摘要：综艺节目的云录制是突破传统播出手段的局限、推动综艺节目发展的新路径。本文以“云综艺”《歌手·当打之年》为例，分析综艺节目云录制的创新点，通过阐述必要性，从资源配置与视听视角等方面分析“云综艺”的特点，并在同质化、话题性、录制水准等方面分析现阶段“云综艺”技术的弊端，以此为基础，从临场感、体验度、叙事结构、创新点等方面给出进一步完善“云综艺”的建议。

关键词：综艺节目；云录制；公众话题

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0124-02

一、引言

年初的新冠肺炎疫情，给人们的生活带来了多方面的影响，其中，电视节目由于录制与播出受到疫情的影响，不能以传统的手段进入大众的视野。随着信息化、网络化、数字化的通信与播出技术的成熟，“云综艺”这一理念在当今的时代背景下悄然而生，为综艺节目的播出以及公众的视听体验带来了新的方式，当今“云综艺”的理念尚处于尝试阶段，需要相关从业人员在实践中对其进行进一步的挖掘。

二、“云综艺”的概念及发展的必要性

“云综艺”是指通过数据化、网络化的形式，将传统的短视频以一种集成化、综合性的方式展现在电视节目的录制与播放中，是在疫情下相关的广播电视人對电视节目播放形式的一种创新思考，可以打破传统电视节目时间与空间的局限性，形成具有一定覆盖面与公众参与性的广播电视载体。“云综艺”的出现是在疫情的关键时期对传播使命的一次大胆尝试，可以为今后的广播电视发展提供新的技术支撑，进而联动相关行业，促进整个社会乐于应用新技术、善于应用新技术的创新发展局面，推动社会的信息化、科学化、智能化发展。

三、《歌手·当打之年》——在特殊时期催生出特殊节目形式

《歌手》是一项具有广泛受众群体以及完善的体系架构的节目，通过科学的节目流程设置，可以提升观众对歌手这一职业的熟知度，并在听歌的过程中给观众一种视听的美感。已经播出到第8个年头的《歌手·当打之年》节目面对疫情的限制，急需改变传统的录制与播出形式。因此，在节目播出的第三期开始，基于对节目播出形式调整的考虑，以“云录制”的创新形式，作为特殊时期节目播出形式的创新尝试，以此在保证节目的录制与播出节奏的同时，拓展了传播的形态，体现了高新技术与大众娱乐的有效融合[1]。

四、《歌手·当打之年》展现出的“云综艺”的特点

（一）丰富听审视角

“云综艺”视角下的《歌手·当打之年》以一种全新的形态进入大众视野，通过对网络的把控，使网络新媒体的参与者由网络用户的数量决定，观众不再是传统意义上的旁观者，更是节目的直接参与者，融入了整个节目的运行机制。大众的参与有赖于信息技术的日渐成熟，其为公众在综艺节目中的参与提供了新的途径。例如在《歌手·当打之年》云播出的过程中，可以通过大数据技术提取实时的互动参与人数，并以观众线上投票的形式，使观众可以在节目的播出过程中发表自己的观点与想法，丰富观众的听审视角，提升观众的参与度，带动观众的参与热情。

（二）优化资源配置

现阶段的综艺节目受众多为年轻群体，习惯于在网络上收看电视节目，并通过网络发表自己的评论，这一发展态势可以在一定程度上提升综艺节目的发展多样性与合理性。例如“云综艺”使《歌手·当打之年》这一节目在播出的过程中，增加了节目的不确定性，节目没有固定的模式，也没有刻板的既定程序，可以通过意外的惊喜增加节目的观赏性，进而更好地使电视的传播者了解观众的需求，为下一步发展战略的制定与部署打好基础，促进资源的合理配置，使广播电视的资源更好地服务于大众。

（三）促进综艺节目的创新与发展

电视作为最普遍的娱乐手段之一，在长期的发展中有相应的优势，但在近几年，随着互联网技术的蓬勃发展，线上娱乐逐渐取代了传统的电视传播，成为可以被大众接受的重要娱乐手段，同时“云综艺”的出现为综艺节目的发展提供了新的途径。例如《歌手·当打之年》的前两期节目在以“云综艺”的形式播出后，收视率分别为2.94与2.89，均列同一时段的第一名。

五、现阶段发展“云综艺”存在的弊端

（一）缺少身临其境的感觉

由于现有的技术形式还处于探索阶段，“云综艺”带给人们的观赏感并不强，远不及已经发展了较长时间的传统节目播出形式。综艺节目要想使观众获得良好的观赏体验，需要通过对人物、舞台、灯光等多方面的综合调度，其设备的专业性以及构图的美观度均需要一定的考量与打磨，但现阶段的“云综艺”由于多方面因素的存在，限制了观众的观赏体验。

（二）同质化的问题难以规避

由于“云综艺”在短时间的拓展效应，不可避免地形成了多家综艺节目竞相模仿的局面，这一情况造成了同一类型的“云综艺”如雨后春笋一般进入受众的视野，形成“云综艺”千篇一律的播出风格与形式，长此以往会造成受众的审美疲劳，进而影响观感，导致“云综艺”的发展受到制约[2]。例如在《歌手·当打之年》获得成功后，据统计有十几家综艺均采用云技术进行节目的播放，但后续效果不尽如人意，严重的同质化现象会形成对“云综艺”的制约。

