摘要：在全民行动做好疫情防控工作中，乡村硬核防控标语充分考虑到农村的基本情况，选取适合农村的宣传方式，作为不同于官方宣传的另类传播，标语以简短的文字和具有鼓动性的宣传口号，以群众喜闻乐见的方式在农村防疫工作中起到了至关重要的宣传作用，本文将从适切性视角对疫情之下乡村硬核防控标语进行研究。

关键词：适切性；乡村标语；防疫

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0095-02

一、引言

突发的新冠肺炎疫情沉寂了春节应有的欢闹，迎来了严肃且极其沉重的危机感。疫情初现，便高居微博热搜不下，引发了人们的热切关注，为了及时宣传疫情防控的政策方针，“三微一端”齐上阵，传统媒体与新媒体强强联合。为打赢这场疫情防控阻击战，各地政府部门出奇招，发短信、大喇叭、改顺口溜、流行歌曲等，而农村地区则充分结合大部分村民的基本情况，以一种另类传播的方式，纷纷拉起标语横幅：“串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见。”

农村是了解中国社会的一角，农村有着自身的个性，乡村标语是乡村文化的体现，也是展现乡村特色的旗帜。在这次新冠肺炎疫情中，乡村硬核标语针对农村的独特性，采取简短、粗暴、通俗易懂的形式，更易于群众理解和接受，在乡村的疫情宣传工作中，起到很明显的传播效果。中国是名副其实的“标语大国”，标语口号不仅是一种语言实践，更是社会传播的重要载体，是透视中国社会政治文化的重要窗口[1]。因此，本文将对疫情防控中乡村标语的适切性进行研究。

二、乡村硬核标语的话语形式

（一）咒骂式

咒骂式主要采用一些比较极端的话语，语言文字比较恶俗，具有一定杀伤力。如，“带病回村，不孝子孫”“聚餐就是找死，拜年就是害人”“今年上门，明年上坟”“带病回乡不孝二郎，传染爹娘丧尽天良”。咒骂式标语往往采取诅咒的话语风格，此类标语对抗情绪比较激烈，迫使他人接受、遵从，网友纷纷点评为“乡村标语，话粗理不粗”，可见其受到了不少群众的欢迎。

（二）温情式

温情式标语主要采取比较委婉、间接的话语、语言风格比较柔和，以柔为主来打动群众，希望群众可以从容接受。例如，“亲戚不走，来年还有；朋友不聚，回头再叙”“疫情当前，微信拜年；口罩一戴，福气常在”“等肺炎疫情过去了，再结婚登记恩爱活到老”“少吃一顿饭，亲情不会淡”。这类标语风格比较温和，用词文明，给人一种轻松、温情之感，不易产生不适、对抗情绪。

（三）诙谐式

诙谐式标语，一般用词比较生动、有趣，往往会与一些经典名言、段子、风俗、典故等相结合，常常成为流传的金句。例如，“偷吃野味，病床C位”“平时出门戴口罩，否则麻将都点炮”“现在吃饭就是鸿门宴”“我宅家，我骄傲，我为国家省口罩，我为自己省钞票”。这类标语往往传播效果更加明显，常在群众口中流传，生动、有趣、搞笑、顺口是诙谐式标语的主要特点。

（四）科普式

科普式标语主要传达一些正面、理智、科学的健康知识，从而来引导人们正确地防控疫情。例如，“个人防护四要素：戴口罩、勤洗手、多通风、少聚集”“温度37.5，快上医院别耽误”“强防护、不恐慌、信科学、不传谣”。科普式标语以严肃、稳重的话风，传播一些健康、科学的知识，在疫情期间谣言肆意的环境下为群众拨云见日，在乡村标语中更具有权威性、引导性和说服力。

（五）直白式

直白式标语往往以简明扼要的文字点明要义，传达关键信息，更具有指令性、明确性，直接告诉群众疫情现状以及需要注意的问题。例如，“疫点返乡回到家，居家观察14天，出现症状要报告”“本户有武汉返乡人员，请勿相互来往”“请减少到人群密集场所活动”。此类标语更贴合政治文件，直接明了传达指令，引导性较强，受众接受程度高，是日常生活中常见的一种标语形式。

三、乡村硬核标语的创设适切性

（一）标语的创设贴合村民的认知能力

截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，占网民规模的28.2%[2]，非网民仍以农村地区人群为主。使用技能缺乏和文化程度限制是非网民不上网的主要原因。在中国农村，村民普遍的受教育程度并不是太高，所以有关部门在互联网上发布的疫情防控的政策方针，尤其是含有一些专业化术语的文字、音频和影像，一般村民在理解上会有些吃力、不透彻、不到位，在农村的宣传效果自然也不佳，难以精准地意识到新型冠状病毒的严重性。甚至一些老人固执己见，不戴口罩、乱串门，年轻人对此苦劝无果，甚至登上了微博热搜，如#如何劝爸妈重视疫情##家人对冠状病毒的态度##如何劝爸妈戴口罩#等，而“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”的标语，却能让老年人一看就明白戴口罩的重要性，明白口罩既是确保自己生命安全和身体健康的必需品，又是预防病毒相互传播，交叉感染的需要[3]。大部分“土味”标语都是简短性句子且较为易懂易记，在广大农村地区及时敲响了疫情防控的警钟，传播了有关的防控知识。

