关键词：消费主义思潮;当代大学生;负面影响;对策

作者简介：温迎君（1996—）女，汉族，河南省洛阳市，法学硕士，南京师范大学马克思主义理论硕士研究生，研究方向：马克思主义基本原理。

消费主义思潮起源于20世纪初的美国，是西方意识形态的重要组成部分。消费主义思潮不仅存在于经济领域，而且也逐渐蔓延至文化、社会生活领域。特别是伴随着当今互联网技术的快速发展，消费主义思潮呈现出一种蓬勃发展的态势。而这种思潮的影响也逐渐扩散到大学生群体，对其身心都产生了重要影响。

互联网时代下的消费主义思潮

消费主义思潮是推崇消费至上、享乐至上，促使人们盲目追求物质享受而忽视精神世界的社会思潮。在当前的互联网时代，大众传媒和电商企业的快速兴起，给消费主义思潮的传播提供了极为便利的渠道，使得消费主义思潮的影响越来越大。

消费主义思潮的内涵

法国社会学家鲍德里亚在其《消费社会》一书中这样写道：“消费主义指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了满足实际需要， 而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望。换句话说， 人们所消费的不是商品和服务的使用价值， 更多的是它们的‘符号象征意义”①。

因此，消费主义思潮是一种违反道德、违反社会发展的社会思潮，它把个人幸福感同消费享乐挂钩，把个人满足感等同于物质享受。这与我国一向推崇勤俭节约美好品德相违背，不符合我国的主流价值观念和意识形态。

消费主义也会带来众多不良消费理念。一是攀比消费。“撇开自我保护的功能， 互相攀比的偏好大概是所有经济动机中最强烈、最敏感且最持久的一项。”②每个人都有攀比心理，这是人与生俱来的内在本性之一，但是消费主义思潮放大了这种心理，竭力宣扬物质享受刺激消费。在这种思潮的影响下，人们开始在物质需要方面他人进行比较，以此来获得满足感和幸福感。二是过度消费。面对铺天盖地的广告宣传，面对极具诱惑的明星代言，面对见縫插针的网络广告，人们不免“乱花渐欲迷人眼”，买一些自己可能不需要的东西。特别是商家打着节日旗号进行的促销活动，更是会吸引众多人的眼球，使得人们忽视商品本身对自己的实用性而冲动、盲目消费。三是超前消费。在攀比心理的刺激下，在追求物质享受的思想的影响下，人们也可能会进行超前消费，采取分期付款、透支信用卡，甚至借高利贷等方式来买一些自己目前买不起的东西。校园贷、借贷宝等就是消费主义思潮的畸形产物。

消费主义思潮的特征

消费主义思潮是西方意识形态的一种，其主要特征就是功利性、虚假性和控制性。

功利性。商品的生产在当代似乎已经脱离了它的本来目的，“所有阶级花在服装上的支出很大一部分都是为了光鲜的体面， 而不是为了防寒保暖。”③其他商品也是如此，已经变成为人的地位、品味和财富的象征。最初，商人为了营销目的，把简单的商品冠之以特殊的身份地位意义。而人们为了获得他人的尊重和艳羡，毫不犹豫的跳进商人的营销陷阱，消费那些高档的、有身份地位象征的商品。因此，商品失去自己本身的使用价值，而成为人为了实现自己目的的一种符号意义的象征物。

虚假性。在商品发达时代，人们看似有消费的自由，但是，人们的消费欲望是建立在网络广告、时尚杂志以及商品促销的“暗示”下进行的。这种消费行为不是人们按照自己的意愿进行的自主行为，而是在商品发展时代下被裹挟推动的行为后果，人们看似自由的行为背后离不开巨大的互联网推手。另一方面，这种虚假性也会带来某些负面影响，人们看似自由消费的背后，也隐藏着“金钱至上”“钱是万能的”的理念。因此，在这种思想理念的影响下，人们除了能够获得消费领域的相对自由活动之外，在其他社会领域会更受约束和束缚，成为不自由的存在。金钱支配下的人们为了获得更多的财富和满足自己的欲望而加倍工作，甚至不惜透支自己的身体和健康。

