摘要：党中央、国务院高度重视“三农”工作，加大了扶持力度，这给对农电视节目的发展提供了良好的政策环境。目前，《二人转总动员》作为一档基层的、面向大众的涉农性娱乐节目，不仅是农民群众与外界交流的纽带，同时也起到了对农宣传、为农服务的作用。因此，如何才能推动《二人转总动员》发展，更好地实现涉农类节目对于农业政策的宣传、先进技术的传播以及为百姓更好提供服务的作用，是目前急需解决的问题。本文主要论述在对农娱乐节目《二人转总动员》发展过程中的机遇和挑战，以《二人转总动员》节目的发展为中心，探讨其战略规划，以期为我国电视农村娱乐频道发展和研究提供参考。

关键词：对农娱乐节目；《二人转总动员》；战略规划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0123-02

一、引言

当今时代，电视早已实现普及。而随着电视节目的竞争日益激烈，各地方电视台的节目内容在积极创新，电视节目的种类和数量也在不断增加。《二人转总动员》作为一档基层的涉农类娱乐节目，不仅起到联系农民与外界的纽带作用，同时也是广泛民间基础的草根文化的代表，因此，如何才能发挥《二人转总动员》的发展优势，满足广大群众对二人转艺术强烈的收视需求，扩大二人转的影响成为了当前发展首要面临的问题。这也要求二人转艺术必须在现代技术手段的包装下挖掘、规范其艺术形式，成为面向大众、雅俗共赏的大众传媒艺术。

二、对农娱乐节目《二人转总动员》发展中面临的机遇与挑战

（一）《二人转总动员》的发展机遇

1.良好的群众基础

在广大的东北地区，二人转是当地重要的娱乐文化项目，同时，东北作为二人转的发源地，其在东北地区的影响力巨大，具有广泛的群众基础[1]。

吉林电视台开办的《二人转总动员》是一个组织农民进行二人转才艺比拼的节目，这档节目播出的5年内，每年都有大批农民以及二人转爱好者前往参加，参赛人数达到了60万人，其参赛设立的标准面向广大农民，不论任何年龄、任何岗位的人都可以无条件参加，并且不需要报名费，因此，该节目的收视率自创办以来一直保持不错的收视率，这也充分显示出了其拥有强大的收视群体，节目的创办也是非常成功的。因此，对于一档对农电视娱乐节目来说，设置的根本目的是面向生活在农村的农民，面向农民，来自农民。

2.人物故事丰富

《二人转总动员》作为一档对农类娱乐节目，在该类节目中，人物主体是群众，在节目中构造一些具有典型特征的群众形象，并且将群众真实的经历融入节目之中，故事表现为节目艺术的形式表演给观众看[2]。节目的基本切入点就是站在老百姓的角度去表演老百姓最常遇见的事情，并且通过这样的艺术形式，其人物故事的内容是十分丰富的，这种表现手法最能够让群众感到亲切，最能够贴近老百姓的生活，去传递老百姓在实际生活中的喜怒哀乐。

同时，对于一档娱乐节目来说，节目的生动有趣、博人眼球是节目价值的体现，这与通过哗众取宠的方式来吸引受众的方式不同，其有幽默的情境，可以将基层人民实际生活反映出来，喜欢这类节目的受众也是想在辛苦劳动以后通过观看节目减轻自身的疲劳，并且受众对这类地方性、具有浓厚特色的节目的喜爱也正是如此。

3.节目现有资源充足，设备条件完善

目前，我国各大农村地区都实现了“村村通”农村广播电视公共服务体系的建设，这也为对农娱乐节目的开展创办了良好的发展条件[3]。乡村频道作为一个良好的对农平台，能够给《二人转总动员》节目提供更好的群众基础以及提高该节目的收视率。

（二）《二人转总动员》面临的挑战

1.风险意识不足

节目创办人的创新意识以及风险防范意识决定了节目的内容以及节目策划，决定着该节目能否迎合受众的胃口，能否在市场竞争中抓住新机遇。对农娱乐节目《二人转总动员》更要求节目设计管理者增强节目的市场竞争力，树立风险防范意识，对节目的长远发展做好深远的打算，避免出现盲目设计以及节目内容长期不更新问题的出现[4]。

2.创新难度较大

大多数对农娱乐节目在当前仍然处于发展的初期阶段，节目仍然存在制作不精良、资金投入不够、收视率低、创新难度大的问题。对农娱乐节目的创办是为了更加真实地反映农村生活，表达农民的诉求。

如果一个电视节目制作机构拥有迎合市场的优质资源，但不能够根据市场形势进行创新，不能有效实现自身条件与外部环境之间的平衡，那么自身所拥有的优势资源也就无法得到利用[5]。并且，对于类似《二人转总动员》这样的对农娱乐节目来说，受众关注的是节目的题材以及内容能够贴近自己的生活，这也要求节目的设计者把握机会谋求发展，实现节目创新，使节目内容更加贴近生活，获得农民的喜爱。

