龙怡秀 张悦 刘杰 王侨

一、概述

在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。

二、色彩与心理

色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理？W领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。

（一）色彩的情感体验

有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。

（二）色彩与心理联想

每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。

1.具体联想

由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。

2.抽象联想

由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、视觉传达设计中的色彩应用

（一）标志设计与色彩

随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。

1.标志设计与色彩的表现

在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，而新题感觉只占20%，过了两分钟后，形体感觉占40%，色彩感觉占用60%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，因此视觉效果强的设计更能引起公众的关注，例如麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用。

标志的色彩设计的要求，首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。

2.标志与色彩应用

标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。

标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好;二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感;三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。

（二）包装设计与色彩

在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。即便是同一类商品也无数不同的品牌、规格，是人很难果断的做出抉择。在这种情况下，在选择过程中起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。

1.包装设计与色彩的表现

包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉设计，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。

2.包装设计与色彩应用

在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。

从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富麗。白色，是纯洁无暇的象征。黑色，象征恐惧、绝望。灰色，是介于黑白之间的色彩，稳重、素雅、和谐。掌握了色彩的属性，就可以更有把握的应用于商品的包装设计上，从而使顾客更坚定的选择。下图为色彩在包装中的应用例图。

包装色彩设计是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，在我们设计的过程中，要借助包装的标准化、新颖的设计，来满足广大消费者的心理需求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费人群。

（大连工业大学 辽宁省大连市 116033）