王维杰?李梦珂

摘 要：论文中阐述分析了国内校园文化产品的研究现状，本次研究的目的与意义，国外相关研究的先进经验，并根据其先进经验提出了自己的借鉴与创新，结合四川大学具体案例利用四川大学标准色做出系列化的校园文化产品设计，最后通过严格的商业分析得出恰当的营销策略。

关键词：校园文化产品； 标准色； 系列化

一、校园文化产品在国内的研究现状

当今社会，我们倡导文化强国，在面对校园文化方面，我国高校却还没有进行系统的研究与开发，如何繁荣校园文化产品市场已经是一个很迫切的问题。

广泛了解了校园文化产品市场后发现，国内各大院校现有的校园文化产品都陷入了价位高、外观差、质量差等类似困境，导致校园文化产品行业发展现状不容乐观。校园文化类产品尚未在各大院校引起广泛关注和共鸣。如若能够运用新的产品品类规划和营销运作模式来开启校园文化产品市场，这个行业将会像雨后春笋般快速发展起来。

四川大学可以在国内率先完成校园文化产品的系统化的设计，从而引导国内其他大学重视校园文化的打造。带领全国高校实现校园文化产品由之前消费群体单一化向消费群体的多元化，产品类型设计模式化向产品类型设计多样化，系统化方向转变。

二、研究四川大学校园文化产品的目的和意义

校园文化产品是面向师生、校友及社会开发的可以满足校官方馈赠、校友个人收藏及师生日常生活、学习、办公等所需的特殊商品。……