李伟荣

摘  要：平面设计指的是把形式不同的文字、图形、色彩和肌理等诸视觉要素遵循一定的设计原理，以视觉形式传递给受众。即为根据相应的设计和构成规则，将各种各样的文字、基本图形和图像在平面上组合图案，用来表现平面空间或立体空间。所以，平面设计可以理解为通过视觉元素的选择和组织，创作出传达特定信息的视觉表现作品。其也被叫做“视觉传达”。在平面设计中用摄影构图来创造形象，用视觉构图提高视觉形象表现力，展示理性与感性相结合的产物。

关键词：平面设计;摄影构图技法;应用;效果

中图分类号：J404 文献标识码：A

平面设计属于创意视觉表现，是一种能够实现视觉传达的方式。平面设计内容必须借助于视觉形式来体现，设计智慧主要是刺激人们的感官以及心灵，丰富人们的视觉。现代美学变成了一种视觉美学，当代文化正在变成一种视觉文化。

平面设计结合绘画、色彩、摄影、材料和印刷工艺等方面的技法研究成果，博采众长，发展出现代特色的新的平面设计的风格[1]。

目前我国平面设计立足于中国传统的绘画艺术，广泛吸收西洋画和摄影艺术的特点创造出独具特色的平面设计作品。

用相机拍出成功的照片，构图是其中的关键因素之一。在中国画之中构图被叫做布局或是章法。运用摄影构图这一形式结构，从点、线、面、色彩等因素着眼，运用摄影手段使画面形成一种特殊的视觉美，在平面设计中巧妙地完成视觉艺术。

1 摄影构图与平面设计

1.1 平面设计的概念

平面设计即为根据相应的设计和构成规则，将各种各样的文字、基本图形和图像在平面上组合图案，用来表现平面空间或主体空间。

1.2 摄影构图的概念

摄影构图以及绘画构图均属于“平面构图术”，以二维空间来呈现出三维空间，有很多相同之处，其最大的区别是，绘画以主观为主，先设计构图，而摄影以客观为，其选择构图。

当这种形式感的形式结构与画面的情节结构相互配合，有机地融成一体的时候，才能产生一种更加强烈的艺术效果和艺术感染力，传递视觉冲击力[2]。

1.3 平面设计与摄影构图的目的

平面设计的终极目标是为大众需要和社会发展服务。同时数字化科技时代的高速发展，也为平面设计领域提供了无限宽广的舞台，将声、光、电等各种先进的技术及摄影器材加以综合利用展现出魅力的视觉传达[3]。

在摄影构图时选择先以客观为主，按透视规律选择角度、运用镜头、取景等完成一幅艺术作品。

2 摄影构图一般规律在平面设计中的应用

平面设计构图，使人感到稳定舒服和自然，“自然”是构图的最终目的。我们用摄影构图的一般规律，如图形对称、图形均衡、图形的对比等完成平面设计。

2.1 摄影对称构图

对称，是两个完全相同或大体相似的造型物体在一定条件下的对立统一，就是对称式的均衡。

对称的物体一旦被破坏就会让人感觉到不舒服，对称式构图的特点，属于静止性构图。

对称式构图的主要特征时稳定性、平衡性以及相互呼应。对称是沿着画面中心轴线有等量、等质的相同事物，两侧保持相对平衡的关系。但是容易给人们造成呆板、缺少变化的感觉。很多时候对称构图常被误解为左右上下保持一致，这种构图方式追求的并不是绝对的对称，而是视觉和心理上的稳定感和均衡感。

图一广告宣传的是洗衣液广告，采用的是摄影对称构图法则。当人们发现广告右下角的商标时，就会发现是Lenor洗衣液广告。该广告传达的意思是：当别人用五颜六色的鲜花装饰阳台时，自己却可以用洗好的衣服装饰阳台，因为使用了Lenor洗衣液，衣物不仅干净而且色彩更加鲜艳。

2.2 摄影均衡构图

均衡是摄影构图的一般法则。指以画面中心为支点，画面上下、左右所呈现的诸多构图结构因素，在视觉重量上的均衡。

均衡是一种法则不是目的。是否有均衡的画面，将会影响着整体作品的画面结构，也将紧密联系着观众欣赏心理。一幅画面具有均衡的构图，将会带人一种完整、稳定以及和谐的感觉。均衡的画面是一种视觉感受，能使人感到心理上一定平衡的效果。

2.3 摄影对比构图

对比衬托，贯穿于人类的各个领域之中。一切事物都是在这种矛盾的对比与衬托中产生相互关系的。没有大就显不出小，没有动就显不出静，没有虚就顯不出实……这是一条不变的规律。

