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融媒体时代广播主持人如何走出直播间

2020-09-10刘景

新闻研究导刊 2020年20期
关键词:直播间融媒体时代

摘要:当下媒体环境变得更加多元、更加丰富多样,各类媒体的特点趋向于模糊,作为媒体呈现者之一的节目主持人,需要看清楚环境的变化,逐步实现自我转变,尝试更多地融入融媒体时代,更好地顺应媒体发展变化的需求。本文以融媒体时代广播主持人为研究对象,对于广播主持人在融媒体时代的新变化和新定位展开进一步探讨,提出融媒体时代广播主持人走出直播间的相关策略。

关键词:融媒体时代;广播主持人;直播间

中图分类号:G222.2 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2020)20-0008-02

一、融媒体的多元内涵

任何一个新事物的出现都需要被定义,对新事物进行概念的界定,通常会使用拆字解析的方法。针对融媒体这一新兴事物,只需要对融媒体中的“融”字进行全方位的概括,可以将其引申为融洽。因此,如何使媒体的内容在各种不同的媒介中更加适宜流通,才是融媒体时代更深层次的内涵,具体而言,可以从以下几个方面展开论述。

(一)融媒体的动态调整

在融媒体时代,媒体的传播特征发生了翻天覆地的变化,传统媒介在很大程度上实现了创新。在融媒体时代,传统媒体和新媒体之间存在相当大的共同点,二者之间既相互依存,又存在互补关系。因此在融媒体时代,不能低估传统媒体的宣传效果,传统媒体的受众更具有黏性。因此在宣传的过程中,要实现内容和渠道的全方位整合,实现对信息的全方位融合,最终达到利益共荣、效果更优的目的,甚至实现信息的同步。广播主持人应该在这场变革中做“全能运动员”,君子不器,一通百通,否则就会被淘汰。融媒体是瞬息万变的,随着时代的发展,融媒体的内容逐渐丰富,主持人的工作也要发生变化。

(二)媒体平台的有效融合

在当前的融媒体时代,传统媒体和新媒体之间能够实现友好共处,对不同媒介形式的使用,能够促使其共同发挥出自身最大的优势,从而逐步实现社会传播效果的优化。相较于新媒体,传统媒体的传播速度以及传播效果大不如前,受众开始逐步减少,且具有极为明显的年龄特征,但是从当前其庞大的受众基数来看,这些受众群体仍然是不可忽视的。而新媒体在传播速度上有明显的优势,信息量大,而且交互性更强,制作成本更低,相比传统媒体,具有相当大的优势[1]。但自媒体更多关心自己的生活,在一些平台上人们可以分享媒体信息,吸引更多的人参与到信息互动的过程中,而这是广播主持人可以涉足的领域。虽然对于一些年长的主持人来说,这种转型会带来阵痛,甚至无法做到转型,但这是大势所趋,必须引导更多的主持人加入其中。

从传播的手段来看,一些新媒体的传播媒介能够使每一个人都成为信息的传播者。基于这样的特征,对新媒体的利用需要具备相应的创新思维和创新理念,对广播电视节目进行适当的变革,不仅需要实现宣传媒体的创新,还需要进一步实现传播内容的创新,逐步突破媒介之间的具体界限,最大限度地优化传播的效果[2]。打通不同媒介之间的壁垒,是融媒体时代实现创新发展的关键。在这个方面,广播主持人应该占有一席之地,并成为其中的引领者。但是这必须在主流媒体政策法规和职业操守的框架下执行,不能出现“两张皮”,自媒体也要处于严格的管控下。

二、广播在融媒体时代的新特点

伴随着时代的发展,人们通过手机终端和音频APP所能收听到的节目形式越来越丰富,在融媒体时代下,广播也能够发光发亮。广播如何成为主流媒体时代的新亮点,是一个值得讨论的新课题。

(一)广播和新媒体的碰撞,给广播带来新的生命

广播在电视没有出现之前具有极为明显的优势,传播的对象较广,传播的速度也较快,而且能够实现不同形式的传播,在这个过程中,会更加具备感染力、吸引力。将传统的广播和新媒体结合在一起,能够最大限度地发挥出广播节目的互动性以及灵活性,利用新媒体技术,广播可以通过互联网进行视频或音频直播,这样的媒介传播方式充满了生命力[3]。同时通过微信公众号、抖音、快手等平台,广播主持人可以从幕后走向台前,更加鲜活生动地出现在受众面前。这在很大程度上使主持人摆脱了长期单纯在幕后与听众互动的局面,增强了广播媒体的互动性,使主持人不断提升自身的业务能力、业务素养,从幕后走到台前,下沉到受众群众当中,更好地聆听广大听众的心声,从而对节目进行适当的变革。

(二)融媒体时代广播的机遇与挑战

新媒体与广播节目的发展带来了更多更加丰富的内容,可以实现广播节目的可视化,如今有不少广播节目开始在新媒体平台上投放广告,有自己节目的封面,还有自己节目的简短介绍,甚至有很多广播直播节目都推出了可以点播的精彩片段,这无疑是新的时代条件下广播节目的进步。受众在收听之前可以通过剪辑来确定是否进入直播间、是否对节目感兴趣,这一切都仅仅只需要一部手机便可以达成。

