全一致。刚出道的艺人选择某种形象出现在观众面前，例如苏有朋就曾坦言，因为自己是乖乖虎，所以言行都要符合大家对自己的期待，但是当时自己正值青春期，脑子里总是有很多新奇的想法，有很多冒险的事想去尝试，可是“乖乖虎”这个人设不允许自己有这样的体验。再比如，当一对夫妻在夫妻档受到追捧，即使事实上不是很恩爱，但他们就会走夫妻恩爱的人设，以达到1+1>2的效果。

戈夫曼认为戏剧实现是在“表演”过程中，个体通过行为中的各式各样的符号来传达给观众的， 这些戏剧性的符号包含着表演者所要传递的内容。戈夫曼将表演活动分为误导表演和神秘化表演。误导的表演的目的是通过表演给人一种错觉，如一个人很有钱但他装的很穷。在娱乐圈，误导表演尤其多，比如明明已经离婚却还在秀恩爱，明明怀孕却发微博劈叉，给人以误导。神秘化表演提供了一种能在观众中引起敬畏和维持敬畏的方式，通过故意与别人保持一段距离，给人一种神秘的印象，使别人产生崇敬的心理。比如在娱乐圈，明星要维持良好的印象管理，就需要与观众保持一定的距离，尽量保持神秘感。

四、印象管理

印象管理就是在互动过程中人们如何管理他给予他人的印象的问题。具体来说就是指表演者主动参与一种社会活动并通过多种手段来完成角色扮演， 以达到呈现完美形象塑造的目的。人们有意或无意地都在利用一些技巧以使别人产生一种自己希望他们产生的印象，并使这种印象恰到好处地为自己的目的服务。娱乐圈中的表情管理、体态管理等都属于“印象管理”的技巧，但这并非是要存心骗人，而是为了能使互动维持下去。

在网络社会中， 表演者会利用文字、图片、视频等内容来完善其所要塑造的角色形象。但事实上， 人们对表演者在网上所努力呈现的形象与其真实形象之间已分不清虚实， 大众对表演者身份的认定界限已模糊。以微博中的众明星为例， 明星运用印象管理在微博中通过视频、文字、等动态来刻画想要呈现的形象， 大众在看了其微博中所呈现的内容也会自然而然地朝着其所引导的方向上去联想， 但是一旦网络中暴露出其它形象与其所树立的形象不相符时， 人们对其所树立的原先的印象管理也会相应崩塌。如当年微博爆出的文章出轨事件， 给“好男人”文章当头一棒。因文章在網络中树立的是好爸爸、好丈夫的形象， 当他被爆出出轨， “渣男”、“没良心”、等负面词汇将其淹没， 与其原本树立的形象严重不符。这就是印象管理不当而导致了人设的崩塌。

表演剧班，简称“剧班”，表示任何一组在上演单一常规程序中协作配合的个体。成功的印象管理需要整个剧班进行合作。当剧班表演正在进行中，任何剧班成员都有出于不恰当的举动而泄露或破坏表演的能力。维持剧班成员忠实的关键其一在于防止表演者将其同情心转向观众，其二就是在剧班内部造成高度的群内团结，同时引起观众的后台意象。在艺人身边的造型师、化妆师等都属于剧班内部成员，一旦出现矛盾便会爆料出艺人在后台的一些与前台表演不符的行为，从而导致印象管理的失败。

但是在如今的社会中，为了快速的出名，有些艺人或娱乐公司故意使表演崩溃来博取眼球。比如每年都有为了出名的人，不惜在戛纳等电影节出丑博眼球;抖音上以扮丑的方式增加热度，甚至不断挑战尺度极限，为博眼球毫无顾忌;娱乐圈中也有为求关注而自爆绯闻甚至丑闻。

五、小结

娱乐圈中的明星，尤其是所谓的“偶像”，如果不专注于演绎优秀的作品，而过度投入精力到“人设”的构建中，那就只会离观众越来越远。不管是身处前台还是后台，明星们及其团队只有端正言行、认真做事才能被观众认可而不至于“人设”崩塌。而对于我们自己来说，每个人都在人生中扮演着自己的角色，也应该运用技巧管理形象，更好的演绎自己的角色。

作者简介：

董洁（1995-09-），女，25岁，汉族，山西省长治市，山西师范大学社会学与法学学院社会学2019级硕士，研究方向：社会治理。