孟庆飞

摘要：随着社会经济的快速发展，汽车产业逐渐成为了我国国民经济支柱产业，汽车网络营销能够进一步促进汽车行业的健康发展。本文阐述了汽车网络营销存在的问题，并论述了汽车网络营销的发展策略，以供参考。

关键词：汽车;网络营销;问题;解决策略;研究

互联网的深入发展，特别是电子商务的兴起，对各行各业都产生了重要的影响，网络营销模式对传统的营销模式产生巨大的冲击，在激烈的市场竞争中很多企业都希望借助网络营销拓展商业空间，汽车行业更是如此，市场竞争压力的提升，汽车企业希望通过网络营销来降低成本，提升市场占有率。

一、我国汽车网络营销存在的问题

（一）汽车企业欠缺品牌意识

随着社会经济发展以及人民生活水平的提升，消费者在购物过程中更多的是选择自己信赖的品牌，企业要想获得长足的发展，品牌经营是不可或缺的一部分，在网络营销中也是如此，汽车企业需要构建自己的网络品牌，网络品牌也是汽车销售的基础。汽车网络营销需要汽车品牌能提供完善的售后服务，同时在市场中具有良好的商业信誉，只有这样的汽车企业才能在消费者中形成巨大的吸引力以及网络号召力[1]。但是需要意识到的是我国很多汽车网络营销目前还处在初级阶段，生产企业需要将自己的汽车品牌推广出去，提升汽车品牌以及汽车网站的知名度，只有网站和汽车品牌具有……