万学新

摘 要：以大连的游客为调查对象，针对大连海洋旅游文化产业的现状进行问卷调查，通过调查结果的统计分析，研究当前大连海洋旅游产业的现状和游客期望的发展方向。结果显示，大连海洋旅游产业各方面发展空间较大。针对结果提出若干建议，以期为大连海洋旅游产业的发展提供参考。

关键词：文旅融合;海洋旅游产业;现状;对策;大连

中图分类号：F592        文獻标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）22-0138-02

引言

继2018年4月8日文化和旅游部正式挂牌之后，“文旅融合”现已成为高频词，成为旅游产业的发展基础，所以如何真正将文化与旅游相结合，利用文旅融合这个大背景推动海洋旅游产业的发展也成了热点话题，同时“一带一路”的提出也为海洋文化产业的发展提供了推动力。产业的发展向来不是单独发展，产业融合发展的态势在各行各业中都开始显现，也为各个经济体注入了新的发展动力。所以，应将旅游产业与饮食文化、体育文化、农业文化等文化相结合，从而推动旅游产业的发展，带动城市的发展。本文正是针对这两大热潮，对游客进行调查，提出有建设性的建议。

随着旅游热度的不断升高，学界及业界积累了许多关于旅游领域研究的成果。王明煊、胡定鹏等认为，旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和[1]。谢彦君、周广鹏认为，旅游文化是旅游现象发展达到一定程度的产物[2]。徐晓望认为，广义的海洋文化包括海洋经济、海洋社会和狭义的海洋文化三个层次[3]。谢石生等认为，海洋文化产业的内容包括海洋旅游业、涉海休闲渔业和休闲体育业、涉海庆典业、涉海影视产业、涉海历史文化和民俗文化业等[4]。Mark Crams认为，海洋旅游不仅包括发生在海岸带区域内的旅游活动，还包括深海垂钓、邮轮旅游、潜艇旅游等旅游活动[5]。Mod Nicam Bastion认为，海洋旅游是人们离开惯常居住地前往海洋环境进行的旅游活动[6]。

一、大连海洋旅游文化产业现状

旅游的热度一直持续增加，据大连政务平台的公开信息了解到，2018年一年来，文化和旅游工作成果丰硕。大连市成功入选“中国最佳旅游避暑胜地”，荣登“2018全球宜居城市”“2018中国最具品牌价值会奖目的地”城市榜单。大连现代博物馆策划的《圆梦——从北洋铁甲到航母舰队》，荣获“全国博物馆十大陈列展览精品奖”。金普新区荣登国家级“年度全域旅游品牌传播榜”榜首。庄河市石城乡、瓦房店市复州城镇分别入选省级特色生蚝小镇和历史文化小镇。全市实现旅游总收入同比增长12.49%，入境过夜海外游客同比增长3.68%，游客总数同比增长10.34%，还成功举办了2018中日旅游大连交流大会等大型特色旅游活动。以上数据都一定程度地说明了大连旅游文化产业是有一定活力的。但为何近些年来大连旅游产业同往年相比热度明显下降，网红城市也没有了大连的身影，我们就此对游客展开了调查。

二、文旅融合背景下大连海洋旅游产业发展现状调查

为了解大连海洋旅游文化产业的现状，本研究于2019年3—4月进行了问卷调查，去除无效问卷，共回收有效问卷506份，其中网络问卷406份，纸质问卷100份。随后采用了SPSS软件进行统计整理。问卷主要围绕样本构成、游客对大连海洋旅游景点的了解情况、海洋旅游项目、游客对大连海洋旅游景点的满意度及期望进行调查分析。

1.样本构成。由所得数据可知，本次调查性别基本均衡，游客年龄多在15～35岁之间，收入多在5 000元以下，多为外地人来大连旅行，现处学生阶段的游客占大多数，并且大多选择在“十一”、春节节庆长假来旅游。

2.游客对大连海洋旅游景点的了解情况调查分析。调查结果显示，网络等数字化平台是来大连旅游的游客了解景点的主要方式，但据游客反映，大连旅游业宣传程度是不够的，而且并没有利用好互联网这一平台。较为突出的是在本次问卷的填空题“您认为大连没有西安、重庆、成都等这些网红城市受欢迎的原因是什么？”“宣传”这个词出现频率最高，“抖音”“网络”等词频紧随其后，说明大连在网络宣传这方面做得还不够充分。

