【摘要】融媒体时代的到来促使电视纪录片发展面临着机遇与挑战并存的局面，在此背景下，电视纪录片创作主体、推广宣传主体等需要强化自身创新变革意识，通过对电视纪录片创作、传播策略进行优化，确保电视纪录片能够在融媒体时代取得良好发展。本文从电视纪录片视听语言、宣传推广、创作模式与创作理念等方面，对融媒体时代电视纪录片的创新发展方向进行了研究与探讨。

【关键词】融媒体;电视纪录片;创新发展

【作者简介】回鹏，河北， 乌鲁木齐广播电视台主任编辑，研究方向： 电视专题，纪录片制作，活动晚会导演。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-093-03

Innovation and development of TV documentary from the perspective of media integration

Hui Peng

（Urumqi Radio and Television Station， Urumqi， Xinjiang 830000）

Abstract： the arrival of the era of media integration makes the development of TV documentary face both opportunities and challenges. In this context， the main body of TV documentary creation and promotion needs to strengthen their own consciousness of innovation and change. By optimizing the creation and communication strategies of TV documentary， we can ensure that TV documentary can achieve good development in the era of media integration. This paper studies and discusses the innovative development direction of TV documentary in the era of media integration from the aspects of audio-visual language， publicity and promotion， creation mode and creative concept of TV documentary.

Key words： media integration; TV documentary; innovation and development

在融媒體时代，信息传播领域所具有的传统格局产生了明显且深刻的变化，媒体之间的深度融合以及传统媒体的转型等方兴未艾，许多媒体都在传播理念、传播内容、人才培养体制等多个方面做出了有益的探索和尝试，在此背景下，电视媒体所面临着竞争日益激励，与此同时，电视媒体也通过一系列的创新改革逐渐在融媒体时代下取得了一些成绩。从电视纪录片的创作来看，如何抓住融媒体为电视纪录片创作、传播带来的机遇，是电视纪录片创作主体、传播主体需要共同关注的重要问题，而从视听语言、宣传推广、创作模式与创作理念方面对这一问题作出探讨，对于推动电视纪录片创新发展具有重要意义。

1. 电视纪录片视听语言的优化

在融媒体背景下，电视媒体面临着更为激烈的竞争，而为了能够争取更多受众以提升自身核心竞争力，电视纪录片创作工作者需要强化“内容为王”的理念，通过为受众呈现更为优质的内容来获得受众的青睐。在此过程中，电视纪录片创作团队有必要对纪录片视听语言进行优化，从而为受众带来更好的视听体验。具体而言，电视纪录片视听语言的优化，可以从以下几个方面来开展。

首先，电视纪录片创作主体需要对纪录片拍摄角度进行调整。不同的拍摄角度所呈现出的画面、立意等都具有明显的区别，在电视纪录片创作过程中，拍摄角度的调整主要以表达创作主体所具有的创作意图为依据，同时需要以提升纪录片画面的视觉冲击力为目标。通过在电视纪录片使用一些非常规的拍摄手法与拍摄角度，不仅可以从更多的层面为受众展示拍摄对象，而且也能够为受众带来具有新鲜感的观看体验。如大特写、大仰角等具有较强主观性的镜头等，都可以被应用到现代电视纪录片的拍摄当中。如在《我在故宫修文物》的创作中，创作主体为了能够表现文物修复工作者在工作中的专注神情或者操作，使用了许多特写镜头与仅仅拍摄，这不仅促使人物面部细节、手部细节等得到了很好的呈现，而且也展现出了文物修复工作者精益求精的职业态度以及精湛的技巧，与此同时，这种拍摄手法也被应用到了文物的展示当中，这促使文物所具有的精美性得到了彰显。另外，随着拍摄技术的发展，航拍技术、小型手持拍摄设备等在现代电视纪录片的拍摄中也展现出了不容忽视的应用价值，重视对这些拍摄技术进行应用，也是提升纪录片视觉表现力的有效路径。

其次，电视纪录片创作主体有必要强化纪录片剪辑的节奏感。电视纪录片剪辑节奏感的优化，能够确保受众在观看纪录片的过程中保持兴趣与愉悦感，同时也能够为受众带来顺畅的观影体验。在电视纪录片剪辑过程中，创作主体需要根据自身创作意图、节目时长等，对拍摄到的素材进行整合、缩减并使用合理的速度进行播放，在此基础上，电视纪录片不仅能够更好的表达创作主体的创作意图，而且也能够有效提升电视纪录片的视觉表现力，从而促使电视纪录片呈现出流畅自然且更具可看性的特征。如通过快节奏的剪辑，电视纪录片能够为受众呈现出大量的镜头与丰富的内容，这不仅能够为受众呈现出较大的信息量，确保受众了解更多与纪录片主体相关的信息内容，也会让受众保持较高的注意力。当然，电视纪录片的剪辑需要做到缓急适当、衔接自然，避免导致受众在观看电视纪录片的过程中产生疲劳感。另外，电视纪录片创作主体需要确保外部节奏与内部节奏具备统一性，其中，外部节奏表现为音乐、解说词以及画面的快慢，而内部节奏则表现为情节的发展、人物情绪的波动以及创作主体创作意图的变化等，只有如此，电视纪录片才能够具备更强的整体性并呈现出更为和谐的特征。

2. 电视纪录片宣传推广的优化

在融媒体背景下，电视纪录片宣传推广成效的提升不仅需要依赖于电视媒体、电视纪录片创作主体所具有的品牌影响力，而且要求电视纪录片宣传推广主体能够重视抓住融媒体带来的机遇，在充分发挥出主流媒体所具有的主阵地基础之上，推动电视纪录片宣传推广平台实现多元化发展。具体而言，在对电视纪录片宣传推广工作进行优化的过程中，需要做好以下几个方面的工作。

