中国家电产业本就处于从增量市场向存量市场、从粗放经营向精细化经营、从传统经济向数字经济转型的关键转折期，机遇和挑战并存。2020上半年，受疫情影响，市场挑战进一步升级。

疫情爆发影响

家电行业正常运行

新冠肺炎疫情一度阻断物流、供应链和线下终端销售，市场几近停摆。新冠肺炎疫情在2020年1月爆发，1月23日武汉“封城”后，全国各地陆续进入停工停产休市状态。从城市到乡村，社区基本进行封闭式管理，物流出现不畅，持续约一个月时间。在这种情况下，家电线下销售渠道几乎停摆，线上销售较早恢复，但家电产品中具有安装服务属性的品类仍处于出货停滞状态，影响极大。3月份，社会运行逐步恢复，但前期的停摆以及疫情在国外的爆发，造成企业出现不同程度的供应链紧张，给企业复工复产造成了困难，也加大了系统有效地制定产品策略的难度。突如其来的疫情，对企业而言是综合实力和能力的考验，对企业的现金流、供应链能力、管理水平、应变力、执行力和前瞻性，提出了更高要求。

疫情延迟部分消费需求

新趋势挑战家电行业

在对企业提出能力考验的同时，疫情对市场也产生了一定影响，这些影响对家电行业来说是个巨大挑战。首先是消费需求的收缩。受疫情影响，宏观经济下行压力加大，消费信心受挫，延迟购买家电产品，尤其是替换性需求的家电产品的可能性进一步加大。这种需求收缩对本来已经进入存量竞争时代的家电产业而言，意味着供大于求的可能，市场洗牌加剧。……