李 斌，黄少卿

(上海交通大学 安泰经济与管理学院，上海 200030)

一、问题的提出

当前网络销售渠道渗透到经济体系的各个层面，因而一个值得关注的问题是：网络销售渠道是否为规模相对较小的企业挑战规模相对较大的企业提供一个有利的新场景。这个问题关系网络销售渠道对市场竞争、市场结构甚至经济福利的改变。互联网对经济影响的研究长期存在，所涉及的范围包括互联网对各个层面的影响，如国家层面[1]、地区层面[2]、行业层面[3]和企业层面[4-5]。

研发对于任何类型的企业都是至关重要的，对小企业而言更是如此[6-7]。当前企业竞争力与其研发水平息息相关[8]，研发水平关系到小企业能否发展壮大。但是，小企业在开展研发活动的过程中遇到许多障碍，这些障碍主要来自研发的需求侧和供给侧两方面。就供给侧而言，小企业面临着资金和研发人员不足的问题；而从需求侧来看，即使企业研发行为获得成功，如何推动新产品或新技术的商业化也是小企业必须面对的问题，因为研发成果商业化一直被认为是小企业面临的主要障碍之一[7-8]。与规模较大的企业可以通过既有的高知名度、声誉以及更大的生产规模推广研发成果不同，规模较小的企业无法利用规模经济和范围经济以及必要的互补性对其研发成果商业化[9]。因此，在传统经济结构下，小企业较难将研发成果转化成实际回报，从而降低了其从事研发活动的激励。

网络销售渠道的出现为企业克服以上结构性障碍提供了可能的商业生态场景。……