贾思莹

摘 要：利用移动互联网平台建立具有标志性的线上图书馆视觉传达系统，在线上开展云读书、云推介等内容，可以提升在校学生与图书馆的接触率，发挥图书馆的各类资源优势并升级图书馆服务。高校图书馆的创意宣传推广要抓住当代大学生的审美喜好和阅读习惯，从线上的视觉传达系统建造、线上云读书到线下的情景体验相结合，从虚拟空间到物理空间的再造，强化传统图书馆的现代性、社交性、审美性和文化聚合属性。

关键词：图书馆;新媒体;创意设计

传统的高校图书馆主要提供纸质书籍的贮藏、管理、借阅和流通，引入的电子管理系统主要为闭合式的图书检索系统。随着数字资源在图书馆图书资源的比重提升，传统的物理馆藏和闭合式检索系统并不能满足现代化的阅读需求，大学生更倾向于微信订阅号、微博、豆瓣、知乎等移动阅读平台，对校内的图书馆接触率呈现下降的趋势。

高校图书馆宣传推广的对象是大学生，而大学生是流行文化、新潮生活方式的弄潮儿，高校图书馆的宣传推广要摆脱刻板、严谨的印象，要个性化、情感化。这就要利用新媒体技术，在微信、微博等社交类平台，在豆瓣、知乎等知识分享平台，在超星、万方等知识库平台等新媒体客户端发力，从视觉形象、交互、沉浸等方面出发打造具有吸引力的宣传创意设计。

一、线上视觉传达系统的建设

每个高校的图书馆都有独特的建筑外形和内部的视觉形象设计，包括字体、色彩、图形等。……