张燕屏

摘要： 随着经济的发展和人口老龄化的日益严峻，老年人对于身体健康和养生日益重视，适合不同需求层次的养老方式脫颖而出。旅游养老作为一种新的旅游方式和一种新的养老模式，逐渐被大众所认识，使异地养老旅游成为当今一种时尚的旅游方式和养老方式而出现。本文对开发养老旅游市场的可行性进行了分析，提出了针对不同老年旅游者的高中低端养老旅游产品的开发对策。

关键词：养老旅游   现状  问题  开发条件  对策

一、我国养老旅游的现状及存在的问题

（一）现状

养老旅游是老年人为了寻找更舒适的养老环境离开他们的常住地，到其他地方休闲、度假、养生，连续时间不超过一年的活动。养老旅游把养老服务与旅游活动有机的结合在一起，使旅游成为老年人的一种生活方式与状态。

近三十年来，我国人口结构发生了重大的改变，在2000年底我国已进入了老龄化社会，并以年均3%的增长率递增，成为全世界老年人发展速度最快的国家，世界1/5的老年人生活在中国。国内老龄人人口基数大，老年人在消费能力加强、闲暇时间充裕、享受观念转变、子女无暇照顾、身体机能减弱、夏季气候炎热的多种复杂因素共同作用下，产生了避暑、养老和旅游的多重需求。

（二）存在的问题

（1）养老旅游产品结构单一

很多旅游线路和产品还是延续着以往旅游观光产品的内容，并未真正融入养老养生的实质，没有明确区分不同类型旅游者的需求。导致旅游产品的粗化、泛化，无法满足养老旅游者个性化、特色化的需求。

（2）养老旅游设施相对滞后。旅游设施包含交通、供排水等基础设施和宾馆、医疗服务中心、养老服务中心、购物中心等服务设施两大类。这些设施有的地方还非常的欠缺和不足，发展跟不上养老旅游的需求。

（3）专业人才相对缺乏。养老旅游对于服务人员的要求，相对于其他的旅游产品而言有其特殊之处，既要懂养生文化，又要懂医疗技能，还要懂旅游服务相关技能。近几年，有关院校在专业设置上基本都是传统专业设置模式，造成所培养的人才与旅游市场不能很好地对接。这种培养模式也造成旅游从业人员知识结构不合理、养生与保健人才欠缺的局面。

二、我国开发养老旅游市场的条件

（1）养老旅游客源充足

我国老龄人口基数大、增长快的特点决定了老年旅游市场前景广阔。根据国家统计局统计公报，2007年年末全国60岁及以上的人口为1.534亿，占总人口比重的11.6%。预计到2025年，我国 60 岁以上老年人将达到2.8亿，占人口总数的18.46%，2050年将达到4.2亿，占人口总数的 29.8%，从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大的老龄人群，70%的老人退休后有旅游的倾向，所以养老旅游有一个庞大的消费群。

（2）老年消费者有可观的购买能力

目前老年人各类收入总和已达到4000多亿元，且随着生活水平的提高该数值还将持续增长。另一方面，老年人的子女多已成家立业，负担较轻，而且过去他们大多生活节俭，重积累轻消费，习惯于攒钱，他们往往有着较充裕的储蓄，其储蓄存款将产生较大的近期或远期购买力，从而为我国养老旅游的发展奠定了坚实的经济基础。

（3）观念的转变使老人消费者具有强烈的旅游欲望

随着闲暇时间的增多和社会经济的发展，老年人的传统观念发生了一些变化，他们逐渐注重提高自己的生活质量和健康水平，希望在有生之年享受生活的乐趣。旅游逐渐成为老年人提高生活质量的重要方式。而养老旅游作为一种新兴的老年方式，将养老和旅游有机的结合起来，使老年旅游者在旅游中养老，在养老中旅游，一定会受到老年老年旅游者的青睐。

（4）我国现有的家庭模式，为养老旅游的开发提供了良好的机遇

20世纪80年代初至今，养育第一批独生子女的父母已经逐渐进入老龄，随着子女成婚，独生子女父母家庭将由核心家庭演变为空巢家庭，很多子女已无力独立承担老人的所有养老生活，传统的“养儿防老”模式正面临困境。

三、我国养老旅游的开发对策

（一）强化基础设施支撑

从交通、能源利用、给排水工程、邮电服务、建筑设计与布局以及住宿、餐饮、购物、休闲等四个方面展开。同时，提升信息服务、联络接待、医疗保健、健身运动、餐饮服务、文化娱乐等设施配套功能;也可选择有特色的村落，按按市场方式运作，建设养老院、康复中心、疗养院、度假山庄、乡村旅馆、农家饭店等。

（二）充分利用现有养老资源，同时推广异地置换型养老旅游产品

我国现有的社会养老机构有敬老院、福利院、老人公寓等，这些服务设施是专门为老年人设计的，在发展养老旅游的过程中充分利用这些养老设施，既能满足老年旅游者的各种特殊需求，又能降低养老旅游的成本。

（三）适度开发优质优价型养老旅游产品

针对条件好的老年旅游者可开发较高端的旅游产品，如温泉疗养型养老旅游产品。温泉中含有丰富的矿物质，对老年人常有的风湿性关节炎、类风湿性关节炎、慢性支气管炎、动脉硬化、老年原发性高血压病等疾病具有一定的疗效，而且还有保健、美容、护肤的功效。

（四）重点开发物美价廉型养老旅游产品

虽然我国已经出现了购买力较高的老年旅游者群体，但从整个老年旅游市场来看，具备很强支付能力的人群所占比例并不大。另外，我国老年消费者，大都习惯了俭朴的生活方式，养成了精打细算的消费习惯。所以重点开发物美价廉型养老旅游产品，可以为市场所接受，刺激市场的进一步成熟。如农家乐养老旅游产品，可针对老人渴望长寿的愿望，在一些著名的长寿村开发农家乐养老旅游产品，让老年人融入当地的生活，感受当地的人文风情。

（五）加强各类专门人才服务技能的培养

积极引进规划、管理、营销等专业技术人才，全面提升操作能力、执行能力。统筹考虑高职院校专业设置与开展短期培训，培养一批具有较高理论素养与实践能力的从业人员。

（六）强化政策支撑

加大财政扶持力度，加强政府发展专项资金的导向性投入，以“政策引导、政府扶持、社会兴办、市场推动”为原则，重点保障养老旅游项目需要的土地、资金、项目和人才资源要素。

我国养老旅游市场开发才刚刚起步，有巨大的开发潜力，我们应加大开发力度，针对老年市场的特殊性及老年人的消费特征开发出丰富的养老旅游产品，满足各层次的老年旅游者的需求，只有这样才能在激烈的竞争中取得更大的发展。

参考文献：

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