马微

摘 要：陶瓷是中华文明的重要组成部分，因其兼具极高的实用价值与艺术价值受到世人的推崇。巩义白瓷是中国陶瓷发展史上的一项重要工艺成就。文创产品因其具有传承与发展文化，并且能够促进市场经济发展的多面性被各地政府重视。对文创产品成套系的研发既能够满足消费者的差异化需求，也能通过减少生产成本的方式，扩大市场占有率，有效提高企业竞争力。因此将巩义白瓷产品通过文化创意与系列化设计来传承与发展巩义白瓷文化，拓宽巩义白瓷市场是本文研究的重点。

关键词：巩义白瓷;文創产品;系列化;设计开发

中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）03-00-02

陶瓷工艺在中国有着几千年的历史，中国陶瓷对世界陶瓷的发展有极其重要的推动作用，传承与发扬陶瓷工艺不仅向全世界展示了中国五千年灿烂的历史文化，同时还彰显了中华儿女勇于探索的优秀品质和不断创新的精神内涵。巩义白瓷是中国陶瓷发展史上的一项重要工艺成就。近些年来，国家越来越重视对非遗及传统文化的保护，因此传承与发展巩义白瓷有利于扩大中原文化的影响力。文创产品设计是以彰显文化内涵为灵魂的产品设计，人的需要是社会文化的组成部分，也是产品设计的核心部分。文化在设计中的体现是通过提取文化符号赋予产品载体实现的。因此以陶瓷工艺作为材料载体，将甄选出的特色文化符号与时代特色相结合，在满足实用性的前提下有效融入文创产品设计，有效承中华民族特色文化底蕴，增加文化认同感与自豪感。

一、巩义白瓷产品发展现状

河南巩义市伊洛河与黄河交流的支流是巩县窑址所在地，巩县窑因主要烧制白瓷而著名，巩县窑是我国北方烧制白瓷的代表性窑场之一。考古发掘证明，北魏时期便已烧制白瓷，隋唐时期臻于成熟阶段，所烧制的精细白瓷曾为朝廷贡品。除文献记载外，西安唐代大明宫的考古发掘中亦发现了巩县窑所产精美白瓷残片，为之提供了有力的佐证。

巩义白瓷在隋唐时期最为繁盛，“十里窑场，日夜火光，巩义白瓷，远走四方”正是其生动的写照。随着世代更替，巩县窑在五代后梁时期彻底没落。如今，历史上曾经辉煌百年的巩义白瓷却鲜为人知，因此结合文创产品设计，如何传承与发展巩义白瓷，让巩义白瓷走出河南，走向世界，成为一个可值得探讨的问题。

二、巩义白瓷产品在发展中存在的问题

巩义白瓷的创新意识不强。现有巩义白瓷较著名的窑厂为巩县窑，巩县窑目前烧制与销售的白瓷产品与十年前甚至于更久以前所烧制的白瓷产品并无实质性的差异。在市场上的占有度不高，大家对其认知度也相对较低，主要原因是巩义白瓷产品造型雷同，制作精细程度不高，多数现有产品是对文物的一味仿制，缺乏巩义白瓷产品的特点与创新性。

巩义白瓷被大众认识程度低。巩义白瓷的胎质具有坚实细腻，釉色洁白匀净的特点。巩县窑烧制的白瓷，经过了很长一段由简单粗略到细腻精致的过程，通过对胎料的选择和加工工艺的不断更新，最终达到了净化胎色的目的。二次上釉的方法，更是对胎色以及胎体表面的光滑程度起到了画龙点睛的作用，最终给我们呈现的巩义白瓷具备了均匀且薄的釉层，洁白且光润的釉面效果。

在“一带一路”倡议背景的影响下，随着消费者消费观念的不断更新，政府意识到文创产品对于弘扬非遗与传统文化的重要性。各类旅游纪念品，之前博物馆文创产品只是一味地模仿文物，对文物的制作最多只是在比例上采取措施，现在各大博物馆开始争相与专业设计团队进行联合创意设计开发文创产品。故宫博物院就是很好的例子，文创产品的热度是故宫博物院又一次大放光彩。因此对巩义白瓷进行文创产品设计开发研究有助于提高巩义白瓷的大众认识度，使巩义白瓷重新被市场接受，被消费者接受，中原文化特色更好的发扬与传承。

三、巩义白瓷产品的设计开发研究策略

每个地区都具备自己独特的文化符号，而巩义市位于中原地带，康百万豫商文化、杜甫文化、中国豫剧文化、河洛文化等特色地域文化都应该被深入挖掘，提取其最具特色的文化符号，具有浓厚文化底蕴的白瓷产品会发展的更加广泛与持久。创新是巩义白瓷产品开发的核心点。例如故宫博物院正是抓住了时代特征，讲传统人物形象卡通化，使其适应时代特色，符合消费者的心理及审美需要。但是，文创产品的历史厚重感依然是传达的关键，故宫文创产品正是靠着故事性、元素性和传承性，通过文创产品在市场上大放异彩，让人们感受背后的中国浓厚的历史文化。