对比衬托是摄影构图最基本的规律之一，对比衬托的目的就是要利用画面构成要素存在的一些差异，使各种矛盾达到相互衬托的目的，更突出地表现所要表达的内容和主题来增强画面的艺术感染力[4]。

该表现手法具有良好的表现效果，则能够说明，表现手法能够促进艺术发展。对比手法的运用，不仅使摄影作品加强了表现力度，并且具备一定的情趣，使摄影作品更具感染力，通过画面能够体现出更加丰富的韵味，将图片主题呈现的不同深度与层次充分体现出来。以下详细论述光色对比、虚实对比和色彩对比。

2.3.1 光色对比

光色是自然界景物在光线的照射下所产生的明暗色调，是摄影画面影调再现的基础。

摄影画面中的影调绝不是纯自然明暗色调的翻版，影调对比越强烈给人感受越醒目。

图三平面广告采用光色对比的技法展示SUV——Jeep自由光的外观，自由光Jeep在自然光线照射下产生的明暗色调显得更加突出靓丽。光色对比技法使自由光Jeep在平面设计的效果图片强烈、醒目。

2.3.2 虚实对比

写景为实，抒情为虚，虚实结合才能产生强烈的感人力量。中国画论有“虚实相生”之说。“实”是作者用笔寄托情思，直接将描写对象展现于画面的部分;“虚”是有意隐去不画，但并非不重要的部分。因此演绎出更多的虚实关系。营造出万物生生不息的世界。

画面上直接表达是“实”，但在艺术处理过成中，作者也都在“虚”上多下功夫，多费思考，“以虚补实”。虚与实的对比不仅是动与静的关系，也专指景物虚化的艺术效果和境界。

图四是公益平面广告设计，此广告设计采用的虚实对比，老人为实，年轻人为虚，突出关爱老人的主题思想。

2.3.3 色彩对比

色彩作为人类情感交流的视觉语言之一，是设计构图中非常关键的构成元素，在现代设计中色彩更是吸引受众、烘托氛围、强化诉求。

广告语“只溶在口，不溶在手”说出了M&M巧克力和同类产品的不同——拿在手里不 粘。此广告采用的色彩对比，制成的彩色糖衣包裹巧克力豆，突破了以往的黑色，在视觉上增加了人们的购买欲。（见图五）

3 摄影构图的常用形式对平面设计的启发

对于平面设计而言，最为重要的就是打造出具有鲜明特色的版面效果，提升作品的传播力，刺激人们的喜爱感。为此，使用摄影构图的常用形式完成视觉传达设计，增添画面的真情实感，也就显得更为直观。

摄影构图的常用形式：黄金分割、三分法、三角形。在平面设计中，体现视觉传达真实的客观存在，并能冲击人的视觉。

3.1 黄金分割法构图

黄金分割构图也称作井字或九宫格构图法，这一构图手法也经常应用在绘画、摄影以及平面设计等艺术中。该方法主要是应用两条竖线以及两条横线对场景进行分割，就像是中文中的“井”字。以此获得四个交叉点，接着在这四个交叉点中来表现出重点内容[5]。这几个点实际上都是最佳位置，都与“黄金分割定律”相符，并且需要对比较以及平衡等因素尽心考虑。摄影构图可将动感以及变化的换面呈现出来，使其中的事物更具活力。图六是灭虫剂平面广告设计。本平面广告采用黄金分割法构图，画面简单。占据画面左边，是一个人手握着一只伸出舌头的青蛙，右边角落是宣传产品的图片。此画面将人们的注意力自然的吸引到左边的图片上：一个人手，一个长舌的青蛙，充分唤起了人的好奇心后，人们的注意力就会注意右下角的产品上。这时人们才明白产品是灭虫剂。

3.2 三分法构图

三分法，实际上是“黄金比例分割”的简化版，其基本目的就是避免对称式构图。把画面按照2：1比例进行上下或者是左右两部分的分割，以此构成左右呼应或者是上下呼应的视图，以此呈现出更加宽阔的空间。主体即为其中一部分画面，而陪体是另一部分画面。三分法构图是最具有保障性的构图方式。这种构图不仅能够表现广阔的空间感和画面平衡感，同时还能更好地突出主体[6]。

图七的平面设计采用三分法构图为上下呼应，表现的空间比较宽阔。其中下面的一部分是主体，上面一部分是陪体。使用三分法在平面设计中展示图片的美感。

3.3 三角形构图

三角形构图，也称金字塔式构图。三角形的构图类似于一座山，会使人产生一种持久、稳定向上的感觉，易产生对称式均衡画面的目的。

三角形一般分为两种，有正立三角形以及斜三角形（或倒三角形）。正立的三角形給人正立和严肃的感觉。而斜三角形（或倒三角形）却恰恰相反，充满了活泼与动感。

图八平面设计海报表达的是保护动物的主题，使用三角形构图，也被叫做金字塔式构图。直观地显示出偷猎的原因和产业链。“金字塔”的最上端就是消费者，这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。下面的广告语，采用无衬线的字体，更有号召力。