控制性。消费主义思潮在我国的传播，也带有某些意识形态的目的性。由于大众传媒的推波助澜，人们被推动着、引导着、操纵着去多赚钱、多消费，人们在体验所谓"自由、平等、幸福"的同时，也认同了资本主义的价值观与生活方式。同时，消费主义也控制着人们的欲望，欲求并不等同于现实的需要，各种需要能够随着时代和生产力的发展得到实现，但是欲望却是无穷无尽的。人甚至会被无穷的欲望所支配，成为欲望的奴隶。

消费主义思潮对当代大学生的负面影响

在当代，消费主义思潮借助互联网及大众传媒的宣传手段，潜移默化的改变着人们的价值观念、消费意识和行为方式。其中，对当代大学生的心理和行为也起着非常重要的影响，尤其是负面影响更加值得人关注。

心理方面

消费主义思潮对当代大学生的影响首先体现在心理方面。一是影响大学生树立正确的价值观念。在消费主义思潮的影响下，一些大学生的价值体系和思想道德逐渐开始出现偏离现象，内植于其中的社会主义价值体系开始逐渐被弱化。他们认为人生的价值就在于满足当前的欲望、及时行乐，物质享受才是真正的生活方式。因此，他们在日常生活中追求物质，注重功利，抛弃了道德、理想等精神层面的东西。这种价值观念不利于大学生树立正确的人生观、价值观，也不利于学生自身的身心健康与全面发展。

二是削弱了大学生对中华传统美德的认同感。消费主义思潮在宣扬西方的消费思想的同时，也在一定程度上传播了西方的价值体系和意识形态，这些都对接受本土价值理念的大学生造成了强烈的冲击，削弱了其对中华传统观念的认同和尊崇。一部分大学生现在的追求完全背离了主流价值观念和传统美德的要求，他们追求物质享受，放弃理想信念，追求金钱利益，轻视奉献精神。同时，在攀比消费、享受消费、过度消费的影响下，人们逐渐抛弃了中华民族一直传颂的美好品德，如勤俭节约、艰苦奋斗等等，甚至有些人提出‘“艰苦奋斗”的精神已经过时了等错误观念。

行为方面

消费主义思潮对当代大学生的影响同时也体现行为方式方面。一方面，消费主义思潮会引起大学生的超前消费、过度消费等超出自己能力之外的消费行为。正确的消费观念应该以自身的现实储蓄为基础进行符合必需性的消费，实现不浪费、不盲目、不为炫耀的消费行为。在互联网和新媒体快速发展的现时代，消费主义思潮借助互联网平台和多种新媒体渠道得到了广泛的宣传和传播，加之以当代大学生所具有的追寻快时尚、寻求群体性的特征，使大学生在爆炸式的宣传下无法形成科学正确的消费观念，反而成为各种消费行为的牺牲者和受控者。同时，在消费主义思潮的影响下，大学生不自觉地会被形形色色的商业广告所迷惑，被五花八门的商品包装所吸引，从而进行超出自己能力范围之外的消费。

另一方面，消费主义思潮也可能把大学生引向违法犯罪的错误道路。大部分大学生的生活费用主要来自于父母，在资金方面对父母的依赖并没有相对减少。在消费主义思潮的影响下，一部分大学生会不满足当前的消费水平，过度追求购物和娛乐，但是，他们又不愿意通过自身的努力赚取钱财来支撑自己的过度消费。因此，日益膨胀的消费欲望就会使得一部分大学生采取一些不正当手段来获得钱财，比如，盗窃、抢劫、勒索等等。更有甚者，在违法犯罪的过程中，还会采取杀害别人的残忍手段，最终结果只能是害人害己。消费主义、享乐主义、拜金主义等不良社会思潮共同侵蚀着当代大学生的价值观念和思想体系，致使其最终走上违法犯罪之路。

