戴小丽

摘要：在信息技术快速发展的今天，电子书正逐渐成为社会公众阅读的主流产品。根据2019年度的调查显示，29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质，占比较2018年增长了6%，并且该项数据在2020年有持续上涨的趋势。电子书发展风头正劲，纸质书的出版和销售却面临着行业的寒冬——二者是否真的构成替代品关系？纸质书的未来又将如何发展？本文将主要以传播学视角对此进行一番探索。

关键词：电子时代;纸质书;发展;未来

中图分类号：G230.7

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 21-0286-01

随着现代社会生活节奏加快，移动互联网技术日益发展，在线阅读模式不断成熟，“云阅读”等在线阅读方式逐渐普及开来。在如此的时代背景下，纸质书存在的价值似乎越来越低，随着一家家实体书店的关门，出版业正在迈入行业的寒冬。

一、电子书与纸质书的优劣比较

1.电子书的便利性与个性化。电子书的发展与普及并不是偶然，其背后蕴含着现代社会的商业逻辑。这里所指的“商业”并非单一的指代电子书的价格优势，更是对其依托的时代与社会进行分析。作为数字技术与数据时代发展的产物，电子书的发展顺应了社会变化的需要——随着移动互联网技术的普及，受众的时间与注意力被纷繁复杂的信息和社会事务分割成了如同拼图般的碎片，相对于随身携带厚重的纸质书而言，通过移动终端便能够轻松获取的电子书，显然更符合当下用户轻量化、碎片化和快速阅读的特点。不仅如此，相较于纸质书而言，电子书能够实现了信息传播与收阅的个性化。其以网络环境为基础，基于用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务;此外，受众也对信息具有同样的操控权，通过数字平台，读者可以更快的锁定符合自己需求的图书。在这样“推荐”与“选择”的模式下，电子书平台便建立起了双向交流的系统，日益改变着读者的阅读习惯。

2.纸质书的接受度及获取门槛。虽然电子书在携带与获取的便利性上具有纸质书无法比拟的优点，但电子书却无法完全替代纸质书籍。在书籍的内容方面，电子书的主要受众是年轻一代的上班族、学生党。其在工作学习之余的碎片化时间里阅读电子书，以满足日常放松、娱乐的需要。相对应的，受众仅利用零散时间进行线上阅读无法满足受众对于深层次知识理解的需要——这也就意味着，以电子信息形式传播的深度内容的接受度较纸质形式较差。并且，电子书也并未覆盖所有对于阅读有需求的用户。其依托着数字终端平台发展，对于老年人受众而言，使用门槛显著高于纸质书作品。不仅是在设备获取，其更大的挑战在于老年人的阅读习惯与数字媒体传播方式的不匹配，如設备亮度、操作难度、字体显示大小等。

二、纸质书的发展与未来

1.书籍本身：符合受众需求。如上文中已经提到的，纸质书和电子书有不同的使用场景。例如在上下班的通勤时间里，利用碎片化的时间，翻阅几章电子书确实是不错的选择。但若是在闲暇的周末下午，与下午茶做伴侣的，恐怕是纸质书更为合适——正是因为纸质书的“慢”，才会让读者去思考、去感受，从而提高其阅读体验。

因此，面对电子书的冲击，纸质书出版业应该从受众的需求下手。从内容而言，读者会选择阅读严肃、有深度的纸质书;其次，就书籍的设计来说，从封面、扉页，到书籍内部的排版，纸质的选择，都有可能改变读者选择购买的意向，毕竟相对于一本密密麻麻如字典般排版的书籍而言，铜版纸的画册、设计精美的散文集才更适合读者闲暇时全身心投入;最后，纸质书的制售也应当考虑到价格、在书籍做脚注的难易程度等实际的因素。

2.营销模式：新意义的赋予。近年来，面对市场变化，上涨的图书印刷成本与低价电子书的激烈竞争，传统的书店也在不断变革自身，根据市场需要调整自己的盈利模式。不难发现，城市里稍大规模的书店都开始逐渐引入了文创产品，在书店里设置奶茶店、琴行的模式更是屡见不鲜，使得传统的书店成为了综合性的文化生活空间，盈利的模式也变得日益多元化。

同时，部分商家开始注重小众消费者们的需求，将“长尾效应”发挥到了极致。城市里的24小时书屋开始异军突起，以满足不同受众的消费需求。在24小时城市书屋里，你可以找到这样两句诗：“24小时不打烊，黄昏里点亮一盏灯。”其对于情怀的推崇，对文艺的追求吸引着大批的文艺青年前来拍照打卡，打破了传统书店囿于卖书的功能限制，对于未来书店的发展模式而言，无疑起到了领军作用。

除了商业方面的价值以外，24小时书屋的稳步运营蕴藏着纸质书未来的另一种可能。实体图书之所以无法被取代，很大程度上在于它提供给读者的体验与文化价值。相较于轻薄但冰冷的电子屏幕而言，厚重的实体书似乎更适合代表传承几千年的人类文明历史。人们在书店里触摸、翻阅、观赏着实体书时，似乎更能感受到与作者心灵相通，触摸到社会发展的脉搏。目前部分书店也正顺应如此趋势，在店内设置有供读者讨论、做摘抄的公共区域，有些书店更是会邀请图书作者与读者一起讨论书籍内容，使得书店成为了活跃的思想交流空间。

在电子图书挥戈往前的今天，纸质图书出版行业颇有些堂吉诃德的英雄主义色彩。但是，无论技术如何发展，有些故事和人物都是适合停留在纸上的，电子书的发展不会把纸质书推下历史的悬崖，黄昏里的那盏灯”永远会有人传下去。

参考文献：

[1]书业万象.一场关于“生存”的变革与自救[J].中国包装，2020（05）.