秦然然

（黄山学院文学院，安徽 黄山245041）

习近平总书记多次强调，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。徽州非物质文化遗产产生、繁荣于古徽州民间，不但是古徽州发展历史的见证，而且是古徽州文化的主体地区——黄山市重要的文化资源和经济资源。由于行政区域意义上的徽州已不存在，本文所称的徽州非物质文化遗产主要指黄山市非物质文化遗产。由于文化空间的改变，徽州非物质文化遗产在现代社会面临着生存困境。要摆脱这种困境，其保护与传承不能僵化地消极保存，而应在不违背其内在规律、不扭曲其自然衍变趋势的前提下，将其导入当代产业体系，融入现代生活，用“活态”激发“活力”，把“遗产”变成“财产”。

在信息大爆炸的视觉文化时代，注意力成为稀缺资源，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%①［美］唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇：《全球整合营销传播》，黄鹂、何西军译，机械工业出版社，2011年版，出版者序。。这样，如何打造强有力的“视觉锤”（即视觉形象），与丰富多样的文化产品争夺人们的“眼球”，尤其是唤起青少年群体的关注，让其成为传承与传播非物质文化遗产的重要一员，就成为当务之急。根据艾媒数据中心统计，2018 年我国二次元用户2.81 亿，67.5%用户年龄在24 岁以下。②艾媒大文娱产业研究中心：《艾媒研报：2019H1 哔哩哔哩运行状况与行业趋势研究报告》，艾媒网，2019-07-30，https://www.iimedia.cn/c1000/65499.html.有研究表明，人类接受的外界信息80%以上来自视知觉。……