摘要：新闻产品是新闻工作者“四力”的载体。增强“四力”，必须聚焦产品，直面能力现状，强化问题导向，把准提升着力点，激发个体进取心。实施全员参与、全程检视、全面审察的审读、审看、审听的产品阅评制度，完善运行机制，找准产品质量瑕疵，实事求是正视不足，有的放矢补齐短板，增强采编能力和本领。

关键词：绍兴传媒；“三全三审”；提升“四力”

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0195-02

一、引言

新闻产品是新闻工作者“四力”的集中体现，绍兴市新闻传媒中心聚焦产品质量，强化问题导向，完善实施机制，实行阅评制度，以制度保障促进采编人员“四力”显著提升。

二、聚焦新闻产品对标找差，“三全三审”实施阅评

在强化采编流程管理的前提下，对产品实施“三全（全员参与、全程检视、全面审察）三审（审读、审看、审听）”阅评，辅之以总编室集中抽评以及社会监督员、新闻阅评员社会阅评，通过精心检验产品质量，全面检视采编人员“四力”的不足之处。

（一）全员参与：发挥团队集体智慧

教育采编人员要克服“家丑不能外扬”的观念，自觉、积极参与，把审读阅评作为检视、增强能力的“课堂”。做到人人参与，落实责任，撰写审读阅评稿件，指出缺陷、瑕疵。只注明产品出处篇名，不提编辑作者姓名；只就事论事，不定性定质；一文一事一说，不作全面评价。不仅要言之有据、言之有理，还要提出正确的写法用法、可行的改正建议。

（二）全程检视：坚持过程结果统一

阅评覆盖采访、写稿、编辑、修改、刊发全过程，要根据过程特点，从细节入手查找差错，指出产品缺陷，提出改进办法，明确整改方向。既可以将见报的产品作为阅评对象，也可在产品形成之初就事实来源、报道视角之类等提出意见；可就修改、充实过程中的瑕疵提出建议；可谈刊发过程中记者充实、修改甚至重新采访、创作的过程或体会，还可评价其社会效果。

（三）全面审察：六条标准精确实施

从理念、导向、采写、编辑、主题、语言等方面全面审察。一是评导向，看政治方向、舆论导向、价值取向和体现的责任感、使命感、时代感。二是求精准，评真实性、时效性、可读（看）性；查信息的科学、真实、精确。三是看实效，评传播效果，看社会反响和业界反馈。四是评作风，看题材是否来自一线，是否具有创新精神和学习能力。五是看技巧，如策划、创意、形态、手法。六是重规范，即重视语言运用的事实性、技术性、逻辑性，音频、视频作品语言、语音、技术手段运用的规范化等。

三、实事求是正视现状，找准新闻产品存在问题

审读阅评实践表明，提升“四力”，只有正视能力短板，有的放矢提升，才能行稳致远。通过对标找差，审检出常见的因“四力”不足而影响产品传播力的8个主要问题。

（一）忽视基层现场源泉，难以讲好改善民生绍兴故事

“馬克思在《关于费尔巴哈的提纲》中指出，全部社会生活在本质上是实践的。脚力是全部出版工作的源头。”[1]作为“四力”之基的强劲脚力，归根到底是为民之情所驱。脚力缺乏就会暴露以下问题。第一，报道事实脱离实际。对民生实事关注不够，老小区加装电梯试点已实施，还刊登“要求出台老小区加装电梯审批制度”的“马后炮”评论。第二，事实关键表述模糊。不深入了解企业改革实践，同一报纸三次报道吉山科技事迹，但都没有讲述企业克难攻坚、爬坡过坎、转型升级的奋斗故事。

（二）惰于思考视野狭窄，难以练就观察发现“火眼金睛”

从纷繁复杂的表象中洞察本质，从众说纷纭的争议中明辨是非，从快速变化的实际中把握规律。新闻人要拓宽视野，勤于思考，不然对事实的提炼、解读就会发生偏差。第一，主题提炼偏差。报道印染企业成为国家级“绿色工厂”，却对解决项目上马后环境污染这个业界关键问题轻描淡写，还以“填补了全球纺织领域的技术空白”拔高成果。第二，观点与事实脱离。柯桥区在绍兴全市推出用地向新型产业倾斜的举措，是供给侧改革的好题材，报道却只是政策条文的堆砌，主题与事件信息不一致。

（三）担当乏力站位不高，难以校正新闻报道方向“罗盘”

“脑力是学习能力、思考能力、创新能力的体现。”[2]主流媒体新闻人只有提高政治站位，落实“思想第一”的产品理念，才能担当舆论引导、思想引领的社会责任，但个别新闻人仍存在一些偏差。第一，重要政治术语使用随意。涉及习近平新时代中国特色社会主义思想以及改革开放、依法治国、从严治党、新发展理念等一些术语、概念，遗漏、错位、误用，潜伏着造成不良政治影响的巨大风险。第二，主题提炼导向偏差。如《创投概念渐近尾声，绍兴游资大举出击顺利出逃》一文，把股民所持的谨慎态度说成“出逃”，导向上制造投资危机。

（四）为民宗旨意识淡薄，难以做到文字规范表达创新

新闻为民最后都要通过笔力落实。为民服务意识淡薄，责任意识就会淡化，难以做到表达的规范、严谨、科学，更难适应群众对丰富多彩新闻产品的需求。第一，语言文字不够规范、严谨。出现类似于“主办”与“举办”、“当场”与“现场”等的误用；弄错专用术语、行业用语等。第二，呈现方式是千人一面的固化模式。人物语言的官式化、新闻导语的程式化、叙述方式的同式化现象比较普遍。

