徐俊芳

关键词：群众文化活动品牌;群众文化活动;作用

近年来，随着我国社会经济的不断发展，人们不仅仅只是寻求物质上的满足，更加重视群众文化品牌活动的建设，在当前公共文化服务体系不断发展的背景之下，为了满足人民群众的精神文化需求，无论是地方政府还是社会公益机构，都对群众文化品牌建设活动给予了很大的支持，从而进一步推动社会文明的发展。新时期建设群众文化品牌活动，一方面能够使得群众文化活动被更多人的群众所了解，另一方面也能够不断地规范我国文化活动的发展。

群众文化品牌活动建设意义

满足群众文化需求。新时期群众文化的各项品牌建设活动，主要是以群众文化活动的开展为主要内容。在这些活动开展的过程当中，突出了基层群众文化的重要地位，因此群众文化品牌活动建设主要是宣传各项活动并且提供文化活动所需的场所，从而满足基层人民群众的文化需求，并且通过开展活动建设来提高人民群众的艺术鉴赏能力，通过举办各种各样的艺术讲座来向人民群众传播文化意识，进而培养群众艺术人才[1]。

引导正确价值观。由于群众文化具有一定的社会性，因此在群众文化发展的过程当中，难免会有消极的一面[2]。然而新时期背景之下，建设群众文化品牌活动的真正意义是为了发扬优秀的中华传统文化，从而引起人民群众对传统文化的重视，引导人民群众进一步学习优秀的传统文化，从而促使人民群众摒弃不良的生活陋习以及不正确的价值观，推动社会主义的进一步和谐发展，通过举办丰富多彩的活动，更好地传播优秀文化，通过打造群众文化品牌能够有效地提高人民群众的创新意识，通过勇于创新使得我国的传统文化拥有强大的生命力，从而更好的为人民群众所服务。

挖掘传统文化。中华文化博大精深、源远流长，中华的传统文化与地域文化之间关系密切，每一个地方都有自己特有的传统文化，因此在新时期的背景之下，建设群众文化品牌活动应当切合实际充分的了解当地人民群众的兴趣爱好，才能够使得所创设的群众文化品牌更容易被人们接受，因此在群众文化品牌活动建设的过程当中，相应的管理人员应当充分挖掘当地的优秀传统文化，从而吸引人们的注意力，激發人们对于优秀传统文化的重视，进一步打造品牌文化影响力，为群众文化注入新的活力[3]。

增加群众基础。群众文化品牌活动建设的主要目的是为了增强群众文化发展的整体水平，从而加强群众精神文明的建设，新时期群众文化品牌活动建设的发展，离不开基层群众基础，其主要目的是为了为群众提供艺术活动的场所。群众文化品牌活动建设通过举办各种群众文化活动来不断地鼓励基层人民群众参与到文化建设的过程中，从而促进群众文化的进一步发展，群众文化品牌活动建设主要采取宣传、娱乐等业务手段来开展各项艺术活动，从而满足基层人民群众的艺术需求[4]。新时期通过群众文化品牌活动建设，推动群众文化活动的开展，与此同时，也满足了人民群众对于文化艺术的需求，进而吸引更多的人参与到群众文化品牌活动的建设中，使得各项活动受到基层人民群众的喜爱。

当前群众文化品牌活动建设的不足之处

品牌定位模糊。在新时期背景之下，很多地方在进行群众文化品牌活动建设的过程当中，并没有真正的把握到群众文化品牌活动建设的真正意义，因此群众文化品牌定位的模糊将会直接影响到群众文化品牌活动建设的未来发展。

群众参与度不高。只有将群众文化品牌活动建设真正的建立在人民群众踊跃参与的基础之上，才能够推动新时期群众文化品牌活动建设的可持续发展，但是在当前群众文化品牌建设的过程当中，我们可以发现群众的积极性以及参与度都不高，这是由于群众文化品牌活动建设并没有与人民群众的生活相联系，因此不能够与人民群众引起情感上的共鸣，这也将最终导致群众文化品牌活动建设不能够继续进行下去。

特色不明显。由于新时期开展群众文化品牌活动需要体现多种多样的文化特色，只有这样才能够深入人民群众，激发人民群众的积极性，因此活动的开展者应当提前调查当地的实际情况，从而凸显当地的文化特色，彰显群众文化品牌活动建设的优势。然而在当前所举办的群众文化品牌建设活动的过程当中，很多活动只是照搬其他地区的活动模式，不能够体现该地区的文化特色，因此也不能够形成品牌效应。