（二）标语的创设简洁、对仗、有趣、朗朗上口

截至2020年2月18日，微博超话#农村的硬核防疫标语#阅读量达到537万，在微博上也引起了很高的关注量，这也是这些标语深受农村人民欢迎的原因。“硬核”标语如“人人做到早防范，野生动物莫嘴馋”“少吃一顿饭，亲情不会淡”“闭门不出就是为社会做贡献”等，看似简单，却直击要点，标语简洁、对仗、朗朗上口、甚是有趣，紧紧抓住了农村做好宣传的关键。基层是防控的重点所在，用好标语口号，让群众听得懂、看得懂各类防疫要求和防疫知识，对于加深社区群众对疫情态势的认知、强化群众科学防控的意识，有重要意义[4]。

（三）标语的创设展现民间智慧

乡村硬核标语爆火，并不只有诙谐、调侃和狂欢，标语也从侧面彰显了乡村文化和民间智慧。与专业术语的严肃式文件相比，简单粗暴的硬核式标语在农村的效果立竿见影，这正是毛泽东同志所强调的“实事求是”“具体问题具体分析”。在不同的地区要采取不同的措施，因时因地而异，农村的“土味”标语，恰恰是针对农村问题采取的正确策略，这也是全体人民的智慧结晶。

四、乡村硬核标语创设的不适性

（一）话语鄙俗、不雅之风

在这次疫情中，乡村硬核标语受到了普遍的欢迎与支持，截至2020年6月13日，#来抄河南作业#的微博超话，阅读量已达590.3万次，可见其传播效果显著，“硬核”是人们普遍关注的点。而“硬核”之中还需一个度的把控，在这些标语中，不乏出现咒骂式标语，以极端、恶俗的语言进行宣传，其本身便在道德规范的边缘打擦边球，例如，“带病回村，断子绝孙”，这样过度的咒骂式标语，虽然具有迫使人们认识到疫情严重性的作用，但这样的语言文字过于低俗，且不利于社会文明的发展。如何正确地引导疫情防控标语宣传，提高文明程度，是进行宣传时必须解决的一个问题。

（二）影响消极、不能长久

青少年在年少时期的世界观还不够成熟，尚需要积极的引导，而乡村防疫标语中存在着一些恶俗、不恰当的宣传标语，会潜移默化地影响农村青少年心智的成长，引起他们行为上的效仿。部分“土味”标语过于市场化、娱乐化、恶俗化，正是由于标语生产环节缺少了严格意义上的把关。“土味”并不等同“低俗”，部分过于娱乐化的低俗标语，不是长久之风。乡村标语也是乡村文化力量的体现，我国要加快社会文明建设的进程，关键是要加强对文化生产的把控，增强文化自信，提高国民文化素养，因此，如何恰当地做好农村防疫标语，不仅要看到短暂性的宣传效果，更要看到长久性的社会影响。

五、乡村防疫标语的意义

（一）转变话语体系更亲民

标语也是体现一个时代特征的符号，标语风格的变化映射出一个时代文化的变迁。新媒体时代，正在重新建构话语体系，主流媒体在一定程度上话风转变得更加亲民，比如《主播说联播》中主持人一改往日刻板、严肃的形象，“喷饭”“令人发指”等用词，极大地拉进了与受众的距离，受到人们的热捧，而在这次防疫战的乡村标语中，“土味”又硬核的标语正是再次“飞入寻常百姓家”，受众听得懂、愿意听、喜欢听，才是真接受。

（二）选取宣传策略更适宜

乡村硬核标语的诞生有着独特的农村背景，具有针对性和策略性的宣传，才能取得最佳的效果。尤其是在危机传播中，要针对不同的地域、不同的情况，及时选取合适且最优的宣传策略。根据农村自身的文化背景，相比较严肃、专业性较强的话语，简单浅显的话语更容易被接受，咒骂式标语可令人醍醐灌顶，意识到疫情的严重性，在一定程度上避免了对专业性术语在认知上的不足。城市有城市的媒体报道，农村有农村的宣传标语，要充分考虑到城市和农村的区别，有着不同的影响因素，才能更好地找到合适的宣传方案。

六、结语

疫情防控是一场全民战争，需秉承众志成城战疫必胜的决心，农村标语洋溢着民间智慧和民间力量，这对充分调动民间积极性，打通“最后一公里”，凝聚民心，打赢这场攻坚战，适合也适时。同时也要意识到乡村硬核标语是一把双刃剑，做好传播工作要有深度、力度，更要适度，适合不同地域的宣传深度和广度，主流媒体要适度转变话语体系，采取群众喜闻乐见的方式，从而提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 周裕琼.从标语管窥中国社会抗争的话语体系与话语逻辑：基于环保和征地事件的综合分析[J].国际新闻界，2016，38（05）：52-68.

[2] 第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/ OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/t20200428_ 70974.htm，2020-04-08.

[3] 邹国芳.“土味”宣传标语助力疫情防控[N].西江日报，2020-02-14（005）.

[4] 謝军.好标语凝聚精气神[N].金昌日报，2020-02-17（002）.

作者简介：耿沐言（1995—），女，河南驻马店人，硕士在读，研究方向：新媒体。