倪梦遂 刘心怡 许嘉琪 智攀宇

随着科技的发展，新闻传播也一直在进步变化，从早期的纸质版、广播到电视媒体。近些年来，数字媒体技术在不断发展，在生活中广泛应用，使得新闻传播在日渐趋向数字化发展，数字媒体用它独有的特点为新闻传播提供了很大的便利，也面？R着很大的挑战。数字媒体主要是通过互联网传播，近些年，微博、微信等客户端的崛起，丰富了新闻传播的方式。数字媒体技术在新闻传播中扮演着非常重要的角色，對新闻传播具有重大的影响。

1数字媒体技术改变了新闻信息产品的生产以及消费情况

在数字媒体技术的影响下，新闻的生产主体有了改变。传统的新闻传播都是由专业的编辑、主持人、播音员等职业传播者完成的，他们具有很强的专业素养、职业意识，还具有严格的组织分工，最后生产出的新闻信息产品有专门的销售人员来销售，受众进行消费完成购买，传统的新闻信息产品生产与消费是分别进行的。而在互联网广泛应用的今天，网络用户不仅是新闻信息的接收者，还是新闻信息的提供者以及传播者，这些用户大多是草根，很多都是普通的大众，数字媒体中的新闻信息生产、传播及消费是一体的。而生产的新闻信息内容是很多消费者及生产者提供的。很多的数字媒体用户通过互联网实现了生产、传播以及消费，这三者是可以集于一身的，也是可以互相转换的。用户就是内容的生产者。

数字媒体技术的发展，使得原来的大众传播组织的环境也发生了变化，它信息的生产形态也发生了重大变革，从新闻的采访、编辑、传播等方面都有了很多变化。很多的新闻不再需要进行采访，通过数据挖掘技术就可以达到信息采集的目的。

2数字媒体技术模糊了传统新闻传播类型的界限

传统的新闻传播被称为“大众传播”，传播类型被分成了5个类别：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播。在传统传播中，这5种类型的分类是非常明确的，这些类型也是很容易区分的。但是在数字媒体技术的影响下，传统的新闻传播5种类型的界限被打破了。在传统的新闻传播中大众传播与人际传播是很容易区分的，但是在数字媒体中这两种传播的界限非常模糊。网络的快速发展使它成为了普遍的大众传播媒介，人际传播中应用了很多的互联网产品，也越来越大众化，使得人际传播变得大众化。数字媒体为了取得好的传播效果，传播者使用的一般是市场营销方法，把网络上的受众细分，进行点对点的传播，使得大众传播变得人际化，模糊了两者的界限。

在现实生活中，微博、微信就是非常典型的代表。微博是每个人独立的平台，它的功能是很强大的，在这个平台上，每个用户都可以建立属于自己的人际关系，用户可以自己掌握、灵活使用，它还具有开放性以及公共性，可以参与舆论，甚至引领舆论。在微博的数字媒体中，是集传播的网络性、大众性、人际性于一身的。

3数字媒体技术让受众从“被动接受”转向“主动表达”

在传统的新闻传播中，传播的主体与受众划分得很清楚，受众只是被动接收新闻信息，这种传播具有单向性。传统的媒体在普通受众前是具有很强大的话语权的，受众接收了信息却很难对媒体的信息进行一些反馈，反馈的途径只是写信、电话，或者是拒听、拒看等。但是数字媒体技术改善了这种情况，受众变成了用户，从原来的被动接受变成了主动表达。普通用户也可以参与舆论，可以与传统媒介掌控的舆论一争高低，甚至可以对政治力量发出质疑、提出反驳，使得新闻信息传播的环境变得多样、复杂。普通用户的信息传播不是专业的，很多没有很严谨的逻辑，这些不连贯、片面的信息是数字媒体的常态，网络暴力、地域攻击等网络一端的不良情况也很多。在数字媒体技术的影响下，越来越多的受众成为了用户，这意味着现在的新闻传播已经不能随心所欲地控制舆论导向，需要改变旧观念，从用户的角度思考，全面满足数字媒体用户的不同需求。

4数字媒体技术改变了新闻传播的自律性与约束性

传统的新闻传播有着百年的历史，在其发展过程中，形成了非常完善的新闻评议机制以及工作人员的约束机制，其中客观、真实、自由等原则是每个新闻工作人员的职业素养。

在数字媒体时代，生产新闻信息的主体变得大众化，人人都可以生产新闻信息，人人可以传播新闻信息，这种局面导致传统传播所信奉的专业素养遭遇了很大的挑战。网络上的信息传播是可以匿名的，这种情况使得普通大众具有3个特点：1）传播者的身份是模糊不清的;2）传播信息内容的不真实性;3）传播的自律性不足。

传统新闻传播活动是专业的，是有责任的进行传播的，但是数字媒体中的草根传播则是有很多不负责任的传播活动。数字媒体的匿名传播使得社会约束力变弱了。美国学者卡尔森曾说：在没有社会约束力的匿名状态下，人有可能会失去社会责任感和自控能力。这深刻地表现在了数字媒体的新闻传播中。

在数字媒体中存在着很多的欺诈现象、色情传播等。在新闻信息传播中也有很多无视知识产权的行为，导致新闻传播中新闻采访写作等原创活动受到了很多的打击。针对于这一情况，我国最高法院出台了相关的法律条款，是对一些违反社会公众道德以及职业道德行为的制约。根据实际情况来看，现在的数字媒体环境距离良好还有一段距离。如何建立好数字媒体的自律机制是现在管理者与数字媒体参与者需要思考的问题。

（大连工业大学 辽宁省大连市 116033）