陈鹏?周秦

摘要：随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技发展也相应取得了极大进步，在技术发展支持下，网络直播随之出现，对于整个媒体行业的发展来说，也起到了直接促进的作用，网络直播的发展直接催生出了新的发展逻辑，这对于电视直播的发展来说，也相应带来了很大冲击，对于旧的直播形式而言，产生了直接的颠覆性作用。在当前网络直播的发展热潮下，电视这种传统媒体也要积极的进行创新改进，积极学习网络直播的发展优势，并且针对于当前的实际发展状况来更新节目形式，在网络直播时代，也能够谋求新发展。

关键词：网络直播;广播电视台;创新改革

在科技发展支持下，互联网的整体发展水平愈发深化，并且也直接改变了我国很多行业的发展态势，网络直播就是基于互联网发展而出现的一种发展新形势，并且直接改变了传统直播的内容生产方式。当前网络直播已经经历了一段时间的发展，一些典型乱象也被加以改进，所以当前我国的网络直播市场也逐渐步入到了平稳发展的新时期，在这样的发展背景下，广播电视台也要积极主动的进行发展革新，学习网络直播的发展优势，并且将其应用到电视直播的过程当中，从而促进电视在网络直播热潮下的进一步发展[1]。

一、形成直播思维并且逐渐培养网红记者

如今网络直播是一个发展热潮，在进行网络直播的时候会产生很大的流量，而这些流量又会实现商业的变现，并且随着越来越多的人加入到了网络直播行列，整个行业的发展也更具规范性。在这样的发展背景下，电视节目也要逐渐进行直播思维培养，电视是传统媒体时代的典型代表，而网络直播则是新媒体的主要表现形式，通过媒体的融合发展，广播电视台也可以更具发展活力。电视节目需要对传统的直播思维进行改变，借鉴网络直播的发展优势来实现革新。就我国社会当前的发展现状来看，网络直播可以得到大众更多的认可，传统媒体的地位和影响力也难以与网络直播相抗衡，和传统媒体进行比较，网络直播的形式有着突出的发展优势，可以更好的满足人们的信息获取需求[2]。因此为了进一步满足观众的节目观看需要，电视媒体需要对当前网络直播的主要用户群体进行分析，然后在分析结果的指导下，转变发展的思维和发展的方式。与此同时，还要根据相应的用户数据分析结果，来对用户当前的信息获取需求加以把控。在网络直播的发展热潮下，越来越多的广播电视台，开始探索传统媒体与网络直播之间的有效融合，并且有目的的培养网红记者，来强化和观众之间的有效互动，将记者自身的个人品牌更大化的发挥出来。为了提升网红记者自身的影响力，电视台还可以相应的举办一些网红记者直播活动，通过网红记者自身的人格魅力，来吸引更多观众，增加节目流量[3]。在传统媒体时代，电视台本身也有一些有影响力的主持人，在进行电视直播时，就可以对这些主持人的发展优势进行合理化利用，主持人自身的粉丝也会相应成为文化接受者和直播消费者。经过不断的实践发展，证明这是一种有效的发展形式，在未来的发展过程当中，值得被推广。

二、堅持高质量内容输出且发挥内容优势

当前网络直播的发展热潮，一个很重要的原因就是这种形式自身的新颖性和陪伴性，和广大的用户之间，也可以建立起比较紧密的联系，但是这种模式也难以支撑更深入的发展。目前网络直播的形式和内容都是更倾向于娱乐化，但是这种泛娱乐的形式并不能给受众带来有用信息，所以电视媒体在进行发展的时候，需要尽可能的规避出现内容泛娱乐化的现象，而是要继续坚持高质量的内容输出，以内容来获取用户，有效满足广大用户对于节目内容的刚性要求。因此电视台来开展直播节目之前，需要首先对广大用户进行调查，在了解用户需求的基础上来确定节目的内容和形式，并且在对相关数据进行分析的基础上，形成一个更为完整的调查报告[4]。这样一来，电视直播的节目内容就可以进一步契合我国社会当前的发展需求，发挥出积极的内容优势，既吸取网络直播的优点，同时又要避免出现泛娱乐化的问题，凭借高质量的内容输出和多样化的节目选题，来进一步改变直播行业的发展特点，并且还能实现传统媒体的新发展。

三、利用直播进行商业变现

当前在网络直播的发展带动下，直播带货也成为了一种新的商业发展模式，电视台在进行发展革新时，也要将直播带货来作为自身进行发展的一个突破口，既促进传统商业模式的转变，同时也可以促进电视台自身竞争力的提高。首先来说，可以进行探索直播内容变现，在进行直播的过程当中，可以适当的进行商品触发或者场景触发的方式来进行广告的投入，另一方面还可以直接进行直播和带货的结合，直播的目的就是为了商业变现，就是为了卖出商品。直播电商本身带有比较强烈的结果导向。由于广播电视台承担着一定的政治功能，所以可以借助于电视直播来帮助果农卖水果，帮菜农卖青菜等，打开市场销量，帮助农民脱贫，利用媒体的力量来促进社会发展[5]。

结语

综上，当前网络在我国社会发挥的作用越来越突出，网络直播也随之兴起，并且逐渐成为了一个新的发展热潮，电视作为传统媒体的典型代表，在当前的发展形势下，也相应受到了很大的冲击，如果想要谋求到更大发展的话，就要抓住当前的互联网发展机遇，不断的拓展内容传播渠道，尽可能的扩大自身发展的影响力和竞争力，尽可能的通过内容优势来满足广大用户需求，在网络直播的热潮下，进一步谋求发展。

参考文献：

[1]宋婧博.新媒体时代电视的发展与创新[J].电视技术，2019，43（17）：28-29.

[2]杨紫玮.电视媒体融合互动品牌的创建与传播——以江苏广电"荔直播"为例[J].传媒，2019，（23）：66-68.

[3]吴迁.微短剧：短视频的创新及其对电视媒体的启发——基于腾讯yoo视频的分析[J].传媒，2019，（22）：54-57.

[4]慕海燕.网络直播热潮下传统媒体转型研究[J].活力，2019，（23）：162.

[5]冯雯璐.网络直播热潮下传统媒体转型探索[J].学术交流，2018，（5）：147-153.