3.关于海洋旅游项目的研究分析。调查结果显示，赶海、洗海澡、看海上烟花这些游玩方式已经较为普遍，打沙滩排球、潜水、拖伞、海钓、冲浪、晒盐、捕鱼这些需要特定场地、特定设施的游玩方式体验人数还相对较少。当将游客体验过的游乐设施与收入进行交叉分析时，发现游客体验设施情况与收入有着直接关系。比如像潜水、拖伞、晒盐这种对环境要求高、需要专业指导、费用收取较高的游乐设施收入较高的游客会更多的体验。年龄对景点、游乐设施的选择也有一定的决定性作用，根据调查结果显示，休闲观光类项目对于每个年龄段都是热门选择，节庆类项目每个年龄段的喜欢人数都比较平均。探险竞技类项目55岁以上、18～35岁的游客更加偏爱，36～55岁的游客更加喜欢民俗体验类的旅游项目。

4.游客对大连海洋旅游景点的满意度及期望调查。游客游玩结束的满意度对下次再来游玩和对亲朋好友的推广有着直接作用，此次调查中，持非常满意态度的游客只有16.6%，46.44%的游客持比较满意态度。当将具体景点与满意度做交叉分析时发现，大连老虎滩海洋公园、金石滩景区、大连森林公园这类星级较高的景区满意度越高。同理，白玉山景观山、旅顺东鸡冠山等这类星级较低的景区满意度较低。

基础设施服务、人员服务、餐饮质量、交通及住宿问题、门票价格都是游客旅行首要关心的事情，但调查结果显示，这五项都有近半的游客认为应该进行改进。所以，可以看出大连旅游景点还有较大的提升空间。

在建设“旅游+”系列中，游客想要与旅行文化相结合排名前三的文化有：饮食文化（78.66%）、农业文化（46.44%）、体育文化（38.93%）。

大连向来被称为“浪漫之都”近年旅游热度虽有所下降，但并不影响大家对大连旅游业发展前景的期待。仍然有80%的游客认为发展大连海洋旅游文化会促进城市发展，所以重视、推广大连海洋旅游文化将持续是发展大连旅游的重中之重。

三、大連海洋旅游文化产业发展的对策

1.加大休闲娱乐类探险竞技类游乐设施的投入。加大娱乐探险竞技类游乐设施的投入，以满足游客对娱乐项目的需求，并提高海洋资源的利用率。现在著名的海洋旅游景点在中国已经层出不穷，若想在激烈的竞争中脱颖而出，提高基础设施、人员服务、餐饮质量、交通及住宿问题、门票价格这些基础服务是首要。但仅仅做好这些还不够，还需要一些创新点，比如将文化融入到一些探险竞技类娱乐项目中，既给游客一种安心的休闲体验，又让游客获得文化上的熏陶。并且全力提高此类游乐设施技术，降低游玩费用，让收入一般的游客也能玩上此类游乐设施。

2.结合节日大力发展景点的特色海洋文化活动。扩大节庆效应。结合节日大力发展景点来吸引游客眼球。具体表现形式多样，可以通过景点设计、节目展现、开展活动等方式。例如，中国国际啤酒节、沙滩海洋文化节、沙雕艺术作品展以及摄影等活动，让游客在活动中充分体验玩细沙、亲近海洋以及享受日光浴的乐趣。提升节庆活动内涵，充分发挥文化和旅游服务作用，滋养城市灵魂、凝聚城市力量，做大做强城市品牌，助推节庆活动和经济融合发展，全面提升市民游客的归属感、幸福感。

3.形成“旅游+”产业链。在大连旅游电子政务网中说道：旅游产业的单独发展不能称为发展，“百花齐放”才是真正的发展，将海洋与体育文化、农产品文化、大众饮食文化、轻重工业文化和军事文化等文化互相结合，推进“旅游+”建设，丰富大连产业链。推动文化、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态、提供新产品，提升人民群众的获得感和幸福感。

4.加大交流宣传力度。在时效性强、传播速度快、覆盖范围广的媒介上进行广泛的营销，例如抖音、微博等APP，多多发布微视频、游记攻略等来强化“浪漫之都·时尚大连”的城市形象。强化主流媒体的推广宣传，例如央视频道、新浪新闻等。加强邻近国家的文化交流与宣传，例如日本、韩国等国家。

参考文献：

[1]  王明煊，胡定鹏.中国旅游文化[M].杭州：浙江大学出版社，1998：8-9.

[2]  谢彦君，周广鹏.旅游文化及其相关范畴、命题的理论透视[J].旅游科学，2012，（1）.

[3]  徐晓望.关于人类海洋文化理论的重构[J].福建论坛：人文社会科学版，1999，（4）.

[4]  谢石生，张开城.珠海海洋文化产业的现状、问题与对策研究[J].中共珠海市委党校珠海行政学院学报，2008，（5）.

[5]  Mark Crams.海洋观光影响、发展与管理：第1版[M].台北：桂鲁出版社，2001.

[6]  Mod Nicam Bastion.海洋旅游在东南亚的发展[M].马来西亚：马来西亚旅游局，1999.