融媒体环境下基层党建工作创新

2020-10-09肖丽梅

时代人物 2020年16期

肖丽梅

关键词：融媒体;基层;党建工作;创新

融媒体的兴起，打破了传统媒体与新媒体的单一属性，为我国基层党建工作提供了一个新的发展方向。习近平总书记在十九大会上指出：“不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃的马克思主义执政党。”在此特殊的历史起点之上，运用融媒体的多元传播方式，依托融媒体优势加快创新步伐，提高党的建设，推动党建工作创新，保持党的理论的先进性和纯洁性，是非常有必要的。

融媒体为基层党建工作创新带来时代契机

相较于单一的传统媒体或新媒体而言，融媒体的出现在信息传播方面的表现更具优势。从受众的角度来看，融媒体既有新兴媒体受众群，又有长期对权威传媒有稳定的认同心理的传统传媒受众群体。同时，融媒体还包括传统传媒的方向、权威和公信力，也拥有新兴媒体的灵动性和丰富性。融媒体融入基层党建工作之中，不仅使党建工作方式多样化，还对党建工作保有一定活力提供了助力，使基层党建工作既有方向性、严肃性，又不失灵活与新意，又进一步加强了党建工作创造和亲和性。

融媒体的形成，使服务对象信息获取的模式发生了改变，使基层党建工作的外部环境有了新的改善，为基层党建工作模式的重新定义提供了契机。基于此，如何建设在传统媒体影响力式微的背景下，对网络党建工作阵地进行结构重组，成为基层党建工作创新的现实的问题。在问题的导向下，党建的创新思维被激活，使围绕于基层党建工作之中的集体智慧迅速凝结其中，形成了一种“互联网+党建”的新思维。而基层党建工作，从初始之单一媒体，逐渐扩展到多元媒体的融合，这一过程凝聚了党的政治、管理和理论创新等各方面智慧，使党的改革创新的勇气和能力得到充分展现。在集思广益基础之上，基层党建服务功能得到改进、优化，使基层党建工作得到传统传媒数字化改革之中的启示，从而展现了其创新方式的新成效。将融媒体融入基层党建之中，为其工作方式提供了多元化选择，为基层党建便捷性管理服务提供了助力。依托于传统媒体的“权威发布”与新媒体的有效信息互动，可以有效提升基层党建工作在新时期中，各项工作的整体社会影响力，为基层党建工作的持续性创新发展赢得最为广泛民意的大力支持。

融媒体使基层党建工作在新时期之中的信息共享速度得到了大幅度提升。在党员教育中，党员可以通过微信、微博等平台随时、随地获取海量的党建学习资料;在党建信息发布过程中，融媒体信息的迅速传播，既为党员及时、有效地学习、把握政策精神提供了方便，又为党的方针政策可在第一时间发布提供了保障，从而在思想与工作中与时俱进;在党内组织管理之中，融媒体融入基层党建管理系统之中，可为其组织管理提供了更为便捷、高校的工作条件;在党内互动交流上，通过微信、微博以及党员论坛等平台的使用，可为群众与党员之间搭建一个快捷、有效的沟通平台，促进了党的建设，使党的工作建立在和谐、稳定与活泼的基础之上，进一步提高了党员的工作效率。

融媒体环境下基层党建工作面临的问题

定位不清晰。在当今融媒体现状之下，基层党组织建设工作的融合项目仍居于隔离、分散的情况之下，并未从根本上实现各媒体资源平台的相互融合，以达到有效协作、优势互补的目的。融媒体环境下的基层党建工作的本质，不是简单地将各平台、技术系统进行罗列、堆砌，而应是采用互联网技术将优质媒体资源融入党组织个性化平台建设之中，为基层党建工作者在党建管理、教育生活以及学习交流等方面进行有机地融合提供助力，从而使党员不断增强自身精神文明建设、更好地为人民群众服务。但值得注意的是，在此过程进行之初，切不可脱离实际，需要就工作重点与媒体资源相互契合点开展工作，明确融媒体环境下的基层党建工作定位，充分做好融媒体基层党建工作的服务功能。

融媒体平台建设不足。在融媒体的发展趋势之下，党建媒体平台的建设已逐步成为融媒体环境下基层党建工作的重要抓手。然而在一些基层党建工作之中，融媒体平台的运营工作方面仍停留于传统的党建思维观念之上，互联网思维的缺乏，导致了媒体平台资源的活跃度低沉，传播影响力有限。究其原因，主要表现在三个方面：为技术人才资源的短缺，使党建媒体平台建设与运营欠缺;针对于党建平台缺少专人管理;默守陳规，未顺应时代进行相应的调整等。

此外，从内容功能建设方面来讲，平台发布信息方式单一、内容结构缺乏严谨性、设计多以文字堆砌为主，是当今基层党建融媒体平台的主要问题。作为党员权重获取信息、互动交流的服务平台，若不能做到实时将时政动态、热点新闻的推送服务，必然会导致传播效果不到位的结果。

党员媒介应用能力欠缺。在当今融媒体时代下，基层党建工作信息化建设仍较为滞后，再加上因种种原因，对于基层党员的教育工作易受时间、空间等因素的影响，使基层党员教育与党建工作的进一步推进带来了诸多困难。另一方面，虽然现有融媒体平台已应用于基层党建工作之中，但党员与党员、党员与群众等的互动性明显不强，新媒体、新技术的运用，特别是在融媒体技术的使用方面还存在诸多问题，其本质上，即是对融媒体媒介的应用能力的问题仍待提升。使基层党建在融媒体环境之下要持续向前发展，仍面临着前所未有的挑战。