（三）缺少公众话题性

现阶段在“云综艺”的录制文本中，私人化的特征愈发明显，进而在叙事的过程中多围绕个体的活动轨迹，导致出镜主体与镜头运用较为单一，容易导致观众出现审美疲劳。其中涉及的疫情内容的话题性不强，缺少良好的互动关系。而从叙事场景的角度来看，节目场景的呈现总体来看较为单一，难以帮助观众形成较为强烈的沉浸式体验。

六、未来发展“云综艺”的有效路径

（一）增加综艺节目的场面感

传统的综艺节目致力于带给观众沉浸式的现场体验，而“云综艺”在制作上因种种弊端只能带给人短暂的新鲜感，再加上缺少足够的公共性话题，无法在观众群体中形成有效的认同感和贴近性。因此在制作“云综艺”节目的过程中，应加强对精品化技术手段的运用，在完善场景切换的基础上实现画面享受感的有效强化。例如在《歌手·当打之年》中，日本歌手米西亚选择在歌剧厅录制，通过更加专业的伴奏团队与录制设备，有效增强了场面感。

（二）推动由小众向大众的过渡

传统的综艺节目追求的是平均化和大众化，随着互联网技术以及融合媒体的加速发展，节目叙事整体呈现出细分化与小众化的特征。综艺节目应不断扩大多元化文化态势，进而有效寻求不同文化圈层的最佳表达方式，只有这样才能进一步丰富创作题材，实现节目内容多元化、叙事语言多样化以及最大主题细分化，真正将综艺节目的核心转变为“以民为本”[3]。在寻求受众认同感的同时还要与互联网表达方式和消费模式联动，以实现由大众到小众的圈层过渡。

（三）促进传统综艺与“云综艺”的融合

在表达上，传统综艺强调的是场景的精细化与场面的震撼化，“云综艺”为弥补在这方面的欠缺，更加强调单一镜头多场域空间的切换，进而丰富节目的层次感。因此在打造“云综艺”的过程中应借鉴传统精品綜艺的优势，增加整体节目呈现的画面感、戏剧性以及话题公众性。同时，还要保持“云综艺”多屏互动的体验感，利用分屏、弹幕、多幕视窗等元素，有效增加明星与观众之间的互动，促进“云综艺”节目质量的提升[4]。

（四）加强对多屏叙事语言的探索

随着现代社会的不断发展，人们越来越多地把时间放在了屏幕前，“云综艺”的呈现同样符合这样的规律。通过小屏与大屏的联动，“云综艺”有效反映了现代人在融媒体背景下的生存状态。“云综艺”节目作为现阶段重要的叙事载体，面对横屏、竖屏、小屏、大屏共同发展的多屏时代，探求更丰富的多屏影像叙事语言迫在眉睫。首先对大屏而言，大多数受众为传统节目的电视观众，针对这一类观众，叙事节奏应更为舒缓，强调文化类以及娱乐类环节；同时，还可以采用二维码、分屏等形式来吸引更多观众的注意力。其次对小屏来说，受众更多是思想开放、喜欢追求新鲜事物的青年群体，针对这一类观众，“云综艺”的制作应加快叙事节奏、丰富节目内容，同时还可以利用讨论区、弹幕、直播等形式丰富节目内涵。最后，节目制作者可以借助多屏组合与切换，满足不同用户的需求，进而有效发挥多屏媒介的优势，实现影像叙事与文化消费的快速转换。

（五）打造综艺节目的仪式感

为弥补“云综艺”制作周期短、节目形式单一的弊端，制作者应积极寻求多元素的融合，从而打造“云综艺”的仪式感。除了发挥“美食+访谈”“读书+脱口秀”以及“音乐+剧情”等多元素融合的优势以外，还可以借鉴网络直播以及其他传统综艺的形式，例如在观看节目的过程中增加抢红包、刷礼物、发弹幕的环节，进而有效激发受众的参与性。“云综艺”录制的空间是有限的，但其背后的网络空间是无限的，制作者可以邀请一部分素人嘉宾参与录制，不断提升“云综艺”的亲切感与互动性。

七、结语

为保证云技术在综艺节目的播出中进一步得到有效的利用，并以“云综艺”为起点，带动数字化、信息化技术在未来的传播以及关联领域的发展，需要在实践的过程中，通过优化信息化技术、提高综艺节目录制与播出的科学性，进一步提升“云综艺”节目结构的合理性，提高公众对“云综艺”的接受程度，保证“云综艺”由小众向大众的有效过渡，提高现代化技术在人们生活中的“浓度”。

参考文献：

[1] 张罗罗.新冠肺炎疫情背景下“云综艺”的局限和创新[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：198-199.

[2] 林建媛.“云综艺”传播特征及发展路径研究[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：204+213.

[3] 张凯翔，冯蓓蓓.疫情之下综艺节目的嬗变与创新——以“云综艺”《歌手·当打之年》为例[J].新闻研究导刊，2020，11（09）：88-89.

[4] 肖军.战疫期间“云综艺”生产传播机制蜕变、功效及未来[J].声屏世界，2020（08）：93-95.

作者简介：邹欢芳（1980—），女，湖南湘潭人，本科，副教授，研究方向：媒介经营管理。