白杰

摘要：“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。本文将以现代自媒体发展特征为研究目的进行研究，分析自媒体的优势于劣势，进而为我国自媒体行业的发展添砖加瓦，贡献出自己的力量。

关键词：现代;自媒体;发展;特征;研究

一、前言

如今这个时代是信息的时代，互联网的高度发展构成了我们现在社会生活的基石。正是基于互联网，信息媒体迎来了革命式的创新——“自媒体”。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。随着智能手机的普及，“自媒体”俨然已经成为我们生活中难以分割的一部分，而“自媒体”也在悄然改变着我们的生活。

二、现代自媒体模式发展的背景

早在2002年“自媒体”这一概念就被提了出来，但当时并未明确说明何为“自媒体”，只是将其称作在“媒体2.0”基础上发展出来的“媒体3.0”模式。对“自媒体”这一新式传播媒体形式进行完全阐述则应该追溯到2003年的美国，在这一年，美国新闻协会针对“什么是自媒体”这一问题给予了官方定义，“自媒体”指的是在信息全球化发展的今天普通民众利用互联网传递新闻时事或以此为基础传播自己对新闻时事看法的形式。如今已经到了2020年，经过互联网和全球化的进一步发展，“自媒体”这一概念也在不断进行丰富和完善，并朝向私人化、平民化、普泛化以及自主化进行发展。

“自媒体”这一概念在兴起之初，所依托的也只是国外的社交平台，比如MSN或者ICQ等等。随着我国国内社交平台的兴起，“自媒体”这一新式媒体模式也开始进入我国发展。我国微博的出现是一个转折点，自从微博出现之后，“自媒体”在我国彻底进入了高速发展阶段，到智能手机的普及之后，“自媒体”在我国更是达到了顶峰。借助智能手机和互联网为传播工具，依托各个社交平台，人们开始自己掌握的“话语权”，报道新闻时事的权力开始由传统的媒体滑向个人。

三、现代自媒体的优势

（一）去中心化

“自媒体”这一概念在传入我国初期常被我国人民戏谑称作“草根媒体”，从这个戏谑的称呼当中也能够看出“自媒体”与“传统媒体”之间的差异与不同。向比较于“传统媒体”需要依托于报纸、电视节目、电台等为基础，“自媒体”则是彻底做到了“去中心化”，更加突出公众参与和自主参与的特点，强调“只要有互联网，每个人都是记者”。在当今这个“自媒体”快速发展的时代，“自媒体”的政治性变得更加突出，由于其来源自群众又立足于群众，因此对于民生方面的新闻格外重视，如今，传统媒体在进行民生新闻工作时往往都要从“自媒体”进行入手来获取信息。民间的“自媒体”热潮在一定程度上也在促进官方媒体朝向“自媒体”化进行发展，各省市政府以及一些国家机关也纷纷开通属于自己的微博账号、公众号、抖音账号，入驻到各大网络社交平台，加入到“自媒体”的浪潮之中。

（二）防止信息失真

就传统媒体的新闻传播而言，在将新闻对外进行传播之前，必先需要经过层层的加工以及层层的审核，这样做的后果有两个，第一是降低了新闻的时效性，第二则是会导致新闻的部分“失真”。原始的新闻素材被记者采访后首先要经过筛选和加工，然后再层层递进，这样做就到导致新闻带有媒体的主观看法，事实上如今也有不少媒体用这种方式来引导舆论和舆情发展。而“自媒体”则不同于“传统媒体”的方式，其往往在获取到新闻素材的瞬间进行简单加工之后就可以进行传播，保证了信息的原汁原味，防止失真的现象出现。而且由于“自媒体”的信息传播主体和客体都是社会大众，因此上客体和主体的价值取向能够更好的契合，能够满足社会大众对于新闻信息传播的需要。综上所述，“自媒体”在信息传播和价值输出方面与“传统媒体”相比有着相当的价值与优势。

（三）传播范围更加宽广

在“自媒体”这一新式媒体形式出现之前，传统媒体对于新闻信息的传播可以说是有着天然的霸权，其优势就在于垄断了新闻的采访、报道以及传播的权力，使得普罗大众只能作为接受者而不能成为传播者。“自媒体”的出现则是给新闻传播界掀起了一阵革命，取得了被“垄断”的新闻权力，从此民众也成为了新闻信息的传播者一方。“传统媒体”的传播范围是扇形的，以传统媒体为中心点进行向外辐射，而“自媒体”不同，其是一种网状的传播方式，特点是每个人都是传播的中心点，辐射的范围更加宽广。比如在微博这一平台上某甲发布了一条新闻消息，而某乙看见了便可以进行转发，进而成为新的新闻传播中心，以此类推，在某乙的影响下某丙和某丁也可以成为新的传播中心进行对外传播。新闻受众和新聞传播者界限的模糊是“自媒体”的一个显著特点，但是在新闻传播的范围方面来说，也是一大优点。

