摘要：文字是中华上下五千年文明的智慧凝结，也是人类智慧结晶的终极体现。文字承载着一个民族的文化内涵，不论是东方文明还是西方文化，文字无不映射着不同地域的文明进化史与文明的进程。文字作为人类交流的主要媒介，发挥着不可替代的作用。文字可以让受众者轻松“读”出需要传达的信息，具有直观、准确的特性，这也是文字的基本属性。文字设计随着经济的发展不断演变，同时也被广泛应用到商业。

关键词：字体设计;视觉元素;字体设计的应用

1.文字在平面设计中的作用

随着时代的发展，文字不仅仅是供人们阅读信息的元素，它本身的结构与造型也在视觉化的过程中逐渐被强化，根据文字本身的造型特点并在它可读性的基础上强调文字造型的美感。文字与排版的设计已经成为一个专业性的设计领域，在表述视觉上有无限的可能性与不断探索的发展空间。

在很多作品中都会有文字的出现，文字的字体形式与如何对文字进行排版在很大程度上影响作品的视觉性。文字与编排设计也被很多设计师重视起来。

在一个版式中，图形与色彩占据版式中视觉元素的一部分，期中文字部分也作为一种视觉符号起到诠释与传达信息的作用。当三种视觉元素—版式构成、色彩、文字交织在一起时，最吸引人们注意的就是文字部分，出于人类的本能，人们会不自觉的摄取文字中提示的信息，阅读文字信息的前提是依靠版式构成与色彩的合理配置而产生一定视觉冲击力，从而吸引视觉受众去阅读文字所传达的信息。

2.文字的视觉魅力

文字的背后是一个民族延续及不断发展壮大而凝结的历史结晶，“吸天地之灵气，允日月之精华”，当他不仅仅是作为一种传达信息的手段而出现在大众面前时，他同样被赋予了传奇的魅力。它所存在的形式已经不仅仅局限于纯文字阅读的形式，在现代版式设计中，文字作为视觉元素中的灵魂元素，在不改变其本身释译的基础上融入了更多设计手段，突破文字方正的固有形态并使其转换成图片形式。

字体设计逐渐引领着设计界的风尚，当文字不仅仅是作为传达信息而存在时，外形的进化与演变成为设计师们需要把握的不可或缺的元素。

在一副画面中，如果有文字的存在，受众者会直接跳过画面中的其他元素（图片，图形，色彩等）直接关注文字信息。这是人类的本能，当字体设计可以在平面设计中充当单一元素的时候，它的视觉冲击力会影响更为广泛。单纯的字体设计还会准确传达出所要表达的主题，精准的概括需要传达的内容。字体的画面表现张力不会比其他设计元素有所减弱。

3.文字的设计与视觉效果在平面设计中的应用

文字设计的手法通常是在固有字体上加以变形及设计，一个好的字体设计能充分展现设计师的能力。在字体设计中保持固有字形释义不变是字体设计的原则之一，在视觉可识别度的范围内进行设计。

独立运用文字进行排版也是平面设计中经常运用到的设计表现手段，在字体设计的基础上增加了版式设计。不同字体之间的相互叠加，字体与字体之间大小的不统一性，文字之间的微妙间隔布列都形成了纯文字设计并叠加版式运用的设计形式。

字体设计本身就像一个“形象代言”，在影视类海报中字体设计更是尤为重要的存在，除了电影海报之外，一些介质中的内容，例如APP、网站设计、微信公众号等都会运用到字体设计，作为传播媒介，一款独具匠心的字体设计会牢牢吸引住受众。当字体演变成独立存在的形象时，会随着时间的迁移形成一个固有的印象，这就是文字在传播媒介中的力量。

在平面设计中，字体充当着相当重要的角色，在传递信息的同时它同样也可以单独作为一个设计元素而存在。所谓的“变体字”也是广泛应用至今，甚至有很多品牌直接把名字作为品牌的logo，因此字体设计不仅仅体现在它自身的角色，它同样可以拥有它的商业价值。字体设计作为品牌logo的优势在于它的一目了然和极高的辨识度，受众者是通过名字认识品牌，通过图形辨别品牌，通过图形、颜色与字体的组合来选择品牌偏好。随着当代商业的崛起，字体设计越来越具有商业价值。

字体的初选择也是文字设计的关键，选择一款合适的字体作为重新设计的基础。以logo设计为例，餐饮类的字体设计主要以“粗体字”为主进行再次设计并确保具有清晰的识别性。有很多商家会把logo直接作为门面或灯箱，满足这一条件要求字体要醒目，并充分体现餐饮logo的分量感。其他例如一些护肤品与化妆品类的字体logo则以清新淡雅为主，在选择字体的时候，字体往往呈纤细状。字体设计在logo中应用较为广泛，设计师们在设计字体的同时也要体现品牌的价值。

品牌与文字有着密不可分的关系，例如“百度”，“淘宝网”，“唯品会”等都是单纯的文字元素设计，这些品牌与其文字设计已融为一体，并在受众者心目中成为了标志性的logo。因此优秀的字体设计往往承载着品牌的自身价值，两者之间相互成就。

4.结语

文字设计作为平面设计中的重要组成元素集结了设计中众多手段，人们已经不再满足单纯的文字信息传达与展示。字体在电影海报、网站设计等一些媒介性极强的领域中具有更重要的存在意义，成功的字体设计会深入人心，并成为其传播本身的专属视觉符号。在生活中人们会随处感受到文字设计所带来的魅力。文字不仅是中华文明进程的结晶，也是孕育人类进步的摇篮，在历史的长河中，我们不断探索文字的魅力，当文字遇到图形与色彩，碰撞出的是一场精彩视觉设计盛宴。

参考文献：

[1]新媒体艺术的形态构成分析.郑万林，2010第四屆全国新媒体艺术系主任（院长）论坛.

[2]中国新媒体艺术的类型分析.《艺术百家》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年1期.徐修玲.

[3]曹方著.《现代汉字艺术设计》.南京：江苏美术出版社，2000.

[4][日]杉浦康平著.《亚洲的书籍、文字与设计》.北京：中国青年出版社，2006.

作者简介：刘嘉祎（1988-），女，汉族，辽宁省辽阳市人，沈阳建筑大学硕士，讲师，研究方向：艺术设计。