3.二人转市场环境的局限性

二人转在我国具有较大的规模以及良好的群众基础，但这仅限于我国的东北地区，其仍然是一种地方性品牌。因此，受地方性区域品牌的限制，其在全国各大节目市场中的竞争力优势并不明显。其次，二人转的入门门槛并不是很高，只要喜欢就可以学习。但由于市场环境的变化，大多数二人转演员并没有完全掌握唱腔就提前出来赚钱，这种级别的学员为受众表演，会降低二人转艺术的口碑，必然会对二人转发展造成严重的不良影响。

三、对农娱乐节目《二人转总动员》的战略规划

（一）《二人转总动员》的战略规划目标

目前，對农娱乐节目《二人转总动员》呈现出良好的发展局势，将节目做大、做强自然成为《二人转总动员》节目发展的战略规划的总目标。

在实现节目发展的战略规划的总目标过程中：一是节目设计人员应该重视节目的创新发展，通过补充节目的发展构想实现对节目的快速创新。同时在设计的过程中，要立足于节目创办的根本，要从百姓中选择节目的内容题材，使节目贴近百姓的生活，展现地域特色，引起百姓的观看兴趣，保证收视率。二是要在创新的过程中保持节目的地域特色。《二人转总动员》节目的创办就是根据地方百姓的爱好创建的品牌节目，因此，自节目创办以来，在东北三省等地区就享有很高的知名度，并且收视率一直很好，这也体现了地域特色对节目的影响。三是要建立起《二人转总动员》的榜样效用，电视节目自身建立起来的品牌作用对于所有类似节目来说都有非常重要的作用，如果电视台在发展的过程中没有保障性的、稳定性的节目来对自身的电视收视率提供支撑，那么就很难在激烈的竞争中发展。而《二人转总动员》就应该不断将自身打造成对农娱乐节目的品牌，通过不断打造，提升节目的实力以及价值，提高节目的口碑。

（二）《二人转总动员》战略发展原则

1.质量服务第一原则

《二人转总动员》节目能够实现与百姓的良好互动，并且真实地反映农村的生活，因此，要想进一步提升该节目的实力与价值，就要不断提高节目的服务质量，保证节目的口碑，提升观众的喜爱度，为节目的发展战略规划提供保障。

2.以电视受众为主体的原则

要想实现《二人转总动员》节目的发展，就需要在发展中满足当今受众多样化的需求，将受众作为节目发展的主体，保证节目的竞争优势。那么，为了得到受众的认可，就要求节目内容能够更多地站在农民的角度思考问题，真实地反映农村生活，贴

近农村[6]。

（三）《二人转总动员》战略规划保障措施1.打造精品节目

《二人转总动员》仅仅是一个起步，对农娱乐节目需要改变传统迎合受众笑点的观念，转变到提升节目整体内涵方面，实现对节目质量的提升，为打造经典的对农娱乐节目做好准备。

2.题材要定位准确

《二人转总动员》要保证节目题材的定位准确，要深入农村，了解并且反映真实的农村生活，内容应该多是与农业相关的新闻故事的结合，从而获得广大民众的认可。

3.注重包装精美

任何节目价值的提升都需要精美的包装，《二人转总动员》也不例外。在对节目进行包裝时，要求包装符合节目的内容，贴近百姓生活的节目就要让节目的包装贴近生活，而不是过于时尚的现代风。

四、结语

对农娱乐节目《二人转总动员》受到了广大农村受众的喜爱，为了进一步促进节目的发展，就要求人们牢牢地把握其发展趋势，对《二人转总动员》发展战略进行不断的研究，及时调整节目的内容以及结构，贴近百姓的生活，走进农村，打造有地域特色的品牌节目。

参考文献：

[1] 李柯.我国对农电视频道的现状及可持续发展模式研究[D].武汉：华中师范大学，2012：48.

[2] 金山.文化生态的视野：都市媒介文化霸权下的电视农村频道解读[J].中国农业大学学报（社会科学版），2010（01）：128-134.

[3] 朱鸿洁.“乡村振兴”战略下对农节目发展新思考[J].视听纵横，2019（06）：69-70.

[4] 黄丽芳.一腔情怀走基层“四力”并用写关切——对农节目田野调查的实践与思考[J].视听纵横，2019（06）：71-73.

[5] 章丹.广播对农节目的创优路径探析——以《农村新天地》为例[J].传媒论坛，2020（05）：63-64.

[6] 赖浩锋.农村传播生态失衡研究——“江西省农民致富与传播状况”调查后的思考[J].当代传播，2005（01）：75-77.

作者简介：肖佳（1982—），女，吉林长春人，本科，助理编辑，研究方向：电视传媒、娱乐节目、二人转。