四、问题导向自我升华，多措并举全面提升

传媒中心要求采编人员对照检视影响产品质量的8个常见问题，以问题导向明确自身能力不足之处，激发提高能力的自觉性、努力践行的主动性和自我升华的针对性。

（一）对照“问题清单”，有的放矢提升

总编室选择事例充分、剖析中肯的阅评文章编发《三审简报》，促使产品出现缺陷、瑕疵的作者、编者，针对短板弱项精准攻坚，有的放矢提高。有一位青年记者，在阅评指出其报道诸暨市实施融杭接沪战略缺乏事实的问题后，走进多家企业采访，看生产流程，摸销售趋势，采写的新闻《昨天，装有300万双袜子的列车直奔北仑港——“诸暨制造”搭上海铁联运国际专线》在社会上引起了很大的反响。

（二）推介优质产品，坚持正面引导

对传播力强、社会效果好的优秀产品，由总编室组织栏目组撰写有理有据、评析中肯的阅评进行专题推介，发挥示范引领作用。如《阅评专报》发表“新春走基层”栏目组的评论《精准定位，让新春走基层走出新意来》，介绍如何抓住新春时间节点，以人民至上站位，立足民生视角，以敏锐眼力精准锁定农民工群体，以日常生活反映大时代新变迁的报道体会，引导采编人员选准新闻事实、选好表达方式，写出有新意的作品。

（三）实行免审申报，强化自我激励

首先，鼓励人人撰写审读阅评文章，刊发于《三审简报》的都给予物质奖励，刊发于《阅评专报》的可参加优秀论文评奖。其次，实施免检版面申报考核制度。由相关编辑记者提出申报，在保证负责的版面所有产品不出现质量瑕疵的前提下，不将该版面列入审读阅评范围，由总编室实行月检查考核，一旦发现产品瑕疵，取消免审资格，并将申报和考核情况作为年度业务考核的依据。

（四）增强实践意识，夯实能力之基

不断增强采编人员人民至上意识，落实深入实践就是影响力、人民满意就是引导力的服务宗旨，提高赴基层的自觉性。如记录市文化馆退休干部叶安男身患帕金森综合症依然坚守一个舞者使命的记者，深入现场，不辞辛劳，长期跟踪采访叶安男以及他的学生等相关人员，纪录片《芳华永恒初心不变》于去年12月21日在新华社APP上线，不到一天点击量就突破128万。

五、抗疫一线发力践行，交出满意答卷

“三全三审”阅评极大地促进了采编人员“四力”的提升，尤其在抗击新冠肺炎疫情的战斗中得到了充分体现。大家以饱满的为民情怀和高度的责任感、使命感，记录抗疫进程，讲好抗疫故事，歌颂抗疫精神。

（一）感知舆情价值取向，把握舆论导向，增强战“疫”信心

新冠肺炎疫情暴发，记者敏锐地捕捉市民的信息需求，绍兴晚报首篇防疫报道《医护人员防护服配纸尿裤，进隔离病房要过7道门》，让受众认识到了实施隔离、严密防控的重要性，报道立即被多个网站转载，并被“学习强国”采用。记者又实地探訪市疾控中心实验室、隔离点等现场，《早一分钟确诊，就能尽最大可能减轻疫情》《10名新冠肺炎患者是如何治愈的？》等来自抗疫一线的报道，具有极强的科学性、前瞻性，深受读者好评。

（二）提高站位广角报道，街村防疫经验全省宣传推广

鲁迅外婆家所在地孙端街道，作为绍兴武汉返乡人员集中地，成为全省首个严格采取整村居家隔离医学观察的街道，受到中央及省级媒体的重点关注。作为本地主流媒体，如何发挥优势，做好防疫报道，考验着绍兴新闻工作者的脑力。记者采取视频连线等方法，对整村医学隔离过程进行全景式扫描，在整村隔离解除后，2月12日绍兴晚报刊发《今天上午，越城区孙端街道新河村、镇塘殿村解除整村居家隔离医学观察》以及介绍孙端防疫经验的通讯《孙端保卫战》，成为当天新闻爆款。当日，浙江省委书记车俊赴孙端街道调研，充分肯定抗疫经验。

（三）强化为民服务导向，百姓视角讲活人物战“疫”故事

在应对这次重大突发公共卫生事件的过程中，涌现出无数感人事迹。记者以百姓视角和生动的笔触，讲活了一个个战“疫”好故事。通讯《“只要疫情还在，我们就不能回家！”》展现了绍兴医务人员的“逆行”风采；《隔离病房里，一对医护夫妻偶遇拥抱》成了名副其实的爆款，被全国众多新媒体端口疯狂转发。为更多更好地展现不同岗位普通人的战“疫”故事，记者丰富叙事模式，以自述、日记、书信或诗歌等形式，讲述亲历的抗疫故事，以多样方式呈现各条战线人们的战“疫”风采。

六、结语

绍兴市新闻传媒中心将进一步扩展阅评范围，丰富阅评方式，完善阅评制度，规范阅评行为。尤其加强对融媒体产品的阅（视）评，在提高产品亲和力、思想力、表现力的过程中，不断提升采编人员的“四力”。

参考文献：

[1] 于薇.浅谈出版工作者如何增强“四力”[N].中国新闻出版广电报，2020-8-7.

[2] 左志红.出版工作者如何增强“四力”[N].中国新闻出版广电报，2019-12-30.

作者简介：黄靖芳（1974—），女，浙江绍兴人，本科，记者，研究方向：新闻出版工作规范化、制度化管理。