李运国 李文巧

【摘要】沉浸式体验项目开发是近年来文化产业项目开发的流行模式之一，四川白马藏族文化的产业开发现面临开发模式老套、吸引力不足等各种因素，将传统的白马藏族文化与流行的沉浸式商业模式开发有机结合，是未来文旅项目开发的新模式之一。

【关键词】白马藏族文化;沉浸式体验;文化产业项目;产业化开发

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）36-0042-02

基金項目：四川绵阳文化旅游发展中心重点项目“四川白马藏族舞蹈的产业化开发研究”（项目编号WL2019ZD002）。

沉浸式体验是近些年来在我国曝光度很高的名词之一，常被运用于文化产业领域的诸多方面，从现场体验到虚拟现实都有广泛的使用。沉浸式体验所营造的目标情景，使人产生的满足感、愉悦感让人忘记了真实的世界情境。

一、沉浸式体验的发展

沉浸式体验也叫沉浸理论、沉浸体验。沉浸理论一词是由M.Csikszentmihalyi在1975年提出的，他在1988年进一步指出：“人依照心理驱动力去做自己想做的事，沉浸体验即为意识动机的外显。”他同时也认为，“沉浸体验发生于挑战与技能平衡时。”沉浸体验在积极心理学领域是指：“当人们在进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态。”

麦肯锡咨询公司2019年的消费研究报告表明：“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。……