张硕

【摘 要】随着文化创意产业的蓬勃发展，越来越多的出版社开始关注出版物与文创产品的跨界结合，通过文创将出版物所承载的文化内容转化为创意商品与服务，并利用产品带来的审美效果来提升出版物的市场空间与竞争力。本文从视觉元素、故事情境、受众需求、市场发展趋势等方面入手，研究出版与文创的结合与创新发展方式。

【关键词】出版业;文化创意产业;创新发展

近年来，出版行业与文创相结合的发展模式越来越普遍，围绕出版物进行内容的延伸与深化，进行文创设计，以文创来丰富出版的内容与形式，出版与文创二者相互融合，跨界渗透，使得出版物的种类更加丰富与优化，以文创形式作为出版内容的载体与延伸，以出版物的内涵为文创带来更广阔的创作空间，扩大双方的文化价值与市场价值。

一、出版文创业的发展现状

在多元化发展的时代，传统出版行业在信息技术普及应用、电子传媒业不断发展和移动阅读日益普遍的环境中，受到了多方面的冲击与挑战，传统出版需要进行调整与转型升级。当下，许多出版社都积极把与出版主体有关联、具有高度价值的文创产品引入出版行业，将出版物中的文化元素进行提炼，经过设计开发，制作出可供售卖的创意性的产品或服务。通过这一结合，促进出版社以品牌的视角重新整合内容、作者等核心资源，为出版业带来更加多样化的业务拓展与服务延伸，强化出版社的品牌价值，提升出版社的竞争优势，出版企业从中获得利润，同时也刺激了消费者对文创产品的需求，给文创行业的发展带来了机遇。

目前，众多出版机构在与文创产业相结合发展的过程中积累了一些成功的经验，也成功塑造了一些优秀案例，但同时也面临着诸多问题，如产品实用性差、吸引力不强、同质化等。此外，在出版文创融合发展的过程中，产业结构、生产链不断的跨界延伸，使得文创产品的设计形式更加广泛，且我国具有丰富的历史背景，出版文创可以将文化内涵进一步升华到精神层面，更注重文化创意内容的质量以及所代表的含义，再借助技术来提升内容的质量，将文创背后蕴含的意义清晰的展现出来。出版文創在这样的发展趋势下，如何改建模式、创新发展是应当解决的问题。

二、出版文创业跨界融合的创新路径

（一）利用故事情境，挖掘深层价值，打造独一无二的文化IP。

优质的出版资源可以成为文创产品取之不尽的创意灵感的来源，故事中的主人公的形象、传奇的经历、奇幻的情境等都可以作为创意切入点，打造独特且富有魅力的IP形象。在文创热度不断发酵的今天，部分文创产品缺乏特色、同质化严重，爆款产品的出现，引发一众跟风的热潮，导致消费者出现审美疲劳，程式化的产品难以引起消费者的热情，因此，在设计中如何进行创新也是文创业发展面临的一个问题。

因此，出版文创越来越注重设计的叙事性，以故事情节营造立体化、具体的情境，不是单纯的关注产品的造型与审美价值，而是通过情节动人、有启示价值的故事，生动饱满的人物形象与别出心裁的设计，来拉近消费者与产品之间的互动与共鸣，唤起消费者心中的情感认同。叙事性的风格增加了产品设计的文化内涵，也更好的传递了情感、提升了市场的认可度，同时也赋予了产品的设计更多的价值与魅力。更重要的是故事化的设计风格还可以将真实的生活经历及场景展现在观众的面前，激发观众对产品及文创品牌探索性的理解，认知并感受到其背后的意义，使观者获得精神的滋养与满足。

（二）立足用户需求，探索生活美学，打造创意新颖的延伸产品。

对于文创产品来说，内容是灵魂内核，而设计则是外在的颜值形象，在当下商品过剩的快节奏社会中，如果创意产品没有足够吸引消费者的高颜值外表与实际的使用价值，市场竞争力就会大大下降。因此出版文创产品的设计也应当实用性与艺术性并重，凸显文化资源与现代生活以及审美价值的融合。

目前，一般的文创市场中，产品多以常见的各类型帆布包、杯具、笔记本、书签、服装、配饰、围巾等消费品为主，设计者结合当下的流行文化、社会热点事件、话题等进行创作，植入上述载体中，来满足消费者表达个性、展示生活心境与观念的需求。这些产品虽然是日常生活中的常用消耗品，但是在某种程度上缺乏产品开发的新颖与匠心。因此，如果从出版的角度另辟蹊径，就可创造出与其他文创产品区别明确的个性独特的产品，更好的满足消费者的个性化需求。

（三）以市场发展为导向，跨界融合经营，扩展销售渠道。

出版业在发展文化产业方面具有优势条件，出版与文创产业相结合的模式是其中的一个发展方向，出版机构也可以在未来尝试与书店、博物馆等文化单位合作经营，建立起“多方联动”的产业合作机制。推动产业链上游资源与下游资源的整合，实现市场、技术、资金、人才等要素的对接;促进更进丰富、更高品质的图书出版形式的出现，打造精品、优质的出版文创品牌;拓展图书产品以及其他文化表现形式的对接路径，图书中创造的故事、人物形象不仅以纸质出版物的形式展现，还可以扩展出文化衍生品、艺术品等多种多样的形态，并且提供类型丰富、优质上乘的文化产品，探索出了一条多元化、全方位、实用化、艺术普及化的发展道路。

三、结语

社会不断的发展与变革，给传统的出版行业带来了机遇与挑战，也催生了出版与文创相结合的行业新业态，面对这样的大环境，应当顺势而为，充分发挥出版内容资源的潜在价值，拓展出版机构的文化功能，转变出版行业的传统模式，在时代新形势下找寻特色发展的途径，促进文创产品与出版的跨界融合，有效增强出版机构的服务能力、丰富经营的范围，提升其社会影响与经济效益。不断的延伸文化产业链，打造文化IP，建立文化创意品牌，创作出更多更加贴近人们生活、实用价值强、趣味性强、具备艺术审美价值的创意产品，建立知名出版品牌，推广本土文化，延伸人们的文化记忆，推动出版业与文创产业的双向转型，开启互利双赢的合作模式。

【参考文献】

[1] 刘玉立. 跨界融合背景下出版文创的产业实践思考 [J] .传播力研究. 2019.

[2] 罗蓓蓓. 浅析出版业与文化创意产业的融合实践 [J] .科技传播. 2017.

[3] 宋朝丽. 跨界融合背景下出版文创的产业布局思考[J] .出版广角. 2017.