左肖

摘    要：媒体融合是传统报业的发展趋势，互联网時代的到来，对传统的报业造成了极大的冲击，为了能够在媒体行业占领一席之地，需要将传统报业与新媒体技术有机的融合起来，促进传统报业与新媒体能够实现融合发展。

关键词：传统报业;新媒体;报网融合;数字化转型;平台化运作

前言

随着互联网技术的快速发展，带动了新媒体技术的发展，传统报业发展模式无法满足当前社会人们获取信息的需求，其发展面临较大的冲击，遭受到严重的压迫。传统报业在寻求发现的道路上，探索出了一条与新媒体融合发展之路，但是由于经验较为匮乏，在融合发展中步履维艰，但同时也做出一些令人眼前一亮的精彩尝试。为了提升传统报业与新媒体融合发展效果，加大对其发展思路进行研究具有必要性。

一、深度调查融合发展背景

互联网时代的到来，对我国报业的发展造成了极大的冲击，传统报业为了能够在激烈的市场竞争中取得良好的发展效果，需要在特定的历史条件下做好更新及转型工作，与新媒体融合发展是必走之路。但是通过对传统报业与新媒体融合的情况进行了解可知，存在诸多的不足有待进一步改进。因此，需要对融合发展背景进行深度的调查，调查结果显示，主要表现为盈利模式创新性不够，难以实现持续的盈利增长点。因此，需要将传统报业与新媒体融合后的产业作为一种新兴的产业模式，给予政策上的指导，应充分利用新媒体优势，建立互联网营销平台，深度挖掘传统报业中的信息，调整内部产业结构，吸引大量的新媒体人才加入进来[1]。……