王宝莹 徐琦

摘 要：党的十八大以来，党中央更加重视媒体宣传工作。在新媒体发展的背景下，国企媒体如何实现纵深发展，是摆在所有国有企业面前的一个重要问题。整合新闻资源、推动新老媒体有效融合，是党中央加强宣传工作、壮大主流舆论阵地的关键一步。因此，国企媒体需要重视新闻资源的开发，在新媒体的发展中利用媒体资源推进宣传建设。

关键词：新媒体；国企；媒体；纵深发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0251-02

一、新媒体背景下国企媒体发展的方向

（一）准确把握规律，强化互联网思维

国企媒体要把握好新媒体发展的规律，对传统媒体求新、求变，挖掘传统媒体固有资源，将其投入到新媒体的发展中，不断发挥新媒体的优势。在新旧媒体的融合中，既要发挥旧媒体固有的基础作用，也要不断创造条件，为新媒体的发展创造优势，在过程中不断深化互联网思维。

（二）坚持新旧互补，内容技术互为依托

在国企媒体的发展中，对新旧媒体的融合不能偏重一方，国企媒体底子厚、运行机制完善、拥有良好的知名度，然而在传播向度上却存在单一的缺点，因此更加需要打开版面和话语权，考虑受众的反馈和感受。新兴媒体具有平台广阔、互动便捷、即时传播的特点，内容也更加容易被用户接受。国企媒体需要坚持新旧互补，利用两种媒体的各自优势，提升自身媒体平台的互动性、公信力，实现融合发展。[1]

（三）构建全新结构，创新管理机制