姚莉

摘要：随着人民生活水平的不断提高，对于食品安全性的需求也越来越重视，农产品市场的竞争也逐渐激烈，而生态农产品以绿色、营养、安全性为特色，逐渐进入了人民的生活。生态农产品成为了消费者在农产品消费上的主要选择方向，而品牌，则是日常消费者对于商品购买选择上十分重要的一个因素，良好的品牌文化及企业信誉有助于打造消费者的信任感，从而对于生态农产品品牌传播具有重大的意义。

关键词：生态农产品;品牌;传播;绿色

前言：

作为农业大国，我国的农产品生产销售一直都和人民的日常生活息息相关，随着各国的种植业不断发展，农产品的销售竞争已经越来越激烈。因此，如何做好生态农产品的品牌传播，扩大品牌知名度进行品牌营销是各生态农产品品牌所面临的巨大挑战，生态农产品以绿色安全为特色，在传统的农产品基础上，提出了环保健康的理念，为农产品市场提供了一种新的选择，本文以生態农产品品牌传播的模式进行探讨，希望对于农产品的销售发展起到帮助。

一、掌握消费群体，改进传播手段

由于地方市场保护主义的制约，生态农产品的品牌传播范围受到了限制。各级地方政府为了扶持本地的生态农产品发展传播，避免市场份额被外来企业侵占从而导致资金外流，通常都会采取市场保护主义来平衡市场的资源配置占比。然而这种方式不利于开放性经济原则，对于一些外来的生态农产品生产者的品牌传播推广十分不利，因此就需要生产者把握消费者心理，进行合理的生态农产品品牌传播。对于生态农产品的品牌传播途径进行发展建设，当前农产品传播发展受限的主要原因就是由于宣传的手段过于单一，仅依靠传统的媒体广告宣传，缺乏创新。运用传统手段的宣传方式固然重要，也具有一定的宣传效果，但是想要在诸多生态农产品品牌中脱颖而出，扩大传播的范围，需要考虑到生态农产品的消费受众群体，传统的农产品传播的客户群体为中老年人居多，但生态农产品因其独特的优势，更多的会吸引一些具有新消费思维的年轻人，而年轻人多利用互联网渠道去进行一些知识信息的获取，这个时候如果利用传统的报纸、广告、电视进行品牌宣传，效果则会大打折扣，因此准确的掌握生态农产品的消费群体，对于生态农产品的传播具有重大作用。

二、通过对于产品的包装设计改良，促进品牌传播

生态农产品由于与普通农产品的生产过程中的差异，具有绿色环保，营养价值高等优势，而对于生态农产品的来说，能够首先吸引到受众群体的就是产品的包装设计，产品的外观会给人第一感受，而由于生态农产品的生产者和运作者大多都是传统的农民，农民对于生态农产品的理念更多的理解是实用，实惠，从而会更加重视生态农产品的内在品质提升，而这种精神对于生态农产品主要的受众人群来说，会造成觉得生态农产品外观看起来缺少美感，使得消费者对于生态农产品的品牌了解不足，造成品牌传播的效果不佳。生态农产品的受众群体通常会更愿意去选择一些外观精美，看起来档次较高的产品，而传统的包装不能够满足消费者的消费心理，从而会导致消费者对于生态农产品的选择率下降，品牌形象的传播力度也会大大的下降。所以，想要更好的进行生态农产品的品牌传播力度，就要在做到生态农产品本身的内在质量保证的基础上，还要重视对于生态农产品的外观包装，品牌介绍进行精美的设计，只有这样才能够迎合受众群体，让消费者在看到生态农产品后能够有兴趣更深入的去了解生态农产品的品牌内容，以及生态农产品的优点，从而去更好的做到生态农产品的品牌传播与发展。

