王欢

摘 要：包装设计是职业教育广告专业的核心课程之一。随着商品经济的飞速发展，各种商品层出不穷，很多种类产品的同质化非常严重。这一方面证明有些行业的竞争还不够充分，存在鱼龙混杂的情况，需要进一步洗牌。另一方面也使得产品的包装成为了吸引消费者购买的一个重要因素，包装设计的重要性也就因此凸显出来。为了提升包装设计课程的教学效果，本文从注意项目信息收集、严格执行项目计划和优化项目评价方式三个方面，对项目教学法在包装设计教学中的应用进行探讨。

关键词：项目教学法;包装设计;应用

项目教学法的一个重要优势在于更贴近工作实际。对于学习广告专业的学生来说，他们完成学业后大部分会直接走上工作岗位。而在现实工作场景中，包装设计已经成为一个需要多部门合作、群策群力完成的事情，本质上就是一个项目。因此，项目教学法既能够完成教学目的，也能帮助学生提前进入工作状态，对他们今后的职业道路发展是非常有利的，符合用人单位对人才的需求。本文选择目前市场上比较常见的手机耳机包装设计为例子，对项目教学法的应用进行全流程介绍。

一、注意项目信息收集

包装设计是一件颇费思量的事情，需要保持一个平衡状态。既要贴合消费者对同类产品的认知度，不能显得太过特立独行、让人摸不到头脑。又不能模仿痕迹太重，找不到一点特色。而在当前的手机耳机市场，包装设计上的重复度就非常高，尤其是正在流行的无线耳机。……