（四）更加具有时效性

对于新闻信息而言其最为重要的便是要保持新闻的时效性。就“传统媒体”而言，其受到的掣肘是比较多的：首先，其要对进行采访的新闻素材进行筛选;其次，在进行新闻采访后，对于采访的素材还要进行整理加工;最后，新闻的成稿还需要层层递进式的审核和修改。等到这一系列流程走完之后，新闻的时效性必然是会大打折扣。而“自媒体”在时效性方面则毫无顾虑可言，相较于“传统媒体”而言，其并不会受到时间与空间的很大的限制，更不会有纷繁复杂的审查手续掣肘。对于“自媒体”来说，传播者只需保证自身新闻消息的合法性即可，可以随时随地进行新闻信息的传播，比如某地区发生地震，“自媒体”传播者可直接通过手机录像的方式把视频利用互联网即刻上传，使得这个消息以最快的方式传播扩散出去，因此上说“自媒体”使得新闻的时效性得到了极大的提升。

四、现代自媒体发展中的不足与短板

（一）真实性程度不高

“自媒体”这一概念在出现之初便有新闻行业的从业者提出过质疑，讲新闻信息传播的权力由媒体下放给普罗大众，在没有监管的情况下会不会导致假新闻满天飞的情况出现。不可否认，“自媒体”传播新闻信息真实性程度不高也是其自身存在的一个最为显著的短板。首先，“自媒体”的新闻传播没有任何审查机制的制约，无法保证传播者所传播消息的真实性情况如何。其次，我国人口众多，受教育水平和道德素质状况参差不齐，难以保证是否有人会利用“自媒体”来传播虚假消息来危害社会公共安全。如今，我国正处于改革开放发展的关键阶段，国内外的反动势力虎视眈眈，有不少心怀叵测的人士就企图利用“自媒体”来传播虚假消息来制造舆论，以此来攻击我国政府和制造重大舆情事件。

（二）公信力显著下降

对于新闻媒体而言，其自身的公信力也是影响其发展的主要动力因素。但是受到社会不良风气的影响，“自媒体”的发展如今也越来越脱离了原有的轨道，开始朝向负面方向进行发展。有些“自媒体”为了“点击率”而不惜传播淫秽色情、恐怖、涉及个人隐私的消息来博取眼球，这就使得社会不良风气和“自媒体”公信力下降成为了一个循环往复的闭环，进而导致“自媒体”公信力的显著下降。尽管近些年来国家逐步出台政策进行控制并进行实名制管理，但是就目前的实际情况而言，对于“自媒体”的管理工作还应该进一步加强。

（三）信息的选择更为困难

“传统媒体”对于新闻有着自己一套独特的筛选以及过滤体系，而“自媒体”则没有这一体系。这就导致了“自媒体”所传播的新闻消息复杂多样且存在着着极大的不确定性，也正由于此，“自媒体”成为虚假新闻和垃圾信息的主要来源地，而筛选这些消息与新闻又需要观看者付出一定的时间与精力，因此很容易就使得信息的受众失去判断能力进而成为传播虚假新闻信息的“帮凶”。因此在接下来的发展中，应该针对“自媒体”的特点制定出一套科学合理的过滤和审查机制，因此来保证“自媒体”传播消息的真实性。

五、结语

“自媒体”是互联网和经济高度发展的产物，是我们这个时代进步的一种象征。“自媒体”的出现给新闻传媒产业带来了极大的冲击，推动了我国传统媒体行业的革新，大大提升的新闻传播的时效性和传播范围，实现了新闻传播领域的极大进步。但与此同时，“自媒体”的发展也带来了诸多负面的影响，比如给虚假信息和有害信息的传播提供了方便之门等等。因此对于“自媒体”的管理工作還应该进一步加强，进而实现“自媒体”在我国的持久健康发展。

参考文献：

[1]郭振孟. 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响研究[N]. 山西经济日报，2020-09-01（007）.

[2]吕芳.自媒体时代新闻报道失范问题研究[J].记者观察，2020（24）：99-100.

[3]蔡家胜，王明蕾，严海艳.自媒体传播对大众认知的消极影响及对策[J].传媒论坛，2020，3（19）：19-20.