转型困难。在现阶段群众文化品牌活动建设的过程当中，缺乏具有高素质的专业性人才，这也导致群众文化品牌活动千篇一律，没有充分体现创新这一概念，尽管在群众文化品牌活动建设的过程当中，也有一些受到人民群众喜爱的节目活动，但就总体来说还是与时代脱节，没有真正的体现出群众文化品牌活动建设的创新性。这就要求我们紧跟时代的步伐，加大群众文化品牌活动建设的转型力度，不断创新，通过对市场进行检验，从而迎合市场的需求，促进新时期群众文化品牌活动建设的转型成功。

群众文化品牌活动建设对策

创新群众思维。群众文化品牌活动建设应当从基层群众文化实践出发，通过深入群众内部，了解目前基层群众的文化生活现状，从而不断地完善群众文化建设。坚持从市民最关心、最喜爱的内容和形式入手，策划群众积极参与的项目和节目，加强互动。新时期在加强群众文化品牌活动建设的过程当中，应当一切从群众出发，文化品牌活动工作的开展，都要围绕群众文化，这样才能够打造一支真正的为人民服务的高专业高素质的人才队伍。与此同时，在文化品牌活动建设的过程当中，还应当与民生建设相结合，通过不断的完善各项规章制度，与时俱进，大胆创新来推动群众文化活动的开展。只有不断完善相应的规章制度，才能为文化活动开展提供切实的保障，推动群众文化品牌活动建设更加长久的发展。

拓宽建设渠道。新时期在群众文化品牌活动建设的过程当中，应当注重不断地拓宽群众文化活动品牌建设的渠道，以此来不断地丰富新时期群众文化品牌活动建设的形式。相关的工作人员可以通过挖掘该地区的文化特色，从而选取多种表现形式，又或者是可以开展社区文艺比赛活动通过鼓励人民群众参与进来，从而调动基层人民群众的文化品牌活动建设的积极性，也为品牌建设提供了一个很好的平台，只有不断地鼓励人民群众参与进群众文化品牌活动建设的过程当中，才能充分的让人民群众感受到中华文化的独特魅力。

创新传播模式。随着科技的迅速发展，作为群众文化品牌活动建设的一员，我们也应当抓住这一机遇来谋求群众文化品牌活动建设更加长远的发展，而数字化也是群众文化品牌活动建设发展的未来之路。通过群众文化品牌活动建设的数字化建设，能够有效地整合各方面的公共文化服务资源，从而打破时间和空间的界限，缩小地区之间的差异，使得更多的基层人民群众的文化艺术需求得到满足。群众文化品牌活动建设应当充分的运用现代的科技，借助新媒体的发展趋势，从而完善数字群众文化品牌活动的建设，不断地推动基层群众文化队伍建设的发展，创作优秀的作品，增强群众文化品牌活动建设的服务供给能力。

制定长远规划。首先，我们应当建立比较稳固的投资机制，在此过程当中，新时期群众文化品牌活动建设一定要突显政府的主导地位，通过乡政府寻求帮助从而推动经济落后地区的文化发展，在经济较为发达的地区，我们也可以寻求一些民营企业的资金投入。其次，我们可以构建合理的创新机制，随着社会经济的不断发展，人们的需求也变得更加的多样，因此传统的群众文化活动已经不能够满足人们日益增长的文化需要，作为活动策划人，我们应当时刻紧跟时代的步伐，通过不断地创新群众文化品牌活动建设的模式来更好的传承中华优秀的传统文化。

新时期，随着公共文化服务建设体系的开展，群众文化品牌活动建设在面临机遇的同时也面临着很大的挑战，基层的群众文化事业是社会公益事业的一项重要内容，因此加强群众文化品牌活动建设就显得十分的重要。

参考文献

[1]马永良.浅谈群众文化在基层建设中的作用——以云南省曲靖市麒麟区东山镇群众文化活动开展为例[J]大众文艺，2019（02）：8-9.

[2]戴同.群众文化活动在精神文明建设中的重要性及其作用发挥[J]大众文艺，2019（01）：10.

[3]姜棋元.发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J]大众文艺，2016（24）：11.

[4]张海英.浅谈如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动[J]赤子（上中旬），2014（20）：293.