肖霄

摘  要：目前，门户网站都将大数据运用于日常运营中。网络自制电影作为新媒体视域下的新生产物，自诞生之日起便与大数据紧密相连。以大数据为视角分析优酷网络自制电影《大汉十三将之血战疏勒城》的成功原因，探析网络自制电影在大数据时代下的发展走向及存在的问题，为今后大数据在网络自制电影中的应用和研究提供帮助和借鉴。

关键词：网络自制电影;大汉十三将之血战疏勒城;应用

中图分类号：J904 文献标识码：A

1 何为大数据

大数据，指在用于捕获、管理和接收的数据收集软件在标准单位时间内涵盖的一组数据。它需要在数据处理中精准把握数据库的范围，具有人工智能化筛选数据的能力和拥有广泛的基础单位信息来源。大数据在整理和分析信息时具有较高的决策力、洞察力和流程优化能力。

麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。

从技术上看，大数据与云计算的关系就像一枚硬币的正反面一样密不可分。大数据必然无法用单台的计算机进行处理，必须采用分布式架构。它的特色在于对海量数据进行分布式数据挖掘，但它必须依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。大数据与其说是一种技术，不如说是一种思维方式的转变，是一场生产关系的变革。去中心化的技术特征将原本产业链的中间环节的价值向兩端转移，网络中的每个节点获取真实数据信息的成本无限趋近于零，这样的传播模式的转变最终会提升整个传媒行业的生产力。因此，区块链技术的发展淡化了传统传媒业的边界，并在此前提下改变了传媒生态系统的价值传输结构。在新技术时代下，过去由传统媒体所垄断的生态话语体系，正在不断涌入各种新生力量（如自媒体舆论领袖、互联网公司等），它们的出现不仅产生了全新的市场格局，而且在一定程度上削弱了传统媒体的话语权威[1]。

大数据技术的重要性在于掌握用户的全面信息后，对这些海量般的数据进行有针对性的专业化整理。大数据好比一个大型百货商场，该商场盈利的目的不取决于人流量，而在于真正具有购买力的人群消费量，通过实际营收额实现大数据增值目的。大数据技术作为一种工具，其应用方向，从三个方面分析，一是对过去和曾经的理解，二是对以后和将来的认知，三是对当下进行判断并进行实时处理。这些研究都是大数据统计的方法，能从横纵不同的方向分析出网络海量数据中的集中点。

2 何为网络自制电影

“网络自制电影”亦称作“网络大电影”，广义上是指视频网站自行组建拍摄团队，草根用户或经过系统培训的专业人士作为导演，拍摄时常超过一个小时以上，拍摄周期在几个月至一年不等，投资规模在几千元到上百万的网络大型自制影视作品。网络大电影制作水平参差不齐，但具备院线电影完整的故事线，且符合国家相关法律法规，符合社会主义价值观，以门户视频网站作为电影的首映平台。其中符合国家政策，受众接受度高，传播范围较广的网络大电影，原则上也可通过线下电影院播映[2]。

传统电影需要专业化团队来精细化制作，而网络自制电影则具有明显的草根性。这不仅体现在网络电影在制作过程中所呈现的非专业大众化特征上，而且也体现在网络电影内容上的生活化气息。网络自制电影满足了新媒体时代大众的审美特点，更满足了网络原住民追求个性化的需求[3]。

爱奇艺在2014年率先提出网络大电影的概念说明和执行标准，随后网络大电影如雨后春笋般出现在新媒体平台。据中国互联网蓝皮书报告，同年爱奇艺拍摄并上线了六百余部网络大电影，占全网自制电影比重的四分之三。次年全网自制网络大电影超过两千部，爱奇艺占比约九成。截至2020年底，全网上线的电影数量超过一万部，其中网络大电影占比32%，用户点击观看次数累计超过300亿人次。由于今年新冠疫情原因，有许多本应上院线的电影选择通过新媒体的方式在爱奇艺平台播出。这类作品受到广大观影者好评。制片方表示在新媒体平台上线的电影不会再度在院线播映，这也为网络电影大军注入了一股强劲的力量和活力。

时至今日，学术界对于网络自制电影依旧存在争议，对此尚未出现一个专门的定义，但已有专家学者在公开著作中对于网络自制电影进行了规范定义。武汉晴川学院新媒体研究员汤崇谨在文章中指出，网络自制电影就是由新媒体公司自行投资拍摄，专门针对网络用户观看习惯进行故事线创作并播放的影视作品。这类作品不仅贴近人们的现实生活，更能反映当下社会的动态及相关政策，具有一定的创造性和艺术价值。

3 大数据应用下的《大汉十三将之血战疏勒城》

浙江美视众乐文化传播有限公司携手优酷拍摄《大汉十三将之血战疏勒城》，依靠大数据的支持提前了解该项目潜在的市场收益及市场风险。根据骨朵数据显示，2018年网络票房最高的五十部网络自制电影中，现代都市剧情片和古代宫廷片瓜分全年票房的半壁江山。通过大数据分析，历史题材的影片一直是网民的观影首选。因而制片方以“汉朝十三将士归玉门”为历史故事原型，制作一部聚焦古代战争题材的网络自制电影《大汉十三将之血战疏勒城》。《大汉十三将之血战疏勒城》将尘封已久的历史故事搬上荧屏，情节慷慨激昂使人热血澎湃。这部电影符合时代精神，填补了网络自制电影在塑造超级英雄方面的空白。（见图1）