系列产品在某种程度上迎合了人们心理的或者是精神文化上的需求，在我们生活的各个方面都渗透和体现了人们对整体美的追求，从家具到厨具到各种日用品，都无不讲究艺术格调一致的整体美。也就是说系列化设计是现代经济形式和人们的审美心理及消费需求相结合的产物，是提高商品竞争力的重要手段之一，也是符合企业现实需要和长远经济利益的重要趋势。因此，在巩义白瓷文创产品创新设计中，加入更多的系列化元素，不但让消费者有更多的选择，也拓宽了文创产品的规模和市场。

（一）深入挖掘具有地域特色的文化符号

设计有了文化内涵，才有自身的特色。巩义白瓷文创产品是能够表达出其内在的精神文化的。因此，巩义白瓷文创产品需要在给消费者生活带来便利的同时能让人们对中原文化产生认同感和民族自信，这是巩义白瓷文创产品设计的出发点。韩国设计振兴院院长李一奎则表示，工业设计不可能单独存在，它应该是与文化、传统、科技完美融合在一起的，是一种和谐之美。[1]

中国是一个地大物博且具有浓厚东方文化底蕴的国家，我国独特的文化传统以及文化符号历史悠久，博大精深。巩义白瓷地处中原，丰富的中原文化具有突出的个性和鲜明的特点，是文创产品设计的源泉。河洛古国遗址的发掘，印证了中华文明的历史之悠久，也进一步奠定了巩义浓厚的地域特色文化。河洛文化是中华民族的源头和核心，是华夏文明的重要组成部分，对河图、洛书、八卦、伏羲等特色地域文化元素的提取，与巩义白瓷文创产品的有机结合，不但能满足产品的使用功能，更能赋予其浓厚的文化内涵，增强民族自信，满足消费者的心理需求。康百万庄园辉煌富足长达400余年，与其浓厚的豫商文化内涵是紧密相关的，其中非常有名的留余文化也是巩义白瓷文创产品的设计灵感来源之一。

（二）甄选与文化符号相契合的产品载体

文化符号必须有转化成为优秀产品的可能性，或文化符号的视觉形象和产品外观相结合;或文化内涵精神与产品功能体验相结合;或文化象征意义与“产品人格”相结合。[2]因此，对于巩义传统文化的选取上，需要努力甄选出其中有特色代表的，符合目前大众审美的文化符号。白瓷文创产品必须具备实用性和文化性这两个特征，因此，细致探究地域文化，甄选典型文化符号，让产品具有强烈的地方文化特征且产品能融入人们的生活是巩义白瓷创新发展的方向。

巩义白瓷可以制作的产品种类是多种多样的，不但可以制作各种装饰艺术品，更适合制作具有实用功能的茶具、餐具等生活用品。因此在设计文创产品时一定要注意产品和文化需要高度契合，选取的文化符号最适合表达的产品载体，只有这样，才能在保证巩义白瓷产品的实用性的同时，使地域特色文化元素最大化的传承与发展。

（三）系列化产品在巩义白瓷文创产品中的应用

20世纪30 年代就已经产生了产品的系列化设计，系列化产品设计为产品的销售额增长率是非常可观的。系列化设计不仅符合消费者心理和精神上的需求，比如说整体美，相匹配的一致美的等。而且还是企业节省生产成本，扩大市场占有率的有效途径。也就是说系列化产品设计是现代经济形式和人们的审美心理及消费需求相结合的产物，是提高商品竞争力的重要手段之一，也是符合企业现实需要和长远经济利益的重要趋势。

系列化主要是指對产品参数的系列化，因此在巩义白瓷产品设计中，通过对巩义白瓷的设计的文化元素提取，转换为文化符号应用在白瓷的造型、材质或结构等方面，经过白瓷文创产品发展规律的分析研究以及市场经济的比较，然后设计研发出巩义白瓷产品的同类产品和配套产品。

在现代社会激烈的市场竞争中文创产品的系列化设计研发应用变得十分重要，未来的文创产品世界一定是一个系列化的世界。单一的设计的生命周期变得越来越短暂，顾客总是希望可以有更多的选择。[3]文创产品的系列化设计的主要途径可以通过概念、相关功能、相同形态要素、材质与色彩和装饰的关联性、一定的尺寸比例和形态关系的处理形成系列。

四、结束语

巩义白瓷在中国陶瓷工艺技术中享有很高的知名度，是中华文明和世界文明的珍贵历史遗存。[4]但是，目前巩义白瓷也面临着市场低迷，工艺粗糙，产品造型过于雷同，一味地复制粘贴缺乏产品的创新性设计，市场观念单薄等问题，这制约了巩义白瓷的传承与发展。本文通过对巩义白瓷的市场、工艺和材质进行分析，深入挖掘文化符号，全力研究系列化创新性巩义白瓷产品设计，从而开发出创意与文化并存，消费者接受度高的系列化文创产品。

参考文献：

[1]田保珍，孙长春.基于文化内涵的旅游纪念品设计研究[J].美术大观，2012（02）：123.

[2]王尧.安徽九华山旅游产品创新思路探绎[J].安阳工学院学报，2019，18（05）：35-37.

[3]杨淳.系列化在旅游纪念品设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2008（02）：145-147.

[4]郑雅文.河南巩义古窑址博物馆建筑形式研究[D].湖北工业大学硕士论文，2015.