汤思琦

摘要：民间艺术品牌设计中的地域文化应用已成为一种风尚。本文就民间艺术品牌设计中的地域文化元素价值从北方地域文化、沿海地域文化、中西方交融文化三个维度进行了实例分析，并就其应用策略展开了总结。民间艺术品牌的设计者应充分地认知道地域文化在其中的价值，通过在发掘地域文化当中的题材元素、提取地域文化当中的图案元素等方面的不断突破，实现艺术品牌设计创新的同时，达成对地域文化的传承和发展。

关键词：地域文化;品牌设计;应用

地域文化是一个较大的范畴，它集中表现了一个地区的自然生态、民俗文化、生活习惯以及传统文化。地域内的不同文化都可以称之为该地区的地域文化特征。它涵盖了本地区的民族文化范畴和民俗文化范畴，而且随着经济社会的发展，地域文化特征也在通城市变革的演变中，逐步的有了新的生成，并随着时间的而固化的一种文化内涵。文化形成的地域背景虽有不同但基本要素有一定的相似度，成为这一地区独具风格、特色鲜明、长久流传一种显性文化现象[1]。地域文化与民间品牌设计之间有着天然的关联。在近年来的探索当中地域文化被广大的民间艺术的品牌设计者所关注，并通过艺术性的加工使其重新进入了大众的视野，成就了一股新的民间艺术品牌设计的潮流。

一、民间艺术品牌设计中的地域文化元素价值

（一）民间艺术品牌设计当中的北方地域文化

在中国历史的长河当中，北方文化有着重要的地位。作为农耕民族文化因子与游牧民族文化因素所长久冲突和交融中所产生出的文化，文化的丰富性及厚重程度是十分可观的。民族艺术品牌设计的过程当中，可充分地依托这些元素来实现在民间艺术品牌设计上的推陈出新。以北京地区为例，作为我国北方的政治、经济、文化中心，历史数代王朝更迭，其文化魅力异彩丰呈。在建筑样式、工艺制品、艺术绘画等多元载体当中所流淌的中国红、青花蓝、玉质白等元素，都可作为基础的品牌设计元素来体现这一地区的文化符号。

（二）民间艺术品牌设计当中的沿海地域文化

我国有着长达12万公里的海岸线，从南至北跨越多个气候带。沿海地区与我国北方地区在文化上形成了一定的差异，自然景观、人文地理、风土人情都有着极大的不同。沿海的文化元素当中有着对于色彩的独特表达及对海洋生活的认同与崇拜。民族品牌的设计者应充分地理解这一于自然、生活之中而油然而生的这种文化情感的基调，通过对思维的发散、设计的融合来实现对文化更好地传达。如在沿海民间艺术品牌的设计当中，可通过对碧海蓝天等元素的放大，让居民在获得艺术品牌鉴赏的同时，获得最为本身的情感回顾和价值认同[2]。

（三）民间艺术品牌设计当中的中西方交融文化

随着中国社会开放程度的不断加快，社会文化的发展更加的趋于融合化，文化交流开始突破地域文化空间的限制实现了本土文化和西方文化的交融。中国文化的发展在兼容并包当中，实现了更大程度的发展，西方文化元素在这其中开始有了部分体现，这也成为了中国地域文化发展中的一个新的亮点。因此，在民间艺术品牌的设计当中，可超这一方向进行适当的调整，吸收外来文化因素对现代品牌设计的深化，让民族品牌设计当中彰显出更多的中西方文化交融的文化[3]。

二、民间艺术品牌设计中的地域文化元素的应用策略

（一）充分发掘地域文化当中的题材元素

民间艺术品牌的设计当中，应注重对于地域文化中的题材元素的充分发掘，要在对其表层文化元素体现的同时，实现对于深层文化元素的兼具，将具有物质性、具象性及形态性的表层文化元素与精神性、隐蔽性及抽象性的深层文化进行创造性的艺术加工，进而实现在艺术设计上的丰富和创新。如在哈尔滨冰雕艺术节当中，将中国北方的传统冰雕艺术因子进行的充分地体现，并在对哈尔滨独有的地域文化来实现对于当地文化符号的突显，利用哈尔滨的地方文化故事来丰富冰雕文化节的内涵，让观赏者得到更为丰富的文化熏染。

（二）着力提取地域文化当中的图案元素

图案是民间艺术品牌设计当中的一个重要的因子，而这一因子也是传统地域文化当中最为丰富的一个部分。具有独特风格和地域特点的图案元素成为了民间艺术精品设计当中重要的灵感和源泉。如中国传统地域文化元素当中的，年画、剪纸等作品当中，其蕴含着与生活所息息相关的场景和愿景，充满了浓郁的地域文化特色，让人陶醉。在民间艺术品牌设计当中，可从这些元素当中进行采撷和加工，从而实现对于民间图案元素的重构，使其获得艺术上的新生，从而实现民间品牌设计与地域文化传播在媒介、平台融合中的共存、共生。这对于二者的发展都具有着重要的意义[4]。

（三）深化以地域文化为特色的品牌设计

民间艺术品牌设计的发展中，以地域文化为因子实现在文化产品、品牌发展等多元层面的共赢成为了行业发展中的一个重要的发展趋势。在对这一问题的探索当中，西方艺术品牌的设计者开这一先河并取得了丰硕的成果，成为了中国民间艺术品牌设计者们的一个重要参考风向。中国的民间艺术品牌的设计者要在文化自信的基础上，将地域文化与品牌文化所融合，通过对于地域文化元素的创造性加工，实现对这一趋势的迎合，带动消费者在品牌消费的过程中，完成对文化的共鸣和传承。

三、结束语

我国幅员辽阔、人口众多，不同地地域在历史、自然、经济、社会的杂糅中，逐步形成了独具特色的地域文化。地域文化与民间艺术之间有着天然的联系，民间艺术品牌设计中所传达的精神和价值，是地域文化外化的重要平台和传播媒介。在进行民间艺术品牌设计过程中，发挥地域文化的重要作用，将地域文化在民间艺术品牌设计中充分展示出来，使当地的人文与自然进行完美融合，完成對物质文明和精神文明进行传承，使得人们在享用设计所带来的视觉美感的同时，更好地感知文化的魅力。

参考文献：

[1]魏莎.荆楚漆器纹样在品牌包装设计中的应用研究[J].西部皮革，2018，40（23）：89，93.

[2]廖运升.浅析民间艺术中地域文化元素在标识设计中的应用[J].神州（下旬刊），2013，（6）：29.

[3]陈旖倩.客家文化视觉元素在旅游品牌形象中的应用研究[D].广西：广西师范大学，2017.

[4]白新蕾.民间艺术的设计思维与审美在品牌设计中的运用[J].品牌研究，2019，（13）：59-60.