三、对生态农产品的品牌资源进行整合

现阶段，生态农产品的品牌宣传通常是各自为战，宣传经营都十分混乱，为了能够更好的扩大生态农产品的宣传以及提升人民对于生态农产品的接受度，所以，在进行品牌传播的时候也要对于生态农产品的品牌资源进行整合。生态农产品相较于传统的农产品，对于消费者来说能够发挥更大的价值，但由于目前的生态农产品的品牌传播资源较为分散，缺乏资源整合，导致交易量大多为零散的单次交易，会严重的削弱对于生态农产品品牌的传播力度。因此，在进行统一的品牌传播活动的过程中，要进行资源整合，将各品牌的生态农产品集中在一起，通过生态农产品企业的企业文化及品牌发展史，让消费者能够迅速的了解到生态农产品的意义和价值，通过对于生态农产品的了解提高对于生态农产品的认知度，从而更愿意选择生态农产品。而组织者通过资源整合将生态农产品品牌整合为一体，形成品牌建设合力，让生态农产品的品牌理念和价值能够得到更好的传播，增强品牌影响力，让生态农产品品牌的知名度能够进一步扩大，这样更有利于生态农产品的发展与传播。在具体的实践过程中，生态农产品品牌传播的策划者应该实际的考虑到资源整合的问题，从组织者层面去将区域里的生态农产品品牌进行资源整合，形成大品牌的推广策略，只有构建品牌同盟传播，才能够更大程度的促进生态农产品的品牌传播，最终才能够实现生态农产品品牌传播的利益最大化，从而推动生态农产品品牌传播的发展，让更多的消费者愿意选择生态农产品，最终能够在农产品销售市场上抢占更大的市场份额。

四、加强质量监督，塑造品牌形象

产品的高品质是品牌传播的根本，只有将生态农产品本身的品质提升起来，才能够吸引更多的回头客，促进品牌的传播力度，增强企业的知名度，打造良好的品牌形象。目前市场上的生态农产品由于还在发展阶段，企业如果加大对于生态农产品的宣传投入，风险较大，效果未可知，所以通常依靠品牌门店进行宣传，但是这种方式对于消费者而言，选择购买的途径较为固定且没有更好的途径对于生态农产品进行了解，而却由于宣传力度不够，也会造成一些较为知名的生态农产品被一些假冒的产品进行冒牌顶替，而消费者无法准确地辨别，对于真正的生态农产品品牌发展十分不利，会破坏企业长久以来塑造的品牌形象，不利于生态农产品的质量监督以及品牌传播。为了对产品质量进行提升，更大力度的确保食品安全及维护原有生态农产品品牌，要求企业及政府都要做出相应的努力，政府要加大市场的监管力度，确保假冒的产品不会流入市场，从而破坏生态农产品在消费者心中的印象，在生产中，可以通过加大财政投入，推动研发的进程，与一些研发单位合作，进行生态农产品的进一步研发，让生态农产品的质量更加的有保障。企业自身也要严格把控生产的每一个环节，确保生产出来的生态农产品真正的做到健康、绿色、环保，符合国家食品安全标准，做好生态农产品的售后服务及购买渠道的稳定，从而促进塑造生态农产品的品牌形象，让生态农产品逐渐成为消费者的第一选择，最大程度的避免因购买渠道及其他安全问题影响消费者的消费体验。在进行品牌传播的过程中，也要注重绿色安全方面的营销，随着经济的发展，人民的绿色安全意识也在逐渐提高，对于产品的安全及环保问题一定要进行着重的说明，在生态农产品的品牌传播过程中也能够树立起良好的品牌形象，让生态农产品的品牌传播能够更上一层楼。

结语：

在生态农产品的品牌传播过程中，需要注重品牌形象建设及产品的质量把关，只有做好生态农产品的资源整合的基础上把握好生态农产品本身的价值，才能够更好的对于生态农产品的品牌进行传播。绿色和安全是生态农产品能够更好发展的根本要素，在生产过程中一定要严格把关，才能够为消费者提供更好的生态农产品，促进生态农产品的品牌传播与发展。

参考文献：

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项目名称：品牌设计培育助推生态农产品加工企业发展的作用研究