4 平面设计表现手法对摄影构图的启发

当前设计不仅具有艺术表现，也具备科技形式，在商业社会下诞生，设计要符合审美性、替人设想。设计需要精益求精不断优化，并进行自我挑战。设计中的重点即为发现在不断深入体验和感受后才能够真正的打动别人。设计应该能够感动人，通过设计本身以及其细节。在摄影构图时运用平面设计的各种手法，如直接展示法、突出特征法、合理夸张法等。

4.1 直接展示法

这一种表现手法有着非常广泛的应用。其在平面设计的广告版面之上能够将某一主题或是某种产品直接展示出来。对产品形态、质感以及功能用途进行重点渲染以及细致反应。以此呈现出产品的优良质地，使人获得更加逼真的现实感，消费者能够对宣传的产品产生信任感或是亲切感。

4.2 合理夸张法

摄影离不开意念——主观因素指导摄影构图。对于同一景物，由于主观意图不同，在凭借景物表达特殊感情目标时，就带来了创作的多样性。夸张表现手法已成为摄影创作中的主要手段。在摄影构图之中夸张表现手法是非常基本的艺术形式。夸张指的是与自然偏离而成为的一种通常标准，在时空上突破了事物原本概念。

按其表现的特征，夸张主要有两种类型，分别是形态夸张以及神奇夸张，形态夸张属于表象性处理品，神奇夸张属于含蓄情态处理品。在应用夸张手法后，能够使摄影图片艺术美更具浓厚的感情色彩，确保图片更具动人、鲜明以及突出的特征[7]。

摄影艺术夸张运用，是人的主观表现思想与镜头的再现力的总和。面对人们熟悉的被摄景物，利用夸张的手法让它们以新的面貌展现出来，这种夸张变形既不是对象拍摄的本身，也不纯是摄影器材形成的，是摄影者主观意识对摄影构图影响而产生的。所以夸张手法是检验摄影构图主观因素的一个摄影尺度。

5 摄影构图在毕业设计中的效果展示

毕业设计的创意构想：要从平面设计图形中看出作品主题的诉求与创意表现的精彩，图形传达平面设计作品的创意主题，画面具有审美效果与视觉冲击力，通过摄影技术，拍摄出吻合主题诉求的创意图片，并运用于平面作品之中。

本毕业设计采用对称式摄影构图的技法来完成的自己的创意构想。毕业设计主题保护野生动物，突出保护老虎。虎，因为人类猎杀以及其栖息地不断遭到破坏，使得其成为珍稀濒危物种。根据调查显示可知，在2016年野生虎的全球只有3890只。同住一个地球村，地球是我们共同的家园，人类应该担负起保护野生动物这一责任。本毕业设计描绘了了这样一个场景：一个晴朗的蓝天，虎妈妈出去找食物去了，只留下小老虎在洞内。小老虎在洞口等着虎妈妈回来，无忧无虑非常可爱，这时有一只人类的大手拿着一把血淋淋的匕首准备杀害这只小老虎，突出整个画面的视觉冲击力，但这只小老虎却还不知道危险的存在，此海报给人们以视觉上的警示，让人们起来保护老虎。本图设计采用三张摄影图片运用photoshop软件组建成设计图

6 结语

平面设计即为根据相应的设计和构成规则，将各种各样的文字、基本图形和图像在平面上组合图案，表现平面空间或立体空间，利用视觉语言来对信息以及观点进行表达与传递。本人毕业论文在平面设计的基础上，运用摄影构图的技法构思创作出平面设计广告完成作品，给人们以视觉上的冲击力传递信息，达到创意诉求的目的。

参考文献：

[1]昃伟.平面设计实训教程[M].北京：清华大学出版社，2015.

[2]张跃起，马振龙.平面设计师手册[M].北京：中国建筑工业出版社，2014.

[3]Sun I视觉设计.平面设计法则[M].北京：电子工业出版社，2016.

[4]卢颖.平面设计的意蕴：平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

[4]董河东.摄影构图[M].北京：中国电力出版社，2014.

[5]边千惠.真实的拟像：摄影图式的构想及反思.南京：东南大学出版社，2016.

[6]刘永祥，赵明地.摄影构图.沈阳：辽宁美术出版社，2014.

[7]丹尼尔·资本主义文化矛盾.北京：三联书店，1989：155-156.