融媒体环境下基层党建工作的创新路径

在基层党建工作中，融媒体的融入，对其不仅是机遇，同时也有诸多挑战，作为基层党建的工作者，则应采取积极的态度应对，明确自身定位，将融媒体意识融入基层党建工作之中，充分发挥其舆论引领作用。具体路径如下。

融媒体环境下加强党建阵地的建设

在融媒体环境下，积极应对复杂多变的挑战形式、补齐网络党建宣传工作之短板，是基层党建阵地建设的必由之路。只有在融媒体环境下加强阵地建设，才可以在新时代发展中，掌握基层党建工作的主导权。

第一，加强融媒体对基层党建创新的重视度，强化责任感和使命感思维。时下，融媒体的不断融合、发展，从全方位角度影响着群众的现实生活。基于此，在基层党建之中，首先需强化阵地意识，在对融媒体的特点与规律充分理解的同时，基于基层党建工作的短板之上，积极顺应新媒介融合的潮流趋势，将党建工作的阵地意识提升置于重要之位。

第二，对传统媒体与新媒体的融合进一步提供助力，在运用传统媒体“权威发布”的优势力破谣言的基础之上，以主流媒体公信力引领新媒体的舆论发展，从而净化融媒体话语的生态环境，进而为基层党建工作创造一个良好的话语环境。

在融媒体环境下增强政治导向功能

第一，改变传统单向的宣传和灌输方式，调动用户参与的积极度，通过媒体配置资源的全方位利用，从而实现官-民舆论上下互通。在融媒体环境下的网络平台运作，需掌握平台内容的主流舆论话语权，积极弘扬主旋律。在基层社区党建方面，融媒体传播应注意多从民生角度进行党的宣传政策方针，多对社区军民的生活质量进行关注，不断提升社区居民的幸福指数。

第二，充分考虑受众对读者的碎片化阅读习惯，同时也要顾及受众的接收率和趣味性。这就要求融媒体媒介中所表达的内容需通俗易懂，表现形式要多样化，可在内容中穿插视频、图片、动画等形式，形成强有力的话语力量，使其蕴含丰富的价值表现。宣传内容多以暖心行动为主，多向弱势群体传递党建的温度，提升基层党建工作的暖心度。

在融媒体环境下拓展融媒体基层党建功能

首先，以全国基层各级党组织建设工作平台为主要依托，通过融媒体模式创新融入基层党建，在基层党员的日常政治教育和组织管理工作中积极引进新媒体媒介的融入，借助于融媒体用户端，为推动基层各级党的干部组织建设工作发展开辟了新的发展空间。其次，需使融媒体平台的优势充分发挥作用，从而为社区居民的日常生活提供便捷的党建公共服务方式。例如，在融媒体平台中，可通过手机app、微信等平台公开评论社区服务，公平评价社区事务，增加社区民众参与社区事务的积极度和主动度。

在融媒体环境下推进建立健全融媒体管理制度

在基层党组织建设之中，党建工作始终与制度建设不可分离。因此，需顺应时代要求，积极完善、健全相关规章制度，从而对融媒体环境下的党的执政能力提升提供助力。

首先，对于融媒体平台运作需设立专人管理制度。对信息审核与发布，要明确分管，做到“谁主管，谁负责”，落实第一责任人的信息审核与日常维修制度的实施。与此同时，相关主管部门与融媒体平台的线管负责人需积极做好监管责任，加强平台的各项治理工作，并对平台的价值导向起到引导作用。

其次，对于用户隐私与数据安全方面，要做到切实履行工作职责，对基层党建平台的数据流通、存储等环节的安全防护做到有效防范。对已经出现的网络舆情，要深入研究，增强全面综合风险处理能力，建立问题解决机制，建立一个立体的数据库计算环保系统，促进网络生态健康发展。

在融媒体环境下统筹推进基层党建和融媒体资源的互补共建

首先，以传统新闻媒体的网络渠道与人才优势为基础，与各级媒体进行有效的沟通与合作，进一步提升资源整合与互通，积极实现打通媒介融合的“最后一公里”。对基层自建平台进行进一步改版融合，促进各平台间的有序管理模式的实现。在以互联网传媒领域大力发展为重点的同时，积极对网站、微信公众号等传播平台进行统筹，紧跟时代发展趋势，同样也不能舍弃抖音、快手等短视频平台以及喜馬拉雅听等网络电台，充分利用各种渠道、平台，积极开展基层党建学习与宣传工作，以全面、创新的方式推进基层党建与融媒体资源的充分融合，实现资源互补，从而占领舆论之高地。

其次，从技术方面而言，要充分利用现有技术资源，如VR、5G或无人机拍摄等技术，来对基层党建工作提供丰富的表现形式，优化基层党建工作内容，从而对党的主流舆论影响力、引导力与传播力的提升起到推动作用。与此同时，还需对基层社区建设中的人力资源与财政方面提供强有力的支持，为社区工作人员配备具有一定信息技术水平的工作人员，并定期组织针对于网络媒体技能的专业培训，提高基层社区工作人员的媒体素养，增强精神文明建设。

在互联网高速发展的时期，互联融媒体已成为社会进步的一种具体表现。在基层党组织建设中，广大基层党员在增强自身思想政治建设的同时，还要应对网络所带来的全新挑战，把握融媒体的创新优势，将其与集成党建工作融合起来，创新工作思路与方式，不忘初心，适应时代发展，从而探索出一条基层党建工作的创新路径。

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