董光强

摘 要：2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是脱贫攻坚决战决胜之年。直播带货等新业态、新模式不断涌现出了新机遇，对于对冲疫情影响、提振经济具有重要意义。本文对媒体、干部、网红直播带货等进行洞察和剖析，并对直播带货助力脱贫攻坚提出可行性发展建议。

关键词：直播带货;脱贫攻坚;问题研究

中图分类号：G206;F323.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-02

一、从“火爆”模式到“沸腾”模式，直播带货迎来新机遇

（一）媒体跨界转型新尝试，“花式”直播不断突破业务圈层

近年来，媒体不断探索融合新路径，搭乘MCN快车，通过直播带货打破了传播介质、地域的限制，实现从“浅滩试水”到“深海寻宝”、从“火爆”到“沸腾”的裂变。

直播带货助力经济复苏，省级媒体也纷纷行动起来。湖南卫视、浙江卫视等开展了“我为家乡带货”系列直播;山东广播电视台推出“县长优选”县域电商直播活动，着力塑造区域电商品牌;海南省消费扶贫“春风大行动”之八大助农抖音海购直播活动，销售破7万单、420万元，掀起“产供销”一体化热潮。

（二）全民直播狂欢，让明星网络化、网红明星化、主播大众化

媒体战“硝烟弥漫”，领导干部、网红、明星甚至素人直播开启“全民狂欢模式”，人人都成了产品经理。“口红一哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅“炸裂”手机屏幕;罗永浩直播首秀3小时，支付交易总额超1.1亿;格力董明珠三次带货战绩从23万到3.1亿再飙升到7.03亿……在“直播赛道”上，明星下沉更加网络化，粉丝连麦互动更加便捷。