孙传云 冉文倩 王晓燕

摘要：“红色旅游”是文化与经济相融合的产物，是在中国旅游经济影响下产生的新生的一代，由此衍生出来的旅游纪念品被我们称为“红色旅游纪念品”。以这种方式，不但可以通过革命胜地进行更加大众化的民族教学与文化宣传活动。同时，又发现了一种全新的提高经济的方式，拓展了经济的创收的新方式。例如为中国的解放贡献过鲜血与生命的沂蒙山革命老区，拥有着极大的资源发展后劲，有足够地将红色资源转化为经济利益的实力，是本地区今后经济提高的特色发展方式与方向之一。本文主要是以纪念品来助力沂蒙红色文化的发展。

关键词：沂蒙;红色文化;旅游纪念品

经过30多年改革开放的发展，中国百姓的生活水平得到质的飞跃，已迈入小康，生活方式逐渐多元化，文化消费档次日益提高，在此影响下，我国旅游业也随之迅猛发展，加之近些年来，“低碳生活理念、环保绿色生活”渐入人心，因此沂蒙红色文化旅游的发展也逐日火爆。然而，作为旅游产业的衍生品-旅游纪念品的开发与研究却相对滞后，二者之间存在着明显的差距和失衡。本文的研究就是从这样的历史背景和现状出发。

近几年中国旅游业的发展可谓是一日千里，旅游收入已经成为了地方乃至国家财政收入的一个重要组成部分之一，按照标准分类，旅游业由六大组成元素构成，其中购物消费是最重要、做活跃的要素，利润空间庞大、挖掘潜力巨大。那么在红色景区购物消费的集中体现就是红色旅游纪念品。

1.我国旅游纪念品市场状况

旅游纪念品的开发是一个地区旅游业兴旺发达、长盛不衰的前提和根本。然而，旅游纪念品开发的势头却远远赶不上旅游业的快速发展，二者之间悬殊巨大、差距相对较远。“千人一面”的旅游满大街都是，并且极度缺乏本土特色。近几十年来，随着中国旅游业的快速发展，到中国来旅游消费的各国游客，人均的购物消费已在飞速增长，但游客的消费绝大多数都花在了餐饮、导游和服务上，在旅游纪念品上的开销还不足总创收的五分之一，较西方旅游强国在旅游纪念品方面的发展势头差距甚远，其中主要表现在：

1.1旅游纪念品的数量单一、档次低且断层严重

放眼望去不难发现当下的旅游纪念品大多都是小作坊生产的并流行于小商品市场，其物品的难言的质量以及消费框架的扭曲，使得外来游客在购买纪念品时内心的渴望以及根本无从下手的无奈。我认为其中重要的原因是在中国的纪念品市场上难以买到地方特色鲜明、物美价廉、又具有收藏价值和升值空间的纪念品。

1.2旅游纪念品的质量不高、做工粗糙

没有鲜明的地域特色、真假难辨、参差不齐、以次充好、以假乱真，使得外地或者外国游客对中国市场（尤其以小商品市场）的旅游纪念品失去了信心。老外旅游时满心欢喜的买了顶帽子等到回家后才发现，下面赫然印着“made in holland"，并且其服务理念较差，没有质量和售后保障。服务人员售后服跟踪服务不到位，其“人情味儿”和“只管卖，不管保”的服务态度，使其缺乏长远的销售意识，一般只能宰杀第一次第一波游客，这也是当地红色旅游纪念品开发与发展的一大阻碍。

2.沂蒙红色旅游纪念品开发现状

2.1滞后的开发模式难以匹配优越的自然人文条件

沂蒙革命老区是一个人文概念，指的是以沂山、蒙山为地域标志的区域。在抗日战争和解放战争时期，中共先后在沂蒙老区建立了滨海、鲁中、鲁南革命根据地，有20多万人参军入伍，120多万人拥军支前，10万英烈血洒疆场，为抗击外来侵略和中国革命胜利作出了巨大的贡献和牺牲。其中莒南县的大店镇还有八路军115师和山东省政府旧址。但是由于对其红色发展资源的不正确定位和经济实力相对薄弱等原因，使得该地区的发展相对比较落后。

而其临沂地区作为仅次于义乌的小商品集散地，小作坊式的生产显然不能生育工厂化，机械化的大规模生产方式。就例如我们莒南的煎饼，纯手工的制作已经逐渐被机器化的批量生产所替代，虽然生产效率有所增长，但是这也使得盗版日益猖獗，加之缺乏对于法律的学习，没有注册属于自己的专利从而使得自身产品被大量的粗制滥造，这就严重影响了莒南煎饼在外人心中的形象，随之而来的就是对其失去信心影响销量。这不仅破坏了莒南煎饼的口碑也破坏了其带来的经济效益。

2.2盲目追求主流元素，对自身红色文化认知严重缺乏

旅游纪念品大部分是从其他地方流传过来的，其与当地的挂钩并不明显甚至毫无关联。曾经过报道有：消费者挑中一尊孟良崮战役中陈毅将军的铜头像，欲买做纪念时却被告知其原产地是游客的家乡安徽，游客顿时恼怒。其中还不乏庐山产的八宝豆豉、野生山菇、茶叶等在沂蒙礼品店售卖。当然，沂蒙红色旅游区的纪念品不止挂羊头买狗肉的现象，还有像包装粗劣，质量差等表面功夫上也存在诸多漏洞。

沂蒙山区不仅有着丰富的红色文化旅游资源，也有着读不尽的英雄事迹和阅不完的传奇的历史。但是，令人遗憾的是沂蒙山区并未能跻身于“红色旅游发展重点培养区域”。尽管有着许多被人称颂的的精神如“沂蒙六姐妹”等和一系列的质朴品牌的诞生。但是其与红色旅游相关的旅游纪念品并不多甚至是没有，也因为对其认识的不足，使得其到现在还与旅游的开发发展有着较大的差距。这就让很多游客只能以单一的百度和亲身实践的形式去了解，以其更单一的拍照的形式来记录，这不但阻碍了对于旅游纪念品的研发，也不利于其对于红色景区的宣传。

参考文献：

[1]曲娟.探析沂蒙红色文化旅游景观资源的可持续发展路径.《美与时代（城市版）》，2019（5）.

[2]沂蒙大学 文化研究院. 红色沂蒙 | 沂蒙红色文化资源的开发与利用.半岛网 .

本论文为2020年山东省大学生创新创业训练计划项目：“沂蒙红色文化”纪念品设计（项目编号：S202013324019）的研究成果。

作者简介：

孙传云，女，2000年6月，山东临沂人，山东协和学院数字媒体技术专业学生，主要研究方向：数字媒体技术、APP研发。

冉文倩，女，2000年8月，山东济南人，山东协和學院数字媒体技术专业学生，主要研究方向：数字媒体技术、APP研发。

王晓燕，副教授，指导老师，山东协和学院数字媒体技术专业教师，主要研究方向：三维动画、虚拟现实技术。