首先，电视纪录片创作主体提升电视纪录片品牌认同度。电视纪录片所具有的品牌影响力，对于电视纪录片宣传推广发挥着不容忽视的作用，如《舌尖上的中国》在第一集取得轰动效应之后，奠定了良好的口碑基础并培养了大量的重视受众，这让《舌尖上的中国》系列纪录片在宣传推广中获益匪浅，由此可见，电视纪录片创作主体需要高度重视纪录片品牌认同度的提升。在此方面，电视纪录片创作主体需要做好受众市场定位工作，确保电视纪录片在内容供需两侧实现对接，这是促使电视纪录片在播出之后获得稳定受众数量并获得良好口碑的重要基础。在此基础上，电视纪录片创作主体需要重视依托目标受众对文化的认同、价值观的认同等争取受众对电视纪录片的认同，如在围绕社会主义核心价值观开展纪录片创作的过程中，依托普通社会大众的故事呈现社会大众日常生活与社会主义核心价值观之间的契合性，是提升受众对电视纪录片的认同以及电视纪录片品牌认同的有效路径，这不仅是因为我国社会大众对社会主义核心价值观具有较高的认同程度，而且也是因为纪录片的故事呈现方式更为贴近电视纪录片受众且可以彰显出人文关怀。

其次，电视纪录片宣传推广主体推动传播媒介的多元化发展。融媒体时代呈现出了多种媒体共存与共融的特点，在此背景下，电视纪录片宣传推广主体不仅可以依托主流媒体对电视纪录片进行宣传与传播，而且也可以依托互联网、新媒体等对电视纪录片进行宣传与传播。其中，电视媒体在可信度、权威性以及受众基础方面展现出了明显的优势，这决定了电视纪录片仍旧需要以电视媒体为主阵地开展宣传与传播，从而依托电视媒体所具有的传播优势来获得更好的传播成效。在此基础上，电视纪录片宣传推广主体可以使用微博、微信等开展宣传，从而强化电视纪录片宣传推广工作所具有的互动性，提升受众在电视纪录片宣传推广中的参与感，进而促使受众对电视纪录片动态保持高度关注。与此同时，电视纪录片宣传推广主体还有必要重视发挥出互联网、新媒体所具有的优势，如电视纪录片宣传推广主体可以通过与各类互联网视频传播平台构建合作关系来拓展电视纪录片的传播范围以及影响力，进而拓展电视纪录片的受众数量。当然，电视纪录片宣传推广主体或者互联网视频网站也可以在弹幕中设置议题、收集反馈信息，从而为宣传推广策略的调整提供依据。

3. 适应电视纪录片发展趋势

优化电视纪录片视听语言以及宣传推广工作，是电视纪录片创作主体适应融媒体环境的基本要求，在此基础之上，电视纪录片创作主体还需要认识到电视纪录片在融媒体环境下的发展趋势，并在创作策略、传播策略的调整中体现出前瞻性，从而适应这些发展趋势。具体而言，融媒体环境下的电视纪录片发展趋势以及适应策略主要体现在以下几个方面。

首先，从电视纪录片的创作来看，制播分离模式、UGC模式等所具有的影响力不断强化。制播分离模式指的是电视媒体可以将纪录片创作工作委托给专业的制作公司来开展，也可以购买专业制作公司所创作的纪录片并进行播放。不同的制播分离模式在风险承担、利润分成方面具有不同的特点，但是都能够有效解决电视媒体在电视纪录片创作过程中面临的资金瓶颈，并能够通过提升电视纪录片制作市场中的竞争来助推电视纪录片品质的提升。与此同时，这种模式对于推动电视纪录片运作流程的市场化也发挥着不容忽视的作用，因此，电视媒体有必要在电视纪录片的制作、传播中对这种模式进行应用。UGC模式则是用户生成内容，这一模式在一些互联网平台中广泛存在，而在纪录片创作领域，国外的《浮生一日》、我国的《侣行》等，都是对这种模式的成功尝试，而在自媒体不断发展以及电视媒体与新媒体融合程度不断深化的背景下，这种模式在电视纪录片创作中也具有着较大的潛力，因此，对这种创作模式保持关注，对于推动电视纪录片在融媒体时代取得更好的发展具有重要意义。

其次，从电视纪录片创作理念来看，用户至上是融媒体环境下电视纪录片创作工作所产生的重要变革。在传统的信息传播环境中，电视纪录片受众所具有的信息选择空间相当有限，这决定了受众在电视纪录片的接受中处于较为被动的地位，而随着融媒体时代的带来，社会大众面临多元化的信息传播平台与大量的信息，这促使受众在内容选择方面具有了更大的空间与权利，在此背景下，电视纪录片创作工作者必须重视强化自身用户至上的理念，重视对用户心理做出把握、对用户信息需求做出了解，从而确保电视纪录片内容与传播策略能够与用户需求相符。与此同时，用户至上理念还要求电视纪录片创作主体能够在电视纪录片叙事方式方面呈现出交互性的特征，从这不仅有利于强化用户的信息接收体验，而且也能够促使用户获得更强的参与感。

4. 结语

综上所述，在融媒体背景下，电视纪录片创作主体不仅需要树立内容为王的理念，通过对电视纪录片视听语言进行优化来提升电视纪录片所具有的品质与吸引力，而且需要重视提升电视纪录片品牌认同度、在抓住融媒体带来的机遇基础之上推动电视纪录片传播媒介的多元化发展，与此同时，电视纪录片创作主体需要重视把握融媒体时代电视纪录片创作、传播发展趋势，并通过对电视纪录片创作模式、创作理念进行变革来适应这种趋势，进而争取更好的传播效果。

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