消费主义思潮的应对策略

消费主义思潮影响了当代大学生价值观念和思想体系的正确树立，同时也也对大学生的行为方式等造成了极大的负面影响，如引起不当消费，陷入犯罪的泥沼等等。因此，面对消费主义思潮的这些负面影响，我们应该采取积极的措施予以应对。

引导学生树立正确的消费观念

消费主义思潮是资本主义意识形态、西方价值体系在现实生活中的反应。只有清楚认识到消费主义思潮带来的负面影响，正确认识到消费主义思潮的形成、发展过程以其本质特征，当代大学生才会对消费主义思潮有一定的辨别能力，在日常的生活当中也能够正确的规避消费主义思潮带来的弊端。在引导当代大学生清楚了解消费主义思潮的同时，也应该积极帮助他们树立正确的消费观念，促使他们实行正确的消费行为。在信息时代，应该充分借助大众传媒的发展，将正确合理消费观念的宣传工作融入到大学生的日常生活和学习中。同时，我们也应该坚持文化自信，用传统文化的精髓教育大学生， 弘扬中华精神， 激励我们艰苦奋斗， 坚决抵制消费主义。

我们必须积极引导当代大学生自觉抵制消费主义思潮，采用各种不同的办法，利用一切契机来教育大学生辨别和远离消费主义思潮，警惕消费主义的陷阱，树立正确的消费观念，并将之切实的践行在现实生活中。

加强对社会主义核心价值观培养和践行 

消费主义思潮是一种负面的价值体系和思想观念，是伴随着市场经济的蓬勃发展和网络技术的快速发展而出现的一种西方意识形态。这种社会思潮腐蚀了当代大学生的思想价值，公开宣扬对物质和娱乐生活的追求和重视以及对不良消费行为的推崇，轻视精神世界的理想信念和道德情操，同时，消费主义思潮也助长了拜金主义、享乐主义、利己主义等不良的社会心理。

面对这种情况，我们要大力宣传中华民族传统美德和社会主义价值体系，积极培育大学生的社会主义核心价值观，引导大学生树立正确的消费观念，同时，督促其将二十四字方针外化为行为方式，实现思想和行为的双重统一，以此防止西方消费主义思潮的对当代大学生的思想侵蚀。社会主义核心价值观是当代中国最重要的价值追求，是对中国和世界优秀文化的总结和发展，它一定会成功的帮助大学生建立科学合理的价值体系，承担起立德树人的思想重任。

加强对大众媒体的监管

为了更好的抵制消费主义思潮对当代大学生产生的负面影响，我们也一定要规范互联网和大众传媒的传播行为，提升网络媒体的责任感和使命感，为大学生树立正确的价值观营造一种良好的社会氛围，促进当代大学生身心健康、全面发展。

互联网是一个平等开放的平台，在网络空间人们可以自由的发表意见和随意的浏览网站，这为消费主义思潮的传播提供了更加便捷的渠道。因此，为了防止消费主义思潮的影响扩大，政府要加强对大众传媒的监管，积极制定完整的、系统的网络法律法规，引导大众传媒朝着绿色、安全的方向发展。在引进和制作电视、电影、娱乐节目和广告时也要进行严格的审查，坚决避免带有享乐主义、拜金主义等负面价值观念的低俗文化产品的出现和传播;在应对网络空间的各种文章、评论等，也要实时监督，及时处理，避免消费主义思潮等西方意识形态的传输。

在网络媒体快速发展的今天，思想领域内各种思潮的交织缠绕是不可避免的。其中，消费主义思潮对当代大学生的影响巨大，十分不利于其身心的健康发展。因此，只有树立正确的消费观念，加强社会主义核心价值观的培育和践行，加大对大众传媒的监管力度，才能减轻甚至消除消费主义思潮对当代大学生带来的负面影响。

注释

①让.鲍德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2000：68.

②③凡勃伦.有闲阶级论——关于制度的经济研究[M].李华夏译.北京：中央编译出版社，2012：125.

参考文献

[1]让.鲍德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2000：68.

[2]凡勃伦.有闲阶级论——关于制度的经济研究[M].李华夏译.北京：中央编译出版社，2012：125.