为推动2020上半年家电市场快速“回血”，促销成为疫情好转、市场松动之后的零售常态。购物节、消费补贴、直播促销、信息流营销……在多重手段组合的促销风景线中，呈现出一些有意思的现象。

政府牵头促进消费市场复苏

疫情对全球经济冲击巨大，政府在推进复工复产、恢复营业的同时，还致力于消除市场抑制因素，促进消费回补和潜力释放，有效对冲疫情影响，提振经济。从商务部牵头组织的“双品网购节”、上海市政府在五一期间推出的“五五购物节”到各级地方政府发放的消费券，2020年中国消费市场一大特点是政府参与度高，消费恢复性反弹效果明显。

针对家电领域，国家发展改革委、市场监管总局等7部委联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，各级政府陆续出台具体举措促进家电产品以旧换新。例如，重庆发起了“2020家电以旧换新消费促进活动”。一些地方政府如北京则持续对家电产品实施节能补贴。2020年4月，广东省出台2020年家电下乡专项行动，从2020年5月1日至2020年12月31日，安排5 8亿元对购买指定产品的广东籍农村居民进行补贴，产品主要涉及4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类。（详情见图1）

商家厂家大幅度高频次促销

突然爆发的新冠疫情将家电零售业带人了艰难时刻，为激发被疫情凝固的市场需求，促进市场运转、资金流动起来，商家厂家使尽浑身解数，“超级品牌日”、“消费券补贴”、“24期免息”、“以旧换新”、“特批优惠”等活动此起彼伏，促销幅度和频次都达到近年来新高，其中，又以被业内称为“回血之战”的“618”促销季为最。