【摘要】群众文化品牌活动已深入人心，他代表着一个地区的群众文化发展方向，只有符合老百姓日益增长的物质文化需求才能更好的推动品牌活动发展。

【关键词】群众文化活动品牌;社会表演艺术团体

一、群众文化品牌的定义及引领作用

群众文化品牌活动应该是在不同地区广泛开展的各类群众文化活动中，为广大群众所喜爱，能够吸引群众主动参与的，长期坚持开展的知名群众文化活动。

随着经济的发展时代的进步，群众对文化需求不断增强，各地区的群众艺术馆也相应推出了一系列的群众文化活动品牌这些活动参与者广泛，普及性比较强，从老百姓被动参与到主动组织步幅更大，水平逐年提高，阜新市社会表演艺术团体“百团”文艺调演在群众艺术馆的组织带领下打造了具有一定影响力的群众文化活动品牌，在开创群众文化活动的新发展，新方向方面做出了一定的成绩。

从2010年开始阜新市社会表演艺术团体“百团”文艺调演就是一个群众文化品牌活动，它从文化广场逐年演变汇总整合而来，活动从每年的五月中下旬到九月底，每周末均有演出，团队多时一周能达到4场，到2016年每次演出都在市中心搭建一个正规的舞台，2017年有所改变把文化舞台送节目到门口，走进城乡各个社区，真正做到老百姓在家门口就能欣赏到自己的节目，我们的舞台不仅有灯光音响而且照相摄像一应俱全，不仅为老百姓搭建了一个展现自我的平台，而且又丰富了群众的业余文化生活，同时也不断的提高团队的业务能力和个人素质。

群众文化品牌活动已深入人心，他代表着一个地区的群众文化发展方向，只有符合老百姓日益增长的物质文化需求才能更好的推动品牌活动发展。

二、群众文化品牌活动保持活动质量和良好群众文化基础并存

群众文化品牌活动在广大群众之中有着一定的地位，阜新市“百团”文艺调演从2010开始由几个团队零零散散的节目组成一台演出到2017年一个团队能出一场综合性的专场演出，并且节目质量也在逐年提高，这些不仅仅是团队负责人和团队个人素质提高，也是让我们组织者在工作中摸索出一些活动经验，并在活动组织管理层面和活动内容、活动形式上更严谨、受众面更广泛，活动期间能让参与者与观赏者在体验和感知上达到满足，从而使群众文化品牌活动的质量与其有机的联系起来。

打造群众文化活动品牌在保持活动质量的同时也要有良好的群众文化基础，群众文化活动品牌是对地方优秀文化的传播与探索，应当具备符合地域特色和大众审美需求的文化基础，同时也应该根据时代的变化，群众的需求，经济，政治，文化等环境的提升而赋予品牌活动引领地方群众文化发展方向来不断适应群众日益增长的精神文化需求，在“百团”调演活动期间，艺术馆组织团队负责人听取关于节目编导和业务素质提高的课程，让他们开拓眼界，了解流行趋势，不做井底之蛙，利用自己的文化资源，避免节目内容的千篇一律，不断创新来提高自己团队的影响力和努力推动提高群众文化活动品牌的社会知名度。

三、群众文化品牌活动的机制完善

阜新市社会表演艺术团体“百团”文艺调演是本地区标志性的群众文化活动，过去的七年里在品牌打造过程中为保证活动质量的基础上发现问题解决问题，使节目质量逐年提高，增强品牌活动在竞争中的感染力。

由于群众文化自身特点，要调动团队积极性和维护团队的自身利益，2018年艺术馆制定了《阜新市社会艺术表演团体管理制度》，将团队正规化，具体化，实行团长责任制，团员整体化，真正做到“百花齐放百家争鸣”避免团队无精品，人员流窜，节目分散等问题，调动团队的积极性，群策群力的创作形式多样的节目，并在人、财、物上给予支持和鼓励，在品牌活动中互相学习，互相交流，出精品，逐步打造活动品牌。

通過七年内“百团”调演即可看出，群众文化品牌活动存在不足：

1特色性不足，在唯一性，地域性，认知性和主题性上缺乏正确的意识形态，往往忽略特色决定活动受众率一方，而为任务而去完成的态度。

2品牌活动存在方向不确定性，群众文化活动不同于普通群众文化活动，他存在于群众的喜闻乐见之中，必须通过一定的文化创新汇集一个地区的众多优质文化资源，高起点，高标准，体现广大群众希望参与优质文化活动的精神追求。

3传媒平台力度不足，打造群众文化活动品牌应该利用各种宣传手段扩大品牌影响力，吸引更多群众参与并引起关注解决实际问题。

阜新市社会表演艺术团体“百团”文艺调演这个群众文化活动品牌需要一定的时间积累，达到更多群众和社会的认可，只有越来越多的群众和社会各界广泛参与，在活动中得到享受，才能给予品牌活动更多的关注与支持，从而体现自己更高的文化价值。

参考文献：

[1]《群众文化工作实务》主编：石振怀 北京师范大学出版社

作者简介：王月丽，阜新市群众艺术馆，馆员。

（阜新市群众艺术馆）