杨敏

摘要：基于市场竞争异常激烈环境下，企业想要站稳脚跟，立足长远发展，就必须构建一个适合自身发展的品牌定位。市场营销在为消费者提供产品与服务的同时，也在争取和维护客户，因此必须制定合适的市场营销策略来保障企业的健康发展;而优质的品牌定位能够吸引消费者的注意力，促进市场营销战略的实施，为企业的发展带来积极作用。本文对品牌定位在市场营销战略中的重要性进行一系列探索，旨在为广大企业管理人员提供些许借鉴与参考，从而定位好自身的品牌，增强企业市场竞争力，推动企业的持续、健康发展。

关键词：品牌定位;市场营销战略;重要性;竞争力;发展

近年来，社会经济发展水平的提高，使人们更加注重品牌的使用与体验效果。品牌是对产品的宣传，能够呈现出产品的形象、效果、功能等，它影响着消费者的选择意向。市场经济的迅速发展，促使产品的多样化，因此，品牌定位就显得尤为重要。例如，苹果手机的品牌效应，深受消费者的喜爱，尽管价格相对较高，仍然有很多人争相去买，这就凸显品牌定位在市场营销战略中的重要性。

1.品牌定位的定义

对于品牌，很多人都没有明确概念，仅认为就是一种产品的标志或者符号。品牌是消费者对某种特定产品符号的记忆或者对其产品使用效果的记忆。品牌的目标就是将产品转化为品牌来达到吸引消费者注意力的目的，进而提高产品的市场竞争力。企业对品牌的定位需要遵循市场竞争的原则，采取合法的手段，提高品牌效应。

2.品牌定位对市场营销战略的重要意义

品牌定位在市场营销战略中的重要性不言而喻，具体表现在以下方面：

2.1品牌定位可以获得市场机遇

在异常激烈的市场竞争中，企业的市场营销策略是企业生存发展的关键。品牌定位可以为企业提供更多的市场机遇，以消费者为中心，充分考虑消费者的需求，选择具有特色的品牌进行定位，有利于提高企业的市场竞争力。比如，以滋源洗发水为例，在短短几年内，就在全国发展了30000个终端网点，并且是唯一一家在中国的洗护市场占4.6%份额的国产品牌。为什么滋源能够在众多的洗护品牌中脱颖而出，原因是滋源洗发水勇敢打破传统限制，从消费者角度出发，满足消费者的需要，以“无硅油头皮护理”的理念进入市场，为25-40岁的女性消费者提供高端的头皮护理产品，将滋源的头皮护理理念深深植入消费者的观念中，由此可见，品牌定位能够让企业在激烈的市场竞争中占据有利位置，提高企业的市场竞争力。清晰、准确的品牌定位能够有效抓住消费者心理，吸引消费者购买。在这个信息大爆炸的时代，精准、简单的品牌定位能够对目标消费者产生巨大的影响力，从而刺激消费者购买。

2.2品牌定位促进企业发展壮大

现代企业的不断发展与壮大，离不开品牌定位。企业必须制定符合自身发展特点的市场营销策略，只有这样，才能在激烈的市场竞争中稳步前进。市场营销策略是指企业在一段时期内，为了实现自身的发展而制定的总体规划与目标，根据市场集体情况进行品牌定位。简单来讲，市场营销就是想办法让企业卖出产品，品牌定位影响着市场营销，市场需要根据品牌定位制定营销策略，因此，品牌定位是市场营销的关键与基础。品牌定位决定市场营销策略的成功与否，而市场营销策略影响企业在市场中的发展。企业的壮大与发展，必须首先做好品牌定位，再制定合适的市场营销策略，因此，品牌定位的不精准，会很大程度上影响市场营销策略的制定，进而影响企业的未来发展。

2.3品牌定位与目标群体

企业的品牌定位吸引着不同层次的目标群体，目前市场上同一层次的产品有很多，企业如果不进行品牌定位就会使产品淹没在市场中，那么企业的市场营销策略也将会宣告失败。而企业清晰、精准的品牌定位，能够有效吸引同一层次的消费者群体，满足消费者的需求，为以后的发展奠定基础。

3.品牌定位存在的问题及解决策略

目前品牌定位存在许多问题，我们采取以下策略解决，具体如下：

3.1品牌属性判定方面

品牌屬性判定不准确是目前企业制定市场营销策略存在的常见问题，主要原因是营销人员没有很好的了解企业产品的特点与优势，盲目制定的营销策略，不符合企业自身发展情况，难以将产品推给需求群体，自然就无法完成销售目标，增强企业的市场竞争力。

因此，营销人员在进行品牌定位期间，必须要站在消费者的角度，清楚了解产品的优势与劣势，根据消费者群体的经济收入等情况，确定产品的价格，这样才能让销售的业绩得以保障，并且借助产品的销售为企业品牌的构建做出贡献。

3.2市场营销成本方面

通过对我国企业营销产品开展状况数据的研究与分析，我国多数企业倾向于把多种品牌属性的产品由单一品牌展现，从而降低市场营销成本。然而，这样的营销方式带来很多的负面影响，不利于企业的发展与壮大，具体表现在以下方面：第一，这种方式不能展现产品鲜明的特点，不利于吸引相关消费者群体，更无法吸引消费者的关注，很明显是一种失败的营销策略。第二，这种方式会让消费者认为产品的专业性不强，降低对企业和产品的认可度，不利于营销的开展。

3.3企业品牌维护方面

市场经济的快速发展，使人们生活水平不断提高，新时期，人们更加注重产品的使用与售后服务。品牌维护是我国企业经济体系构建的关键环节，必须要足够重视。良好的售后服务，不仅可以增加人们对产品的认可度，让消费者了解企业文化与发展进程，扩大企业影响力，还能让企业借助售后不断完善产品的不足，为后续市场的竞争力奠定基础。

4. 结束语

综上所述，品牌定位对市场营销战略具有重要意义。品牌不仅代表企业的形象，也是企业文化价值的体现，反映企业的综合实力，它主导企业的未来发展方向。因此，企业必须提升品牌定位，充分认识品牌定位在市场营销战略中的重要性，采取先进的技术，运用科学的手段，打造合适的品牌定位。

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