【摘要】 隨着互联网终端迅猛发展，短视频正成为越来越多人的内容消费选项。抖音短视频将用户的碎片化时间加以利用，给非物质文化遗产的传播与传承开辟了新的途径。本文结合抖音短视频中非遗文化播的特点，浅析MCN模式下抖音短视频进行非遗文化传播的路径，以供非遗文化传播的未来发展提供对策，从而提升非遗文化传承发展的影响力。

【关键词】 MCN模式;抖音短视频非遗文化传播

【中图分类号】G122          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）12-0058-02

抖音在短视频行业的爆发，除了带火网红经济和MCN机构以外，也已经成为非遗文化塑造和传播的重要媒介，根据抖音2020年6月发布的非遗大数据报告显示，非遗视频数量超过4800万，获得点赞量超过64.8亿次，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项。拥有悠久历史的非物质文化遗产，例如京剧、黄梅戏、咏春、油纸伞、泥塑、等原本小众的非遗文化，借助抖音短视频平台焕发新生。一批专注于非遗文化的MCN也应运而生，它们帮非遗传承人拍摄短视频内容、做社交平台运营、打通商业变现链条，让非遗文化越来越多地被发现、被喜爱，因而更好地被传承。

一、抖音短视频进行非遗传播的优势

（一）抖音短视频的传播性强，让非遗文化走近用户

在这个“信息碎片化”的时代，人们越来越习惯于快节奏的生活方式，视频只看15秒，刷剧需要2倍速，逐渐养成了“瞬时审美”“碎片化阅读”的习惯。相较于传统的非遗文化纪录片，更多人愿意选择15秒的短视频。……