李采丰

内容摘要：在我国城镇化快速推进的历史关键期，大力发展都市体育场馆健身功能不仅可为城市居民开展体育健身运动提供便利，且具有较高的社会经济效益。本文阐述了都市体育场馆经营的内涵及其意义；从都市体育场馆经营制度问题、市场促销问题、资本运作问题及信息技术问题等方面深入剖析都市体育场馆当前运作难点；给出优化都市体育场馆经营制度、市场促销体系、资本运作体系及信息技术支撑设计等具体策略，以期增强都市体育场馆运作效能。

关键词：都市体育 体育场馆 经营策略

中图分类号：G805 文献标识码：A

近年来，随着经济发展水平及居民收入水平的持续提升，人们对于各类体育服务需求的内容不断扩张，以及对各类体育服务质量的需求不断提升，这些都对都市体育场馆运营者提出了更高的运营要求。

都市体育场馆经营困境剖析

（一）都市体育场馆经营制度问题

当前我国多数都市体育场馆属于事业单位性质，都市体育场馆的战略决策和日常运作方式受到上级体育行政主管部门的钳制。由于都市体育场馆管理层更贴近场馆所在地社区，故其运营思路更适合面向社区群众提供大众式体育服务的运营方向。但由于都市体育场馆在所有权上属于国有资产，在控制权上受到上级体育主管部门决策层的影响，在运营职能上需要肩负起保障地方体育部门承办的各项赛事运动项目有序进行的重大职责。……