王波

摘 要：随着平面语言的不断发展，平面设计对于具有象征性的、符号化的图形表现提出了更多要求。简单纯粹的图形是平面设计的迫切需要，因此使得几何元素在平面设计中发挥了极其重要的作用。而在一切平面设计中，“圆”是最富有创造性也是最单纯化的图形。“圆”是一种独特的视觉形象，它在平面设计中的应用变化无穷，在平面设计中发挥着重要的作用。在平面设计中的“圆”具有各种各样的运用方式，研究“圆”在平面设计中的个性体现和运用，是本次课题的目的与要旨。通过对古今中外不同文化对“圆”的鉴赏与分析，从而运用到“金砖国家国际竞争大会”VI系统的设计中，更进一步说明“圆”的独特表现力，通过视觉语言，将“圆”完美地展现在平面设计作品中。

关键词：平面设计;视觉语言;图形元素;圆

中图分类号：TS934.3 文献标识码：A

1 研究背景

平面设计是将信息艺术化和专业化的视觉表现行为，通过视觉传递各种信息。平面设计具有简单快捷、成本低廉等特点，所以平面设计一直备受推崇。平面设计包含的范围广泛，有广告、包装、标志、品牌等，渗透在人们生活的方方面面。

当今社会，伴随着社会信息和科学技术的快速发展，消费者对设计的表达形式越来越重视。图形的直观性使得人们无论是工作学习还是生活娱乐中，都会优先在各种各样的图形中查找自己需要的信息，其次才是在文字中寻找。无处不在的图形甚至能够更直接地代替文字传达信息。……