播出期间，多次霸占纯网络热播剧微博视频排行第一名。大数据的分析在新媒体视域下的传播范围和速度也让传统媒体望尘莫及。该剧与抖音、火山小视频、腾讯微视等短视频APP合作，当网民在使用这些APP时看到该剧的短视频，便会通过网络搜索该剧进行观看。

《大汉十三将之血战疏勒城》上线第一天，骨朵数据的热度轻松突破七千，一举夺得优酷网络自制电影区新片榜、热播榜、网络电影榜、热度榜以及VIP电影榜五个榜单的榜首。在网民好评如潮的推动下，该片的数据和口碑全线飘红。作为一部改编自历史真实故事，反映家国情怀的英雄类热血电影，《大汉十三将之血战疏勒城》将网络电影的消费人群从“小镇青年”延伸到了“高知人群”。

《大汉十三将之血战疏勒城》作为首部加入优合计划的网络大电影，优酷在宣传过程中，提供了开屏、分享等站内导流方式。此外，优酷还将该片的宣传延伸至平台之外，通过微信公众号、微博、豆瓣社区等网络社交工具布局了严谨且详细的推广计划。在国内十一座城市进行广告投放后，又增加了十六座城市的户外媒体广告播映，以吸引更多的一二线城市用户。同时有意识的控制媒体舆论导向，引流头部媒体对该片进行相对客观的正面评价。

根据大数据公布的网站用户分析报告显示，《大汉十三将之血战疏勒城》凭借高于当下网络大制作水平以及符合社会主义核心价值观的正能量故事脉络，影片一经发布便成功吸引了来自一二线城市的观影人群。与一般网络自制电影的普遍受众皆为“小镇青年”不同，该片在观影人群辐射广度上已超过同期上映影片。报告指出，观影用户中的一二线城市人群占比最高，用户层有明显的突破。这就是大数据统计带来的效果。

根据大数据分析，我们可以通过对电视剧从本体到播出平台、所属题材、收视区域三大收视率因素进行全面展示和归纳分。通过数据对电视剧播出情况详细分析，具体分析各个不同频道电视剧播出特点，分析各个题材的区域受众的偏好，分析不同时间段的播出优势，并依据上述因素对历史播出数据做全面地剖析研究，对当前播出市场、播出环境以及适合该节目的播出平台进行分析和定位，从而为投资人是否投入网络电视剧项目的决策提供科学有效地分析。通过对海量数据的挖掘统计分析，了解各类电视剧播出情况，各种题材电视剧分别适合地市场环境，从而为制作公司有目的选择剧本、制作网络电影，以及发行自制网络大电影提供参考依据。网络自制电影从制作环节的剧本创作、市场预期评估、编剧、导演、演员等前期准备的人员选择，到推广环节的目标观众喜好分析、适播平台分析，再到赞助商品牌植入效果、线上线下推广等效果预估等方面可进行一个全面的评估。基于大数据的支持，网络自制电影的制片人可对作品的创作流程和推广周期等各项指标进行分析和量化。大数据对于网络大电影的应用大大降低了投资风险并精准计算出投资收益，创造出的作品更加符合时代需求，作品的市场认可度也会更高。只有完美抓住符合大数据分析下的题材内容、播出效果分析最高值，就会让网络自制电影的播出达到最大价值收益。

大数据时代下，网络自制电影以大数据的量化作为支撑，制片方不再盲目选择题材，而是根据大数据的分析在影视作品的内容、形式、故事脉络等各个方面进行全面的考察和把握。或许网络自制作品的题材选择有些许重复，但却对影视作品的创作提供了指导和借鉴。新媒体出品方利用数据对网络自制电影的票房进行精确分析，解构影响票房的因素，整理观影人群的喜好等[4]。对受众需求的大数据分析研究，让网络自制电影和观众之间的关系变得更加贴近透明，能更好的为观众服务，让网络大电影和观众的受益程度都达到最大化。

4 结语

现如今，大数据的应用已成为视频门户网站必不可少的一部分。当下大数据已然寻常化，并非之前IT界的专有名词。大数据在网络自制电影的应用也反映了门户网站在新媒体行业的影响力。因此，未来的网络自制电影甚至整个新媒体产业下的影视传媒行业的发展竞争，必然是一场数据和内容的博弈。

参考文献：

[1]王悦，区块链技术对传媒生态系统的影响研究[D].济南：山东大学，2019.

[2]庄若江.网络自制剧的崛起、发展與跨媒介传播[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013，35（6）：75-78.

[3]张智华，毛美娜.中国网络自制电影的主要特质[J].艺术百家，2017（2）：89-92.

[4]杨艺.网络剧大电影：网络自制剧的延伸与发展[J].新闻研究导刊，2016，7（91）：200-201.