樊树钢 郭宸希 马凡舒 周明悦 黎弋一凡

[摘 要]随着互联网的不断发展，新媒体经济作为一个新兴的经济学名词逐渐出现在大众的视野，而以往的消费者行为分析模型AIDMA、AISAS已不再适用，因此符合Web 2.0时代的消费者行为模型——SICAS模型应运而生。作为新媒体时代消费的主力军——女大学生，研究她们的消费行为对分析当代消费者消费行为有着重要的作用。因此文章基于SICAS模型对新媒体经济下女大学生的消费行为进行研究分析。

[关键词]SICAS模型;新媒体经济;女大学生;消费行为

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.137

1 引言

在互联网技术日渐成熟的今天，“互联网+”模式改变了消费场景与形式，进而影响了消费者的消费习惯、消费心理以及消费行为。消费者不再只是信息接收者，更多的扮演起了信息的传播者和分享者这一角色。互联网技术也使媒体成功转型，从以前的报纸、宣传板到现在的微信公众号文章、各种“安利”App，随着新媒体的不断发展，其便捷、高效且内容丰富的特点深受广大消费者的关注，成为媒体经济的新增长点。而大学生这一消费群体是网络时代下最大的网购消费群体，其中女大学生又是新媒体消费与分享的主力军，因此利用SICAS模型来研究新媒体经济下女大学生的消费行为很有现实意义。

2 新媒体经济下的SICAS模型

2.1 消费者行为分析模型

消费者行为模型随着时代的发展，正由AIDMA、AISAS模式转变为SICAS模式。也正是媒体由纸质转型到互联网平台的映射。

第一阶段是AIDMA模型，即Attention-Interest-Desire-Memory-Action模式，在这……