以往在收听广播的过程中,人们会受到时间空间的限制,甚至需要按顺序收听,而新媒体的出现在很大程度上给予了观众更多的选择。这就要求直播节目要经得起推敲,不要听着热闹而不能回味、没有内涵、没有信息量。广播节目要像酒一样,让人回味无穷,不要像开水,看着沸腾,实则了无滋味。

传统的广播人如果秉持精品原则,打磨出一些更加优秀、更加出彩的节目作品,则能够在融媒体时代得到更好的发展。比如由央视自媒体平台打造出来的《诗遇见歌》系列节目,团队在很大程度上打破了不同部门之间的条条框框,整合了最好的撰稿人、演播家和朗诵艺术家,节目短小精悍,非常适合利用新媒体渠道进行传播。

(三)融媒体时代广播仍然肩负着传承的使命

广播在当前的时代条件下,不仅需要承担起传递审美和信息的重要责任,还需要肩负起更多的社会责任,而在这个过程中,广播主持人不仅仅只是广播的播出者,还应当是语言的创作者、节目的参与者,更是社会大众的引导者。媒体工作者不应故步自封,应怀着更加开放的心态,积极参与到新媒体时代的传播队伍中,在融媒体大旗下分一杯羹,切掉大多数蛋糕。广播主持人要加入新媒体行列,夺回所谓社会网红的阵地,除了能提供网红所能提供的一切健康的娛乐形式外,还更加有品、有用、有趣、有爱。

三、新媒体时代广播主持人走出直播间的策略

融媒体时代广播主持人面临一定的挑战,同时也面临一定的机遇,如何将挑战变为机遇,是摆在广播主持人面前的一个重要课题,对此我们需要认真地思考,在准确把握融媒体特征的基础上,积极采取相应的应对措施。

(一)展现个性,适应不同的传播场合

广播传播的范围已经不再受到地域的限制,除了各个地区的频率之外,还有成千上万的自媒体平台可以供受众选择。人们可以在任意地点、任意时间收听或者观看节目,这在很大程度上使广播主持人之间的竞争变得更加激烈,广播主持人不再只是千篇一律的形象,每個广播主持人都应该拥有自身鲜明的特色和个性,塑造自己的更加独特的主持风格,只有拥有独特风格的主持人才能在播音主持工作中独树一帜,从而脱颖而出。对广播主持人而言,新媒体时代的到来未尝不是一件好事,因为其声音表达的成熟度以及辨识度,在网络平台上更加具备优势。在这样的媒体生态重塑时代,如果广播主持人跟不上年轻人的思维,那么必然会失去观众,失去生存的土壤。

广播节目主持人一直藏在收音机之后,听众只闻其声不见其人,由此便形成主持人的神秘感。新媒体时代下各种以个人名义出现的新媒体,在很大程度上拉近了主持人与受众之间的距离,对于广播节目主持人,受众既能闻其声又能见其人,还能通过直播等方式,实时地看到广播主持人的状态。而广播主持人则应当主动揭开自己神秘的面纱,走出评论,走出直播间,充分利用各种新媒体平台,以一个普通人的形象出现在大众面前,与听众实现线上线下的互动,拉近与听众之间的距离,不断加强与听众之间的联动,使其提供更多的信息和节目反馈。比如锦州交通广播对车展、帆船比赛的网络直播,就是在努力尝试。

(二)实现推广手段的多样化和技术升级

决定一档节目能否成功的因素有很多,从节目的录制一直到直播间的策划组织编排,再到相关节目素材的制作,都考验着广播主持人的综合素质。特别是在融媒体时代,广播主持人要更多地吸引观众,不仅要具有播音主持能力和现场应变能力,还要掌握各类不同的网络技术,把握受众心理以及受众思维,甚至外在形象、气质包装、人设的设定,这都是当前广播主持人需要具备的基本素养。在融媒体时代,主持人不再只需要单纯地读稿,还需要熟练掌握平板电脑、手机等等新媒介和剪映、视频飞线甚至无人机等等设备软件,做到眼观四面、耳听八方。除此之外,还需要不断更新自身的知识体系与支持系统,把握好新媒体与主持人之间的关系,不能出现喧宾夺主的情况,对于每一场直播都要做到心中有数,明确地传达出相应的信息,不能因为各种媒体的加入就乱了方寸。

四、结语

广播主持人必须努力适应融媒体时代的特征,加快与新媒体的有效融合,不断提升自身的专业素养,在日常生活和工作中,多听多看多思考,才能逐步走出直播间,拥抱新媒体。这是一个群雄逐鹿的时代,是一个有众多处女地等待开发的时代,广播主持人应该勇立潮头,领先一步,领先一路,打赢这场没有硝烟的媒体深度融合战。

参考文献:

[1] 郭佳.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].新媒体研究,2015(9):64-65.

[2] 江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].今传媒(学术版),2015(1):154-155.

[3] 孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播,2015(3):76-78.

作者简介:刘景(1972—),男,河南长垣人,本科,主任编辑,研究方向:主持艺术。

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