摘要：卖场是服装品牌中最真实地接触消费者和销售因素的平台，陈列的色彩作为影响卖场因素中最直接的因素之一，要确保陈列的色彩运用在空间上所形成的色彩印象和品牌风格保持高度一致，在地域的大维度中树立起风格相同、形式不同的卖场形象，确保品牌文化和风格的高度统一。

关键词：服装卖场;色彩设计;陈列展示形式

中图分类号：TS941. 11

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 21-0153-01

一、服装终端卖场及展示形式的特点

1.服装终端卖场。品牌终端卖场空间饱满，场地方正，动线清晰，纵深感强烈，为品牌产品的展示和销售营造提供了充足的空间。终端服装卖场是展现企业形象的先锋，也是消费者观看、触摸、试衣、购买产品，完成销售环节，创造产品价值的场所。

2.服装终端卖场陈列形式。陈列形式是基于视觉营销的理念，把产品陈列的艺术效果放在首位，来展示企业形象和展示商品的销售手段，来实现营销利益的最终目的。卖场的陈列形式通常有橱窗陈列、正挂、侧挂、叠装等形式。

二、快时尚服装品牌陈列中的色彩设计方法

1.快时尚服装卖场中色彩陈列的手法。针对服装的色彩跨度较大，产品色彩较为丰富时，按照彩虹色顺序进行陈列，给人阳光、亲切的和谐之美。把握好同类色的色彩变化，在货架中按照由高明度向低明度，或高纯度向低纯度依次排列的方法进行陈列，可以使整个卖场更加富有层次感和秩序感。色彩的琴键式陈列，又称间隔陈列。色彩差距较大商品的可以进行琴键式陈列，由两种以上的色彩进行间隔和穿插陈列，可以使货架富有韵律和动感。对称式陈列可以给人平衡稳重的舒适感。

2.快时尚服装卖场中色彩陈列的形式变化。在快时尚卖场的陈列形式中，主要有正挂、侧挂、叠装三种类型。一个卖场的服装展示形式，主要是挂装。通常，单位陈列空间内，一般一到两个色彩充当主色，由无彩色或一个颜色作为辅助色。在單位陈列空间中，在保证色彩丰富的情况下，要保持视觉的流畅和谐。

在卖场的展示形式中，正挂又称作展示区，是展示服装商品款式、细节最为重要的展示手段，也是色彩陈列的关键所在。正挂的色彩决定了附近或单位陈列空间的陈列色彩的主色调。正挂一般不会只展示一款商品，都会进行服装搭配来提升连带率进而促进销售的提升。正挂所搭配的服装和配饰即陈列空间的辅助色。侧挂又称为容量区，使卖场商品种类和尺码丰富，为消费者提供更多自助挑选类别和款式的区域。卖场中的叠装可以充分利用有限的空间，更多的陈列商品的品类和数量。但是叠装相对于挂装，无法全面展示商品，视觉吸引性较低，，因此要借助合理的色彩陈列来增加叠装的空间感和丰富性，吸引消费者兴趣。不同于挂装展示的平面化，叠装展示要打造出立体的空间感。

橱窗是展示服装品牌的前端窗口。因此合理的色彩对于吸引消费者的注目至关重要。橱窗中的色彩最具有视觉冲击力，通常是大面积的对比色的冲撞。其次是色彩饱和度大的纯色，动感前卫。还有同类色橱窗，稳定和谐。以及科技感十足的银色和荧光色，极具视觉吸引力和冲击力。

3.快时尚服装卖场中的色彩组合。在卖场中，将服饰商品按照色彩的冷暖、明暗、面积等要素进行陈列，在充分展示商品的同时，会令卖场层次丰富，空间立体。 冷色令人平静，暖色令人冲动。在卖场中将色彩进行冷暖结合，用中间色进行过渡和穿插，从视觉上产生刺激的同时，也延长了顾客丢逗留时间。

卖场空间的前后、轻重关系由色彩明度的对比来完成：高明度的色彩纯净、欢快，会在视觉的传达上突显;低明度的色彩紧张、压抑，在视觉的传递中会受阻碍;而色调的中庸会给人柔和、安逸的视觉体验，将高中低不同明度的色彩有规律地交错、编制，加强服装卖场空间的延伸感和秩序感。

在服装卖场中，色彩的面积对比即上文中所说的主色、辅色和点缀色的内容，在进行色彩陈列时，摒弃对比色的面积的均衡，如红和绿的面积平均组合，避免突兀和庸俗。

4.快时尚服装卖场中的色彩环境。品牌会有相应的卖场环境色彩，这与品牌的企业理念文化，整体设计形象有关。UR环境色彩沉稳内敛，多为棕色和金色，灯光低调柔和，指示牌和产品包装棕低金字，体现复古情怀。陈列时要充分考虑其环境色对产品的影响，扬长避短，突出产品卖点。

三、结语

将品牌卖场陈列形式与色彩设计进行结合，充分发挥不同陈列形式的作用，橱窗、正挂吸引消费者，套穿提高连带率，侧挂、叠装丰富产品线，提升卖场空间感，将众多产品高效、规律、完整、美观地呈现在消费者的眼中。

参考文献：

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作者简介：王旭（1993-），男，山东淄博人，青岛科技大学艺术学院艺术设计专业在读，研究方向：服装与服饰设计。